Пользователи интернета переселяются в социальные сети и продавцы товаров и услуг следуют за ними в поисках клиентов. Крупнейшие социалки давно запустили собственные рекламные платформы. Если московская компания или предприниматель хотят продавать в социальных сетях, но не умеют работать с Facebook Ads или myTarget, то открывают вакансию директолога. Это специалист по настройке рекламных кампаний в Фейсбуке, ВКонтакте и других социалках .
Какие обязанности у таргетолога
Его нанимают для привлечения покупателей товаров или услуг работодателя из ВКонтакте, Одноклассников, Facebook, Instagram с помощью официальных бирж рекламы этих сетей. Такая реклама называется таргетированной, потому что ее настройка состоит в нацеливании объявлений на группу пользователей. Эта аудитория выделяется указанием множества демографических и социальных параметров, интересов и месторасположения пользователей.
В процессе работы таргетолог решает следующие задачи:
- Анализ продукта компании и составление подробного портрета целевой аудитории;
- Создание креативов ― объявлений из текстовых заголовков, описаний, изображений и видео. Это важно: пользователи в социальных сетях ищут общение или развлечение, чтобы привлечь их внимание к рекламному объявлению нужно проявить находчивость;
- Создание прелендингов для подогрева трафика. Аудитория в социалках холодная и от качества прокладки зависит конверсия ― количество купивших товар или услугу к общему числу кликнувших по рекламе пользователей;
- Создание рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы. При этом нужно уметь использовать, как стандартные виды таргетинга, так и парсить из сообществ социалок или с помощью пикселя специальные аудитории;
- Анализ трафика и его конверсии, оптимизация рекламной кампании, прелендингов, посадочных страниц. Например, изменение текста или дизайна прокладок, отключение групп объявлений, которые дают нецелевой или слишком дорогой трафик, замена и тестирование креативов.
Кроме этого, директолог должен контролировать расход рекламного бюджета и составлять отчеты о своей работе.
Что должен уметь таргетолог
Этот специалист должен знать специфику аудитории крупнейших социальных сетей и технические нюансы рекламы в Facebook, ВКонтакте и других социалках. Возможности рекламных систем и их интерфейс регулярно меняются. И таргетолог должен уметь быстро перестраивать свою работу, распределять бюджет и менять настройки РК.
Очень важна креативность, способность создать объявления, которые преодолеют баннерную слепоту и привлекут внимание пользователей. Учитывая, что трафик из социалок, это незаинтересованная аудитория, таргетолог должен быть способен самостоятельно или с помощью дизайнера создать прелендинг, который удержит внимание посетителя и подтолкнет его к покупке.
От этого специалиста требуется обеспечить заданное число конверсий и снижать их себестоимость, чтобы компания получила прибыль. Для этого таргетолог должен понимать механизм рекламных систем Facebook Ads или myTarget, как работают их автоматические стратегии, уметь тестировать креативы, выбирать вариант с самым высоким CTR и снижать цену клика или тысячи показов. Эффективное использование рекламного бюджета и продажи компании зависят от профессионализма таргетолога. Поэтому продавцы товаров или услуг в Москве предпочитают нанять специалиста с опытом. Чтобы новичок мог претендовать на эту вакансию, он должен быть способен показать знания таргета ВК или Facebook Ads и готовность стажироваться без оплаты.
