Как вебмастеру максимизировать доходы при помощи RTB-рекламы — обзор сервиса RTBSape

Что нужно вебмастеру, чтобы получить максимальный доход? Качественный сайт, растущий трафик, эффективные способы монетизации плюс время на развитие ресурса. Но часто одна работа ведется в ущерб другим: ручные тесты различных способов монетизации, аналитика, оптимизация кампаний отбирают у мастера время на развитие ресурса и увеличение аудитории. Может ли паблишер совмещать все эти задачи, не теряя ни в качестве ресурса, ни в уровне дохода? Вполне. Там, где интеллект человека не успевает, пора подключить интеллект искусственный и позволить ему заработать немного... нет, пожалуй, много денег. Покажем, как это происходит, на примере одного из наиболее популярных способов монетизации сайта — размещении RTB-рекламы.

RTB (англ. Real Time Bidding — торг в реальном времени) — технология, которая позволяет организовать аукцион между продавцами (паблишерами) и покупателями онлайн-рекламы в реальном времени. В выигрыше остаются все: вебмастер продает рекламное место тому, кто заплатит больше, покупатель получает площадку с релевантной тематикой и целевой аудиторией, пользователь — информацию, соответствующую его интересам. 

Насколько выгодна RTB-реклама: как все происходит на самом деле

Из многочисленных статей в сети следует, что эта рекламная технология удобна и выгодна как для рекламодателя, так и для вебмастера. Так ли это на самом деле? 

Во-первых, вебмастеру лучше работать с партнерами — рекламными сетями, биржами, digital-агентствами. Они являются посредниками между паблишером и базой своих рекламодателей, поэтому мастеру не нужно продавать напрямую. Но такая коллаборация все равно не гарантирует паблишеру максимальный доход: партнеры работают в первую очередь в интересах рекламодателей, помогая им покупать rtb-рекламу дешевле. А что выгодно покупателю — не всегда выгодно для продавца-паблишера. 

Cитуация №1. Работа вебмастера с одним рекламным партнером

Ожидания:

• Минимум времени на настройки
• Стабильный доход

Реальность:

• Низкий уровень дохода, т.к. количество рекламодателей у одного партнера ограничено
• Низкий процент выкупа трафика
• Низкая стоимость рекламы, т.к. нет конкурентов за рекламное место

Ситуация №2. Работа паблишера с  несколькими рекламными партнерами

Ожидания:

• Стабильный рост дохода
• Оптимальное сочетание партнеров по результатам ручного тестирования

Реальность:

• Постоянная оптимизация дохода вручную и контроль эффективности занимает массу времени
• Потеря части дохода из-за множества влияющих факторов: для каждого рекламного места есть оптимальное сочетание партнеров в каждый момент времени, что невозможно установить с помощью ручного тестирования

Да, с партнерами непросто, но без них вебмастеру зарабатывать еще сложнее. Поэтому Sape разработала технологичное решение, с которым каждый мастер может обеспечить себе совершенно особую ситуацию — работу с десятками партнеров одновременно, когда:

• За трафик борются тысячи рекламодателей
• Стоимость рекламы и процент выкупа повышается за счет конкуренции
• Автоматически учитываются все текущие факторы, влияющие на повышение дохода 
• Можно не тратить время на настройки монетизации и сфокусироваться на развитии сайта и его аудитории

Это решение — профессиональная платформа RTB.Sape, которая действует в интересах вебмастеров. Система обеспечивает автоматизацию работы с партнерами на основе искусственного интеллекта. Она оптимизирует поток рекламных кампаний из разных источников, позволяет паблишерам выгодно участвовать в RTB-аукционах, продавать рекламные места и повышать доход с сайта.  

Почему RTB.Sape

• Простая установка — удобный единый код для всех рекламных форматов
• Статистика и доход от всех партнеров — в одном интерфейсе
• Один договор — минимальный документооборот
• Вывод средств любым удобным способом, срок и размер заявки не ограничен
• Профессиональная поддержка — решение вопросов за 2 минуты

С RTB.Sape паблишер получает

• Весь спрос рынка: 35 крупнейших активных рекламных партнеров, в числе которых Яндекс, Google, МТС, MyTarget
• Уникальный код, объединяющий все рекламные технологии (Header Bidding, OpenRTB, прямые сделки)
• Доступ к нативным баннерным сетям с гарантированным FillRate (процентом запросов на показ рекламы)
• Поддержку всех популярных форматов рекламы: RTB-баннеры, видео, мобильных форматов
• Технологии на основе искусственного интеллекта для автоматического увеличения дохода, без ручных тестов
• Защиту бренда и репутации: только качественные креативы от проверенных рекламодателей, black list и возможность фильтрации рекламных доменов

RTB-рекламу покупают крупнейшие игроки рынка:

Новые возможности с RTB.Sape

1. Технология максимизации дохода
Для каждого рекламного места автоматически подбирается оптимальная последовательность вызова рекламных партнеров. Каждый час алгоритм пересматривает порядок партнеров по критерию «цена за показ» (cpm). Технология предсказывает спрос у партнера на конкретные характеристики ресурса (площадку, профиль посетителей и т.д.) и показывают партнеров в порядке убывания их ценности — первыми идут наиболее выгодные для вебмастера рекламодатели. 

Раз в час происходит апдейт этой последовательности: обновляется сочетание партнеров и приоритет их показов с точки зрения максимальной выгоды для паблишера. 

Как это работает
На входе для 80% показов в рамках рекламного места на странице алгоритм использует дефолтную последовательность рекламодателей. Одновременно на 20% тестирует другие варианты последовательностей. Результаты всех этих сочетаний сервис обрабатывает в нейросети, добавляя туда дополнительно факторы конкретного посетителя, сайта, страницы и места. После апдейта алгоритм применяет к 80% показов наиболее выгодную по результатам тестирования последовательность, пока тестовые 20% не дадут новую, эффективную для текущих условий вариацию. 

2. Сервис работает со всеми существующими форматами RTB-рекламы

Видеореклама

• InPage-видео — формат, позволяющий показывать видеорекламу, интегрированную в контент сайта. Видеоплеер разворачивается внутри основного содержимого страницы при попадании 50% высоты плеера в область видимости посетителя, после окончания ролика плеер сворачивается и пропадает.
• VAST/VPAID-тег. VAST (Video Ad Serving Template) — сценарий, который позволяет  программировать видеоплеер так, чтобы показывать видеообъявления на любых сайтах и устройствах (ПК/мобильные гаджеты). VPAID ( Video Player-Ad Interface Definition) — сценарий, который облегчает взаимодействие между рекламными блоками и видеопроигрывателем,  регистрирует и передает рекламодателям данные о любых действиях пользователя с рекламой. 
• Fullscreen-видео для мобильных устройств — блоки видеорекламы, которые полностью закрывают фон приложения и демонстрируются пока пользователь ожидает ответа на свой запрос. 

Баннеры

• Поддерживаются все размеры
• Адаптивный блок (автоматически встраивается в верстку сайта)

Что такое «мультиреклама»

Эта уникальная возможность RTB.Sape позволяет заработать больше на каждом рекламном блоке, поэтому остановимся на ней подробнее. В нее включены опции:

• «Мультиформат»
• «Мультибаннер»
• «Автореклама»

В настройках каждого рекламного места может действовать опция «Мультиформат»: система проводит аукцион среди всех подходящих форматов и показывает наиболее выгодные для вебмастера. Несколько примеров работы этой технологии:  

• В рамках одного места система продает не только рекламу для стандартного размера блока (допустим, 160x600), но и всех размеров, которые в него могут поместиться, например 110x600, таким образом увеличивая выкуп рекламного места более чем на 30%;
• Если поступает запрос на размещение ролика этого размера, то RTB.Sape сможет показать и его, увеличив стоимость показа до 5 раз (размещение видеорекламы дороже, чем баннерной);
• В рамках одного рекламного места система может запустить цепочки из 4-5 коротких видео, что в сумме будет выгоднее одного длинного ролика.

Алгоритмы опции «Мультибаннер» дают возможность показывать одновременно несколько баннеров в рамках одного рекламного места. Например, имеется блок 970x250. Одновременно поступили запросы на 1 креатив 970x250 по 15 руб/показ и 3 креатива 300x250 по 10 руб/показ. Технология покажет в блоке то, что выгоднее: 3 креатива суммой 30 руб вместо 15.

Важно! «Мультибаннер» активируется, если есть одновременный спрос нескольких рекламных кампаний на место и если это даст значительное увеличение дохода. Как правило, так и происходит: эта возможность уже увеличила доход рекламных мест в 1,5 раза в среднем по системе.

Благодаря опции «Автореклама» мастеру не придется выбирать, какие форматы рекламы использовать. Вставка единого кода активирует на страницах наиболее выгодные места для всех выбранных форматов. Например, скрипт может разместить баннер в сайдбаре, а видеоформат Inpage — в тексте. Это особенно удобно для начинающих вебмастеров, так как избавит от проблемы выбора конкретных мест на странице под рекламу и размещения кодов.

Важно! Ко всем баннерам по умолчанию применены опции «Мультиформат» и «Мультибаннер», что автоматически повышает доход до 2 раз.

После установки кода и появлении блоков на сайте при желании мастер может вручную изменить их настройки. Для добавленных в систему ресурсов опция «Автореклама» тоже работает — нужно зайти в настройки сайта, отметить соответствующий чекбокс, выбрать форматы, получить и вставить на страницы единый код, а с ним и новые рекламные места.

Больше информации и полезных советов по монетизации сайта — в разделе Справка-RTB.

Как начать работу

Чтобы получить доступ ко всем этим возможностям, премиальным рекламодателям, максимизировать стоимость рекламных показов и, соответственно, свой доход, достаточно выполнить 4 простых шага:   

• Зарегистрироваться в системе
• Добавить сайт
• Создать рекламное место
• Установить код и начать зарабатывать

Все предельно просто и быстро. Поехали!

Этап 1. Зарегистрируйтесь как исполнитель

Сперва необходимо подписать стандартный договор — это несложно и займет всего минуту: перейдите по ссылке и укажите, что хотите работать с сервисом как вебмастер (если захотите использовать другие сервисы, можно выбрать и другие формы работы — как оптимизатор или участник партнерской программы). 

Выберите, как планируете работать: как ИП, физическое или юридическое лицо (если сомневаетесь, выберите физлицо). Укажите свой налоговый статус: 

Если вы являетесь резидентом Российской Федерации, Sape будет платить за вас налоги. Если вы не резидент РФ, сервис не будет уменьшать ваш доход на сумму налога (в этом случае вы принимаете только электронную оферту, договор как таковой не заключается).

Укажите ваши имя и фамилию, прочитайте договор и ответьте.

Этап 2. Добавьте адрес вашего сайта в систему

Укажите адрес веб-ресурса и выберите подходящую тематику. Чтобы сервис эффективнее выкупал показы, основываясь на показателях сайта, предоставьте ему доступ к Метрике. 

Важно!

• В течение первого месяца работы происходит настройка системы, конфигурация партнеров и подбор коэффициентов на основе Big Data и Machine Learning. Как результат, CPM на старте не максимальна, но будет расти ежедневно. 
• В выходные дни и праздники вы, возможно, увидите некоторое падение дохода из-за специфики таргетинга у рекламодателей: многие компании останавливают показ рекламы в нерабочие дни, когда они не могут принимать звонки и обрабатывать заявки.  
• В системе RTB.Sape действует пост-модерация площадок. Показ баннеров начинается в течение часа-двух после добавления площадки в систему и размещения на ней JavaScript-кода. Однако в дальнейшем площадка может быть отклонена модератором при несоответствии правилам системы, показ баннеров при этом прекращается.

Этап 3. Создайте рекламные места

В системе представлено 15 рекламных форматов — десктопных и мобильных. Среди десктопных в режиме «Авторекламы» — классические  баннеры, нижний баннер-растяжка и 2 типа видео. Выберите нужный формат, количество таких баннеров и нажмите «Далее».

Если вы хотите размещать баннеры на поддоменах вашего сайта, нужно в качестве площадки завести в систему основной домен, и тогда можно размещать один и тот же код на всех поддоменах без ограничений.

Если отметить чекбокс «Автореклама», код при вставке на страницу автоматически создаст несколько рекламных мест. Когда освоитесь в системе, можете экспериментировать с собственными настройками рекламных мест — подробнее можно узнать в разделе Справка.

На всех страницах сайта, где есть код для десктопных форматов, RTB.Sape может показывать и форматы для пользователей мобильных девайсов. Это увеличит доход. Чтобы добавить мобильные форматы просто отметьте их галочками — устанавливать какие-либо дополнительные скрипты не нужно.

Зайдя на ресурс с телефона или планшета, пользователь увидит рекламу именно в этих форматах.

Этап 4. Получите и установите код места на указанную вами страницу сайта

Следующая вкладка, которую вы увидите, — уникальный JavaScript-код для указанной вами страницы сайта. 

Добавьте его в исходный код страницы туда, где вы хотите демонстрировать рекламу этого формата. Показ баннеров начнется примерно через час.

При добавлении площадки сразу создается одно рекламное место. Вы можете добавить еще места и получить для них коды размещения в разделе редактирования.

Готово! Площадка появилась в интерфейсе, после модерации она получит статус «работает», код начнет показывать рекламу, а вы — зарабатывать. 

Начисление платы за показы происходит с задержкой не более двух дней. Причина — требуется время на получение окончательной статистики от партнеров и проверки трафика антифрод-системой. Деньги можно выводить ежедневно и без ограничений. 

Вывод

Сегодня рекламодатели получили мощные инструменты оптимизации своих кампаний, тогда как у вебмастеров оказалось гораздо меньше возможностей влиять на свой доход. Мы уверены, что здесь необходимо равновесие: мы знаем сколько усилий прикладывают мастера для создания своей аудитории и развития сайтов. Поэтому намерены и далее развивать надежные системы управления доходностью, такие как RTB.Sape. Теперь у вас есть технологичный, эффективный и удобный инструмент, чтобы сделать свой доход от сайта максимально высоким. Зарабатывайте вместе с Sape!

Официальный адрес сайта — https://rtb.sape.ru/