Это работа для специалистов по настройке и оптимизации рекламных кампаний в системе Яндекс.Директ и Google Ads. Вакансию директолога открывают торговые предприятия Алма-Аты, предприниматели, рекламные агентства или интернет-магазины. Все, кто хочет использовать один из самых качественных источников трафика, контекстную рекламу, но не умеет ее настраивать, обращаются к этому специалисту.
Контекстная реклама — это инструмент, с помощью которого директолог должен увеличить количество продаж товара своего работодателя или привлечь новых пользователей для онлайн-сервиса. Для этого нужно понимать, что из себя представляет целевая аудитория потенциальных клиентов. К основным обязанностям директолога относятся:
Составление списка ключевых фраз, по которым реклама будет показана в результатах поиска Google, Яндекса или по которым будут отобраны площадки при публикации объявлений в КМС или РСЯ. Профессионал должен понимать разницу в использовании ключевых слов в контекстной и медийной рекламе и отбирать соответствующие ключевики: коммерческие и более точные для поиска или общие и информационные для РСЯ.
Подготовка минус-слов. С их помощью будет исключен показ рекламы тем, кто не является целевой аудитории, но может искать в Яндексе то же, что и ваши потенциальные клиенты.
Выбор подходящих лендингов, исходя из интересов и характеристик целевой аудитории, чтобы максимально подтолкнуть посетителей сделать заказ.
Написание креативных заголовков и текста объявлений, подбор ярких и кликабельных изображений для рекламы или заказ специальных баннеров у дизайнера.
Создание рекламной кампании в Google Ads или Яндекс Директ: настройка таргетинга по ГЕО, времени показа и другим параметрам, создание объявлений, выбор модели оплаты, позиции размещения объявлений в поиске, размера ставки при ручном управлении или автоматической стратегии.
Контроль работающей рекламной кампании. Для этого директолог должен уметь использовать UTM метки для передачи данных о трафике в трекер или систему веб-статистики, устанавливать счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics.
Для анализа эффективности объявлений, ключевых слов и лендинга вам нужно уметь получать информацию и представлять ее в удобном виде с помощью отчетов. Оптимизация рекламы ― важная часть работы директолога. Мало купить трафик, нужно найти способы снизить его себестоимость и увеличить конверсию. Для этого надо систематически тестировать все элементы и улучшать их. Например, выбирать самые кликабельные объявления или менять лендинг, чтобы посетителем было легче, понятнее и они охотнее делали заказ.
Кроме этого, директолог должен владеть всеми методами увеличения охвата рекламы (например, с помощью «Похожей аудитории») или повторных продаж с помощью ретаргетинга и собственных аудиторий.
Компании Алма-Аты берут на работу такого специалиста для одной цели: привлечь новых клиентов, покупателей, подписчиков контента с помощью контекстной рекламы. Директолог должен в совершенстве владеть настройкой, всеми инструментами и функциями Яндекс.Директ. Но задача этого специалиста ― купить трафик который принесет конверсии и будет стоить дешевле, чем доход от продаж товаров или услуг работодателя. На такой работе вам потребуется контролировать рекламный бюджет, составлять отчетность, самостоятельно искать и внедрять способы повышения эффективности рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads.
