Такой специалист нужен интернет-магазинам или рекламным агентствам Челябинске, которые хотят использовать для получения качественного целевого трафика Яндекс.Директ. Этот инструмент эффективен, но сложен в настройке. Поэтому открывается отдельная вакансия для директолога, который будет заниматься настройкой систем контекстной рекламы Яндекса или Гугла.
Цель работы этого специалиста ― привлечение на сайт работодателя целевых посетителей из интернета с помощью рекламы в поиске Google и Яндекса или на сайтах РСЯ и КМС. Получить трафик не самоцель, посетители должны быть заинтересованными и становиться покупателями. А доход продаж должен превышать расходы на рекламу.
К обязанностям директолога относятся следующие задачи:
Так как точно спрогнозировать реакцию пользователей на объявление или лендинг нельзя, нужно подбирать все элементы связки. С помощью сплит-тестирования выбирают объявление, по которому чаще кликают или дизайн посадочной страницы, при котором больше число сделавших заказ пользователей среди всех, кто кликнул по рекламе.
Важно свободно владеть всеми функциями Яндекс.Директ и Google Ads, знать правила этих систем, особенности различных типов рекламных кампаний, назначение автоматических стратегий, возможности таргетинга.
Показателями эффективности работы директолога является количество конверсий и полученная прибыль. Этот специалист использует рекламный бюджет компании, чтобы привлечь целевых посетителей. Но важно добиться такой себестоимости трафика и его конверсии, чтобы доход от продаж превышал затраты на рекламу. Для этого директолог должен понимать, какие факторы влияют на цену клика, механизм аукциона в Яндекс.Директе и Google Ads.
Так как от директолога зависит объем продаж и прибыль, работодатели в Челябинске часто предпочитают нанять профессионала с большой практикой и кейсами. Но есть и компании, готовые обучать сотрудников, начинающим директологам следует искать вакансии без требований к опыту.
