Таргетированная реклама позволяет точно выделить нужный сегмент из многомиллионной аудитории социальных сетей. Facebook или ВКонтакте знают все подробности про своих пользователей и позволяют рекламодателям использовать эту информацию для нацеливания объявлений. Поэтому компании Лимасола открывают вакансию таргетолога. Это специалист по созданию и правильной настройке рекламной кампании в социалках.
Его нанимают для привлечения потенциальных клиентов с помощью рекламы в социальных сетях. Особенности платформ Facebook Ads или myTarget позволяют нацелить объявления на нужную аудиторию, точно отобранную по полу, возрасту, семейному положению, интересам, привычкам и сотням других параметров. Поэтому такая реклама называется таргетированной.
Точность настройки РК очень важна для количества трафика, его себестоимости и размера заработка компании на продажах. Социальные сети следят за поведением пользователей. Если ваше объявление будут скрывать, игнорировать или жаловаться, то стоимость показа рекламы будет расти.
Поэтому в первую очередь таргетолог изучает товар или услугу работодателя и определяет целевую аудиторию. Составив перечень правил для выделения потенциальных клиентов среди пользователей FB, ВК или Instagram, специалист готовит креативы, прелендинги и лендинги.
Объявления для рекламы в социальных сетях должны быть достаточно яркими и оригинальными. Он должны преодолеть баннерную слепоту пользователей, которые не собирались ничего покупать, а пришли в Facebook или Одноклассники пообщаться. Чем выше CTR объявлений, тем дешевле обойдется каждый привлеченный на сайт компании посетитель.
Также важна конверсия, соотношение тех, кто стал клиентом, к общему количеству кликнувших по объявлению пользователей. Незаинтересованную аудиторию социалок нужно «подогревать» ― удержать внимание, усилить интерес к товару или услуге и подтолкнуть пользователя к покупке. Это делается с помощью прокладок, промежуточных страниц, которые и должны пояснить посетителю все выгоды, которые его ждут после совершения целевого действия.
Выше описаны подготовительные этапы. После них таргетолог должен создать рекламную кампанию, объявления, настроить таргетинг и пройти модерацию.
Правила, доступные функции и даже интерфейс кабинета рекламодателя в рекламных системах Facebook или Mail.ru Group регулярно меняются. Специалист по рекламе обязан отслеживать изменения и знать все тонкости настройки РК в таргете ВКонтакте, myTarget или Facebook Ads. Чтобы уметь определять целевую аудиторию и создавать эффективные объявления, таргетолог должен знать интернет-маркетинг, уметь писать креативные заголовки и создавать привлекательные баннеры в графических редакторах. Также необходимо владение сторонними инструментами, например, Publer для анализа рекламы конкурентов или Pepper.ninja для поиска аудитории.
Точно спрогнозировать реакцию конкретного сегмента аудитории на рекламу или прокладку сложно. Таргетолог должен уметь проводить А\Б тестирование для определения самых эффективных объявлений или вариантов прелендингов. Специалист сам распределяет бюджет между тестами и основной рекламной кампанией. Реклама в социалках ― сложная задача, для решения которой компании в Лимасоле предпочитают нанять профессионала. Для таргетологов без опыта есть вакансии, но это позиции помощников, которые знают теорию, рекламные платформы, но не имели практики.
