Целевой трафик из поиска Яндекса или Google можно получить, если правильно настроить показ контекстных объявлений. Тогда на сайт придут посетители, уже нацеленные на покупку. Чтобы добиться этого, компании Екатеринбурга открывают вакансию специалиста по контекстной рекламе.
Какие обязанности у специалиста по контекстной рекламе
Основная работа этого профессионал ― планирование, запуск и оптимизация рекламных кампаний в системах Яндекс.Директ или Google Ads для привлечения на сайт работодателя потенциальных клиентов.
У контекстной рекламы на странице поиска Яндекса или Гугла есть уникальное преимущество ― возможность получить на сайт «горячий» трафик, пользователей уже нацеленных на покупку или подбирающих решение проблемы, которым может стать товар или услуга компании. Это самая лучшая аудитория для интернет-продаж. Важно правильно настроить таргетинг по ключевым словам. И это одна из основных задач специалиста по контексту. Его рабочий процесс состоит из нескольких, циклически повторяющихся этапов:
- Изучение товара или услуги компании и определение целевой аудитории. Анализ рекламы и товаров конкурентов. На основании собранной информации разрабатывается стратегия рекламы;
- Подбор ключевых слов с помощью планировщика Google Ads или Вордстата Яндекса. Это важный этап. Ключевые слова определяют объем привлеченного трафика и показ объявлений только заинтересованным в товаре или услуге людям. Также важно подобрать минус-слова, чтобы исключить нецелевых пользователей и снизить расходы;
- Подготовка объявлений: написание различных вариантов заголовков, текстов объявлений, ссылок и тезисов для структурированных данных в контекстных объявлениях, подготовка изображений для рекламы в КМС;
- Проверка или создание лендингов для приема трафика. Это также важная задача, от которой зависит конверсия трафика: доля тех, кто закажет товар, среди всех кликнувших по объявлению пользователей (за которых рекламодатель уже в любом случае заплатил);
- Запуск рекламной кампании в Google Ads или Яндекс.Директе. Настройка таргетинга по ключевым словам, ГЕО, аудиториям и другим параметрам, загрузка и тестирование разных объявлений;
- Анализ статистики рекламной кампании, цены клика, конверсии полученного трафика и оптимизация настроек РК. Специалист должен уметь проводить сплит-тестирование, чтобы найти объявление с самым высоким CTR или выделить сегменты аудитории, который приносит больше всего конверсий.
Для выполнения своих обязанностей специалист должен уметь работать не только с рекламными платформами, но и собирать статистику, например, с помощью Метрики или Analytics, использовать ремаркетинг, автоматические стратегии и другие возможности рекламы Google и Яндекса.
Требования к специалисту по контексту
Работодателям нужно чтобы этот профессионал умел привлекать с помощью рекламы целевых пользователей, снижать стоимость клика и повышать конверсию трафика. Для этого специалист должен понимать механизмы работы контекстной рекламы, как Google Ads и Яндекс.Директ применяют ключевые слова в разных типах рекламных кампаний, работу аукционов, что влияет на цену клика и позиции объявления. Это большой объем знаний, который должен быть дополнен практикой. Поэтому компании в Екатеринбурге не всегда согласны нанимать специалиста по контекстной рекламе без опыта. Однако для новичков есть вакансии помощников или варианты с бесплатным обучением и стажировкой.
