Для привлечения клиентов из интернета можно использовать контекстную, таргетированную рекламу и множество других инструментов. У каждого из них свои правила, особенности аудитории и тонкости работы. Поэтому компании Краснодара открывают вакансии для специалиста, который будет настраивать интернет рекламу.
Обязанности специалиста по интернет-рекламе
Привлечение новых покупателей товаров или услуг с помощью онлайн-рекламы ― основная цель работы этого профессионала. Для этого он по своему усмотрению выбирает и использует различные источники трафика, распределяет рекламный бюджет.
В рамках своих обязанностей мастер интернет-рекламы решает следующие задачи:
-
Определение целевой аудитории для продукта работодателя. Нужно максимально подробно описать потенциальных покупателей по тем параметрам, которые можно использовать для настройки рекламы: возраст, пол, интересы, ГЕО, семейное положение, хобби, наличие работы и образования и другие характеристики;
-
Подготовка рекламных материалов: баннеров, снимков, видеороликов, написание текстов и заголовков объявлений;
-
Создание лендингов для приема трафика и прелендингов для подогрева интереса пользователей из социалок;
-
Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе или Google Ads. Подбор ключевых слов с учетом разницы их обработки в РК для поиска или КМС\РСЯ, составление списка минус-слов, создание объявлений, настройка передачи данных в трекер или систему веб-аналитики, например, с помощью UTM меток; 
-
Оптимизация контекстной рекламы: повышение кликабельности объявлений, А\Б тестирование креативов и ключевых слов, снижение цены клика и повышение конверсии;
-
Запуск рекламы в социальных сетях. Покупка рекламы напрямую у владельцев сообществ или создание РК в таргете ВК, Facebook Ads или myTarget;
-
Оптимизация таргетированной рекламы: тестирование креативов, различных сегментов аудиторий с разным таргетингом для того, чтобы получить максимальное число конверсий и снизить стоимость трафика;
-
Сбор подписчиков и организация email рассылок;
-
Установка счетчиков и настройка Google Analytics, Яндекс.Метрики или других систем веб-статистики;
-
Анализ полученного трафика, оценка соотношения себестоимости и конверсии для каждого источника трафика и изменение тактики, отказ от рекламы на тех площадках, посетители с которых мало покупают, но приносят расходы своими кликами.
Все эти действия циклически повторяются для повышения эффективности рекламы и ее расширения на новые товары или услуги.
Требования к специалисту по онлайн рекламе
Эффективно привлекать на сайт целевую аудиторию ― сложная задача. Нужно не только знать маркетинг, психологию, но и досконально разбираться во всех инструментах рекламы. Ведь от этого специалиста требуется не просто привлечь трафик, а именно целевой ― пользователей, заинтересованных в товаре или услуге компании. Эти посетители должны совершать целевое действие, а себестоимость их привлечения должна быть достаточно низкой, чтобы компания получила прибыль.
Специалист должен не только знать, как заполнять поля в настройках РК, но и понимать механизм работы аукционов и логику основных систем контекстной или таргетированной рекламы. Эти теоретические знания должны быть подкреплены практическим опытом. Интернет-магазины или онлайн-продавцы своих товаров или услуг в Краснодаре часто не хотят брать специалиста без опыта работы. Но есть компании, готовые обучать. И именно в них следует искать вакансию новичкам в интернет рекламе.
