Этот специалист выполняет важную работу ― привлекает на сайт работодателя потенциальных клиентов. Без трафика самый красивый сайт бесполезен. Бизнес продавцов товаров или услуг в интернете, компаний, частных предпринимателей или онлайн-магазинов Минска напрямую зависит от количества посетителей их сайта. Поэтому они открывают вакансию менеджера, который обеспечит сайт трафиком.
Что должен уметь трафик-менеджер
Главная обязанность этого специалиста ― привлечь на сайт целевую аудиторию. Целевая ― это важно. Нужны посетители сайта, которые будут приносить конверсии, покупать товары, заказывать услуги регистрироваться в сервисах или подписываться на контент. Чтобы достичь этой цели менеджер по трафику должен быть специалистом в следующих сферах:
- Интернет-реклама. Вам понадобиться выбрать каналы покупки трафика и эффективно их использовать. Для этого нужно разбираться во всех источниках, понимать преимущества и недостатки контекстной рекламы в Google Ads, Яндекс.Директе, таргетированной в Facebook и myTarget. Трафик менеджер должен уметь самостоятельно настроить рекламную кампанию, создать креативы или проконтролировать, как это сделает директолог.
- Конверсия трафика. Этот специалист отвечает за удобство веб-ресурса для посетителей, анализирует статистики и контролирует работоспособность сайта. Анализ отзывов и оптимизация веб-ресурса, устранение всего, что мешает посетителю стать клиентом.
- Повышение активности и лояльности аудитории вебсайта. Например, проведение конкурсов, розыгрышей подарков или организация на сайте квестов для постоянных посетителей.
- Запуск и поддержание работы партнерской программы, работа с партнерами или публикация офферов в СPA сетях.
- Анализ статистики рекламных кампаний и работы сайта, выбор лучших каналов привлечения трафика и отказ от неэффективных.
Основная работа трафик-менеджера состоит из циклически повторяющихся трех этапов:
- Разработка плана по привлечению аудитории рекламой и другими методами;
- Реализация плана своими силами или распределение работ между специалистами по SEO, SMM, арбитражу;
- Анализ результата проведенных работ. Оценка количества трафика из разных источников, его себестоимости и конверсии ― отношение числа покупателей к общему числу посетителей пришедший с конкретной площадки.
После оценки результатов, трафик менеджер корректирует тактику увеличения аудитории сайта и планирует следующий цикл работ.
Какие качества необходимы трафик-менеджеру
Привлечение посетителей на сайт ― задача сложная и редко ее удается решить шаблонными действиями. Поэтому трафик-менеджер должен быть способен находить новые пути, выдвигать гипотезы и проверять их на практике, брать на себя ответственность за использование рекламного бюджета. На популярность сайта у посетителей влияет много факторов. Поэтому такой специалист должен обладать аналитическим складом ума, уметь использовать отчеты веб-статистики для определения эффективности различных методов привлечения трафика и оперативно корректировать рекламные кампании.
Ответственность трафик-менеджера велика, поэтому компании в Минске предпочитают взять на работу опытного профессионала. Это относительно новая профессия с неустоявшимися критериями. Поэтому если вы компетентны в части областей, например, SEO или SMM, то можете претендовать на такую вакансию, осваивая другие методы добычи трафика параллельно с использованием своих существующих навыков.
