Особенностью Яндекс.Директ или Google Ads является возможность привлечь из поиска пользователей, уже нацеленных на покупку товара или услуги. Такая реклама позволяет сильно увеличить продажи, но ее нужно уметь настраивать. Поэтому московские компании открывают вакансию для специалистов по контекстной рекламе.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Главная цель работы контекстника ― привлечение на сайт рекламодателя целевых посетителей с помощью рекламы в поиске Яндекса или Google. Важным свойством купленного трафика является его заинтересованность в товаре или услуге компании.
Чтобы справиться со своими обязанностями, специалист по контекстной рекламе должен уметь выполнять следующие работы:
- Определение целевой аудитории для продукта работодателя. Вам необходимо описать, кто является потенциальным покупателем и что он ищет в поиске, какие запросы вводит в Google или Yandex.
- Подбор ключевых слов. Это очень важная часть подготовки рекламной кампании, от которой зависит много других факторов: насколько целевым будет привлеченный трафик, его количество, себестоимость, конверсия. В контекстной рекламе ключевые слова ― основной инструмент нацеливания объявлений на целевую аудиторию. Специалист должен знать, что такое точная и широкая тематика, коммерческие и информационные запросы, типы соответствия и принципы подбора минус-слов.
- Составление объявлений, написание заголовков и текстов, подбор изображений, если будет использована реклама в КМС или РСЯ. Подготовка посадочной страницы, на которую будет сливаться трафик.
- Создание рекламной кампании в Google Ads или Яндекс.Директе, настройка таргетинга, параметров объявлений. Заполнение расширений объявлений для увеличения их заметности и CTR (например, уточнения, дополнительные ссылки и другие структурированные данные);
- Контроль работы рекламы, анализ статистики, цены клика, уровня конверсии и оптимизация рекламной кампании. Этот этап очень важен, в большинстве случаев только тестированием можно найти лучшие варианты объявлений, ключевых слов и лендинга.
Для выполнения своих обязанностей специалист по контексту должен обладать аналитическим мышлением, умением ставить гипотезы и проводить эксперименты, знать методологию А/Б тестирования для оптимизации рекламы.
Для эффективного использования контекстной рекламы, специалист должен знать все тонкости настройки РК в Gogole Ads или Яндекс.Директ, а также свободно владеть дополнительными инструментами. Например, уметь использовать Планировщик ключевых слов Google Ads, wordstat.yandex.ru и понимать разницу в подборе ключевых слов для рекламы в поиске или в медийной сети.
От специалиста требуется не просто создание рекламной кампании, а сделать ее эффективной ― добиться низкой цены клика и высокой конверсии трафика. Нужно управлять рекламным бюджетом анализировать показатели трафика и уметь снижать расходы. Для этого необходимо понимание механизмов работы аукциона в Яндекс.Директ и Google Ads, знать и быть способным корректировать параметры, которые влияют на цену клика.
Это сложная задача, поэтому компании в Москве, которые торгуют через интернет стремятся взять на работу опытного профессионала. Однако специалист по контекстной рекламе без опыта также может претендовать на такую вакансию. Для этого нужно изучить функции, интерфейс Яндекс.Директ и Google Ads и искать должность ассистента или те компании, которые предлагают обучение и бесплатную стажировку.
