PPC Specialist

Обязанности:

• Управление повседневной работой и оптимизация рекламных кампаний в Google Ads и Microsoft Advertising на нескольких рынках, с использованием разных языков и с учетом нормативных требований различных юрисдикций.

• Создание, запуск и оптимизация поисковых рекламных кампаний (Search), Performance Max и других актуальных кампаний по привлечению клиентов.

• Проведение исследования ключевых слов и управление структурой кампаний, типами соответствия ключевых слов, минус-словами, поисковыми запросами, аудиториями, таргетингом, стратегиями назначения ставок, бюджетами и расписанием показов.

• Управление стратегиями платного продвижения по брендовым и небрендовым запросам, мониторинг активности конкурентов и видимости бренда, взаимодействие с соответствующими командами по вопросам защиты бренда.

• Мониторинг и оптимизация ключевых PPC-показателей, включая CPC, CTR, коэффициент конверсии, CPA, долю полученных показов и объем привлечения клиентов.

• Оптимизация рекламных кампаний на всех этапах воронки привлечения клиентов CFD: от регистрации и прохождения KYC до первого депозита (FTD), пополнения счета и торговой активности.

• Анализ качества привлеченных клиентов по кампаниям, ключевым словам, рынкам, аудиториям, устройствам и посадочным страницам. Распределение бюджетов в пользу кампаний, обеспечивающих устойчивую коммерческую ценность.

• Взаимодействие с командами аналитики, CRM и разработки для обеспечения корректного отслеживания конверсий, атрибуции, измерения эффективности кампаний, настройки UTM-меток и отслеживания последующих конверсий.

• Разработка и реализация системного подхода к тестированию рекламных текстов, посадочных страниц, ключевых слов, аудиторий, стратегий назначения ставок и структуры кампаний.

• Сотрудничество с командами дизайна, контента, CRO/Product и другими подразделениями для повышения эффективности рекламы и конверсии посадочных страниц.

• Мониторинг рекламной активности конкурентов в поисковых системах, анализ аукционов, тенденций CPC, позиций объявлений и новых возможностей для работы с ключевыми словами.

• Тесное взаимодействие с отделом Compliance для обеспечения соответствия рекламных кампаний, объявлений, посадочных страниц, предупреждений о рисках и рекламных предложений действующим требованиям в разрешенных юрисдикциях.

• Подготовка регулярных отчетов об эффективности, выявление факторов, влияющих на результаты, обнаружение неэффективных расходов и предоставление конкретных рекомендаций по оптимизации.

Ключевые показатели эффективности (KPI):

Оценка результатов работы будет основываться на сочетании эффективности привлечения клиентов, их качества и коммерческих показателей, включая:

• Стоимость регистрации / одобренного аккаунта (Cost per Registration / Approved Account).

• Стоимость привлечения клиента, совершившего первый депозит (Cost per FTD).

• Стоимость привлечения пополнившего счет клиента (Cost per Funded Client / CAC).

• Коэффициенты конверсии на различных этапах воронки.

• Объем привлечения клиентов и коэффициент конверсии.

• Выручка, пожизненная ценность клиента (LTV) и рентабельность рекламных расходов (ROAS), где применимо.

• Доля полученных показов по брендовым и небрендовым запросам.

• Контроль расходования бюджета и общая эффективность рекламных кампаний.

Главная цель — привлечение качественных клиентов, которые пополняют счета и приносят коммерческую ценность компании, а не просто получение дешевых лидов или регистраций.

Требования:

• Более 3 лет практического опыта работы в PPC / Paid Search.

• Уверенный практический опыт управления рекламой в Google Ads, включая поисковые кампании и автоматизированные стратегии назначения ставок.

• Опыт управления значительными рекламными бюджетами и ответственность за выполнение планов по привлечению клиентов.

• Глубокое понимание стратегий работы с ключевыми словами, таргетинга аудиторий, назначения ставок, оптимизации кампаний и отслеживания конверсий.

• Опыт работы с GA4 и Google Tag Manager.

• Хорошее понимание атрибуции и общей воронки цифрового привлечения клиентов.

• Опыт работы с CRM или внутренними клиентскими данными для оценки эффективности рекламных кампаний.

• Уверенное владение Excel / Google Sheets и умение анализировать большие массивы данных.

• Отличные аналитические и математические навыки, внимательность к деталям.

Будет преимуществом:

• Предыдущий опыт работы в сферах CFD, Forex, онлайн-трейдинга, FinTech или финансовых услуг.

• Опыт управления рекламными кампаниями на регулируемых рынках, в нескольких юрисдикциях и на разных языках.

• Понимание жизненного цикла клиента CFD, включая регистрацию, прохождение KYC, первый депозит (FTD), пополнение счета и торговую активность.

• Опыт оптимизации кампаний с использованием последующих офлайн-конверсий, таких как первые депозиты (FTD) и пополненные счета.

• Знание ограничений и требований Compliance к рекламе финансовых услуг.

• Опыт работы с Looker Studio, Power BI или аналогичными BI-платформами.

• Знакомство с SQL или большими массивами маркетинговых данных будет дополнительным преимуществом.

Мы предлагаем:

• Работу в международной и быстрорастущей организации.

• Дружелюбную, поддерживающую, позитивную и профессиональную команду экспертов.

• Мультикультурную и разнообразную рабочую среду.

• Одну из лучших международных программ медицинского страхования с первого рабочего дня, включая членов семьи.

• Стоматологическое страхование и страхование зрения.

• Круглосуточную психологическую поддержку.

• Дополнительные выплаты по случаю особых торжеств.

• Премии за достижения.

• Ежегодный отпуск: 21 день.

• Корпоративные мероприятия.