В Google Ads и Яндекс.Директ много качественного трафика, в том числе и самого ценного: из уже нацеленных на покупку пользователей. Но контекстную рекламу должен настраивать профессионал. Поэтому компании Казани открывают вакансии для специалистов, способных привлечь потенциальных покупателей рекламой в поиске Гугла или Яндекса.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Такого сотрудника нанимают для настройки, запуска и оптимизации рекламных кампаний в системах Яндекс.Директ и Google Ads. Эти платформы дают возможность показать рекламу огромной аудитории, которая ежедневно что-то ищет в двух крупнейших поисковиках, а также пользователям онлайн-сервисов или посетителям сайтов-партнеров Google и Яндекса. Цель этих действий ― привлечение потенциальных клиентов на сайт работодателей.
Работа специалиста по контексту состоит из циклически повторяющихся этапов:
- Изучение рекламируемого товара или услуги, составление портрета целевой аудитории ― людей, которым этот продукт может заинтересовать. Кроме этого, нужно сравнить товар с конкурентами, чтобы найти свои преимущества и подчеркнуть их в рекламных объявлениях и на лендингах.
- Подбор ключевых слов. От этого зависит точность выделения целевой аудиторию и охват рекламы ― количество пользователей, которые увидят объявления. Специалист должен знать, чем отличаются коммерческие запросы от информационных, что такое узкая и широкая тематика. Нужно уметь использовать как Планировщик ключевых слов Google Ads, Wordstat Яндекса, так и сторонние сервисы, например, Serpstat или SpyWords.
- Определение конкуренции по собранным ключевым словам, планирование бюджета и выбор стратегии рекламы. Для этого специалист должен понимать, как работает аукцион в Директе и Google Ads, от чего зависит стоимость клика. Тогда можно принять оптимальное решение. Например, выбрать, бороться с конкурентами за показ объявления по дорогим ключевым словам или собрать большое количество дешевых запросов с низкой конкуренции и так увеличить охват.
- Написание таких текстов, заголовков объявлений, которые привлекут внимание пользователя и заставят его кликнуть. Высокий CTR объявления влияет на количество привлеченного трафика и на его себестоимость, так как рекламные платформы Google и Яндекса дают преимущество тем объявлениям, по которым чаще кликают.
- Создание рекламной кампании, настройка таргетинга, ключевых слов, объявлений, прохождение модерации.
Анализ статистики рекламной кампании, стоимости клика, конверсии трафика. Тестирование объявлений, сегментов аудиторий по разным ключевым словам, ГЕО, устройствам и другим параметрам. Оптимизация рекламной кампании.
Специалист по контексту должен быть способен получить целевой трафик, снижать его стоимость и повышать конверсию. В большинстве случаев этого добиваются сплит-тестированием. Чтобы контролировать трафик и иметь информацию для анализа специалист должен уметь устанавливать счетчик, настраивать цели и использовать различные отчеты Google Analytics или Яндекс.Метрики.
Для успешного использования контекстной рекламы нужно разбираться в интернет-маркетинге, обладать креативностью и способностью к методичному анализу больших объемов информации. Поэтому продавцы товаров или услуг в Казани предпочитают доверить рекламный бюджет специалистам с опытом. А для новичков в контекстной рекламе открывают вакансии помощников или варианты с обучением.
