Такой специалист нужен интернет-магазинам или рекламным агентствам Иркутске, которые хотят использовать для получения качественного целевого трафика Яндекс.Директ. Этот инструмент эффективен, но сложен в настройке. Поэтому открывается отдельная вакансия для директолога, который будет заниматься настройкой систем контекстной рекламы Яндекса или Гугла.
Обязанности директолога
Цель работы этого специалиста ― привлечение на сайт работодателя целевых посетителей из интернета с помощью рекламы в поиске Google и Яндекса или на сайтах РСЯ и КМС. Получить трафик не самоцель, посетители должны быть заинтересованными и становиться покупателями. А доход продаж должен превышать расходы на рекламу.
К обязанностям директолога относятся следующие задачи:
- Изучение товара или услуги компании и составление портрета целевой аудитории. Нужно определить местонахождение потенциальных покупателей, их пол, возраст и интересы. На основании интересов и потребностей целевых пользователей специалист прогнозирует, что эти люди ищут в сети.
- Подбор ключевых слов и фраз, которые должны встречаться в поисковых запросах потенциальных покупателей или в контенте на сайтах, которые целевая аудитория посещает. Директолог должен помнить о различиях в подборе ключевых слов для контекстной рекламы в поиске и медийной на сайтах РСЯ/КМС.
- Составление списка минус-слов, чтобы избежать расходов на показ рекламы незаинтересованным пользователям.
- Подготовка посадочных страниц для слива трафика с рекламы, установка на них счетчиков Метрики или Google Analytics.
- Написание заголовков и текста объявлений, создание баннеров, подбор фраз и ссылок для расширений контекстных объявлений.
- Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads. В эту задачу входит загрузка ключевых слов для групп объявлений и настройка других параметров таргетинга, создание самих объявлений, выбор модели оплаты (за клики или показы), автоматической стратегии назначения или установка ставки вручную, подключение Яндекс.Метрики, настройка UTM меток для передачи данных о кликах в трекер.
- Оптимизация рекламной кампании: увеличение CTR объявлений, снижение стоимости трафика и повышение его конверсии.
Так как точно спрогнозировать реакцию пользователей на объявление или лендинг нельзя, нужно подбирать все элементы связки. С помощью сплит-тестирования выбирают объявление, по которому чаще кликают или дизайн посадочной страницы, при котором больше число сделавших заказ пользователей среди всех, кто кликнул по рекламе.
Требования к директологу
Важно свободно владеть всеми функциями Яндекс.Директ и Google Ads, знать правила этих систем, особенности различных типов рекламных кампаний, назначение автоматических стратегий, возможности таргетинга.
Показателями эффективности работы директолога является количество конверсий и полученная прибыль. Этот специалист использует рекламный бюджет компании, чтобы привлечь целевых посетителей. Но важно добиться такой себестоимости трафика и его конверсии, чтобы доход от продаж превышал затраты на рекламу. Для этого директолог должен понимать, какие факторы влияют на цену клика, механизм аукциона в Яндекс.Директе и Google Ads.
Так как от директолога зависит объем продаж и прибыль, работодатели в Иркутске часто предпочитают нанять профессионала с большой практикой и кейсами. Но есть и компании, готовые обучать сотрудников, начинающим директологам следует искать вакансии без требований к опыту.
