VK Ads — новый рекламный инструмент ВКонтакте, который запущен в начале 2023 года. До сих пор доступны далеко не все запланированные функции, но кое-какие выводы об этой площадке вебмастера и специалисты по маркетингу уже сделали. Рассказываем в статье, что из себя представляет рекламный кабинет группы компаний VK и чем он может быть полезен при продвижении.
Особенности нового VK Ads
Обновленный VK Ads представляет собой гибрид myTarget и старого рекламного кабинета сервисов компании.
Старый кабинет:
Новый кабинет:
Площадки объединили для удобства продвижения товаров и услуг в рамках нескольких соцсетей, входящих в экосистему компаний VK: ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир. Среди крупных проектов VK — Mail.ru, Skillbox, Delivery Club, площадки Авто, Пульс, Леди, Дети. Реклама также размещается на сайтах Авито, Юла, Авто.ру, Едадил и других.
В перспективе старые кабинеты VK и myTarget отключат, некоторые цели продвижения в них ограничены уже сейчас. Так, в старом кабинете невозможно рекламировать сообщества и посты ВКонтакте.
К особенностям VK Ads разработчики относят:
- Снижение затрат на проведение кампаний. ВКонтакте объявила, что стоимость подписок, лайков и покупок в обновленном кабинете в среднем ниже на 70%;
- Оптимизация процесса создания объявлений. В новом VK Ads не нужно создавать креативы вручную. Теперь для запуска кампании достаточно загрузки изображения и текста. Дальше алгоритм самостоятельно «соберет» объявление и отправит на выбранные платформы VK, выбрав форматы для публикации и места показов;
- Инструмент оптимизатор. Настройки VK Ads позволяют продвигать рекламу с учетом поведенческих факторов пользователей по выбранной группе объявлений. Принцип работы инструмента: устанавливаем события в соответствии с конкретными действиями юзеров — переходом по ссылке, отправкой формы заявки и так далее. Далее оптимизатор анализирует конверсии по всем объявлениям запущенной кампании, оптимально перераспределяя бюджет по наиболее эффективным креативам;
- Настройка событий. В обновленном VK Ads можно настраивать автоматические и целевые события. Аналитика построена на JavaScript-событиях, срабатывающих при взаимодействии пользователей с той или иной страницей сайта. Так, при загрузке страниц в систему данных о сайте подгружается информация о событии PageView, которую можно использовать для настройки целей в системе веб-аналитики или при оптимизации кампании. Вся реклама в VK Ads использует счетчик Top.Mail.ru, устанавливаемый на сайт. С его помощью система распознает некоторые события, например, определяет процесс поиска товара или высчитывает время, проведенное на сайте. В кабинете можно создавать целевые события с собственными параметрами — определением длительности сессии, количеством просмотренных страниц и так далее;
- Расширенная статистика. В обновленном кабинете VK на дашборде расположены три вкладки — «Кампании», «Группы» и «Объявления». Здесь же собраны значимые метрики рекламной кампании: клики, CTR, цена за результат и прочие. Внешний вид дашборда изменяем: можно настраивать порядок столбцов, добавлять другие важные метрики. При клике на ту или иную метрику можно перейти к детальной статистике, просматривая отдельные параметры объявления.
Что продвигают с помощью обновленного VK Ads
С помощью рекламного кабинета VK вебмастера могут рекламировать:
Сайты и лендинги
Для оптимизации стандартных ресурсов предлагаются следующие варианты продвижения:
- По показам, частоту которых можно выкрутить до максимума;
- По кликам с показами рекламы тем пользователям, которые заинтересуются объявлением с большой вероятностью;
- По событиям с демонстрацией объявления тем посетителям сайта, которые могут совершить целевое действие. Для запуска кампании с оптимизацией по событиям нужно установить пиксель рекламы VK Ads.
Мобильные приложения
При запуске рекламы на приложения можно отслеживать:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Установки приложений на устройства;
- Назначаемые события внутри приложений.
В этом разделе кабинета доступна также настройка ретаргетинга, с помощью которого можно возвращать пользователей. Продвижение настраивается и на приложения из RuStore.
VK-сообщества
Для продвижения пабликов в соцсети можно использовать инструменты назначения по нескольким целевым действиям.
- «Вступить в сообщество» — для привлечения внимания потенциальных подписчиков;
- «Написать в сообщество» — для увеличения количества сообщений;
- «Покупка товаров и услуг» — для повышения количества заказов из числа демонстрируемых продуктов;
- «Повышение вовлеченности» — для увеличения количества реакций под постами и стимулирования к репостам.
Каталоги продуктов
Товары в обновленном кабинете продвигаются с помощью Центра коммерции — специализированного раздела, который позволяет быстро обрабатывать позиции фидов. Для этого предусмотрены инструменты:
- Таргетированной рекламы на основе пользовательских интересов. Для повышения эффективности можно добавлять ключевые фразы;
- Ретаргетинг с использованием индивидуальных рекомендаций.
Лид-формы
Рекламировать продукты и услуги можно и без сайта. Для этого используются настраиваемые лид-формы VK Ads. Инструменты сервиса позволяют проводить сплит-тест по нескольким лид-формам в рамках одной запущенной кампании.
Внутренний медиаконтент ВКонтакте
Функционал VK Ads можно использовать для продвижения товаров через видео и трансляции, голосовые вставки в музыкальные ролики и плейлисты, приложения VK Mini Apps. При настройке таких объявлений работают все инструменты автоматизации контента для управления ставками, определения оптимальной конверсии и уточнения параметров таргетинга.
Как создать кабинет VK Ads и настроить кампанию
Для регистрации аккаунта в рекламном кабинете переходим на страницу https://ads.vk.com/ либо кликаем по меню «Реклама» внутри самой соцсети. Доступна авторизация с помощью VK ID, Mail.ru и аккаунта Google.
Перед созданием новой рекламной кампании определяемся с объектом продвижения — сайтом, сообществом, лид-формой и так далее. Рассмотрим пошагово процесс создания кампании для сайта.
Дальнейшая настройка зависит от того, что именно будем продвигать. Общие настройки для всех целей:
- Оптимизация бюджета для выбранной кампании или нескольких кампаний. Распределение финансов на несколько кампаний идет в автоматическом режиме между группами объявлений;
- При выборе стратегии ставок выбираем из двух вариантов — минимальная и максимальная цена;
- Ручного управления ставками в новом кабинете VK нет, вместо этого работают ML-алгоритмы площадки;
- Бюджет кампании или нескольких;
- Время проведения кампании.
На следующем этапе настраиваем группу объявлений кампании. Указываем страну и город для показа рекламы, устанавливаем параметры аудитории, определяем плейсменты — ленту пользователя или колонку в левой стороне экрана. Установка возрастной маркировки рекламы в обновленном VK Ads обязательна.
При настройке объявления загружаем логотип, картинку или видео, прописываем текст креатива с заголовком, также устанавливаем CTA из списка. Текст объявления загружается в короткой и в расширенной форме — второй вариант крутят и в новостной ленте пользователей.
Загружаемое видео должно быть не более 30 секунд с форматами изображений — 16:9, 1:1, 4:5. Длина заголовков определяется в 90 и 120 символов: рекламная система VK сама выбирает подходящий вариант заголовка в зависимости от места показа.
При выборе категорий объявлений система VK Ads требует указать сведения о рекламодателях.
В процессе настройки аудитории и таргетинга ставим гео по регионам и городам, выставляем демографию по полу и возрасту, выбор по пользовательским интересам, включая набор характеристик из myTarget, а также — контекст с включением поисковых ключевиков. При настройке ретаргетинга используем пиксель VK и загруженные базы данных.
Преимущества и недостатки обновленного VK Ads
Новый рекламный кабинет VK работает уже больше полугода, многие вебмастера успели его хорошо изучить и сделать выводы.
Среди плюсов часто отмечают:
- Удобство интерфейса и логичную структуру разделов. Многие пользователи часто говорят о сходстве внутренней структуры аккаунта VK Ads с кабинетом Meta*, что упрощает навигацию для тех, кто раньше пользовался Facebook* и Instagram*. Логика интерфейса четко выстроена по этапам прописывания необходимых параметров — «Рекламная кампания» — «Группы объявлений» — «Объявления». Таким образом при настройке рекламы удобно двигаться от общих параметров к частным;
- Расширенные возможности таргетирования. В новом кабинете VK можно таргетировать рекламные кампании по интересам и коммерческим направлениям.
- При сегментации b2b-сегмента доступны настройки по различным параметрам. Например, поставщик — торговое оборудование, оптовые поставки. Или же: поставщик — товары для сельского хозяйства;
- При сегментации под коммерческие интересы идет сегментация по разным отраслям. В автомобильной торговле можно выбирать марки и классы машин, в медицинской сфере — бады, стоматологию, оптику, санатории и так далее. В сфере недвижимости доступен выбор по загородным домам, новостройкам, вторичному рынку и зарубежным объектам;
- Эффективность комплексного размещения. Как отмечают веб-мастера, VK Ads дает неплохие показатели при размещении на разных плейсментах с разными форматами баннеров и видео. Дополнительное преимущество в том, что платформа сама подбирает наиболее конверсионные сочетания для пользователей каждой из площадок компании.
Среди минусов VK Ads:
- Отсутствие некоторых целей при таргетировании. В обновленном кабинете пока что отсутствуют некоторые важные возможности, которые есть в старом кабинете. К примеру, нельзя собирать события по реакциям, создавать look-a-like-аудитории, напрямую таргетироваться на VK-сообщества, а также устанавливать гео по дому и работе, дням рождения пользователей;
- Ограничения в оптимизации по цели. Этот параметр пока что работает неважно, в особенности при сборе лидов. Поскольку вместо перенаправления бюджета на креативы с положительным трафиком система равномерно перераспределяет деньги по всем объявлениям;
- Ограниченные рекламные возможности лид-форм. Несмотря на разнообразие при создании лид-форм, уведомления о новых заявках веб-мастера получают только на почту, что не всегда удобно. Помимо этого, сейчас лид-формы в VK Ads не позволяют собирать для ретаргетинга аудиторию, которая ими воспользовалась;
- Отсутствие ограничения общего бюджетного лимита. В новом рекламном кабинете VK можно устанавливать только дневной лимит бюджета или же указывать лимит по предельной цене в стратегии;
- Невозможность автоматического переноса кампаний из старого кабинета в новый. Перенести рекламную кампанию и пользовательскую аудиторию из старого кабинета в обновленный VK Ads не получится.
| Настройки продвижения |
Старый рекламный кабинет VK |
Обновленный VK Ads
|
| Ручная настройка пользовательских интересов |
Есть |
Есть |
| Таргетинг по семейному положению и дате рождения |
Есть |
Нет |
| Загрузка аудитории, собранной пикселем по сайту |
Есть |
Есть |
| Создание look-a-like аудитории |
Есть |
Нет |
| Таргетинг на подписчиков определенного сообщества |
Есть |
Есть |
| Загрузка списков, собранных сторонним парсингом |
Есть |
Есть |
| Загрузка списков, собранных сторонним парсингом |
Есть |
Есть |
Выводы
Новый рекламный инструмент VK разрабатывали не с нуля, а на основе старого кабинета и функционала MyTarget, используя к тому же пожелания пользователей и веб-мастеров. Несмотря на это, пока что возможности VK Ads в некоторых настройках ограничены.
Среди преимуществ выделяют простоту и удобство интерфейса, облегченные настройки за счет автоматизации процессов, умное таргетирование и оптимизацию бюджетов на уровне кампаний.
Минусов у VK Ads сейчас больше, чем плюсов. Веб-мастера отмечают, что новый рекламный кабинет в большей степени заточен на крупных клиентов в целом и на большой e-com в частности. Поэтому наиболее эффективна оптимизация на широких аудиториях от 400 000 человек.
Малому и среднему бизнесу сложнее продвигаться из-за несовершенства геолокации: настройка работает на определенный город, но не «закрывает», к примеру, тех, кто живет вблизи магазина. Сужает рекламные возможности и слабая оптимизация на узких аудиториях.
Очевидно, что пока использование нового VK Ads чревато рисками слива бюджета: каждую кампанию под каждый товар или услугу нужно тщательно настраивать, отслеживая малейшие изменения результатов. Впрочем, судя по официальным заявлениям представителей VK, обо всех проблемах рекламного кабинета менеджмент компании в курсе — расширение нового функционала и допиливание уже имеющегося явно не за горами.
Больше о возможностях продвижения в рекламных кабинетах VK Ads и в других системах читайте в нашем основном Telegram-канале и в Telegram-канале, посвященном манимейкингу.
*запрещенная в РФ организация
