Эффективные продажи через интернет требуют правильной рекламы, оригинальной, захватывающей внимание и точно направленной на целевую аудиторию. Настраивать это должен профессионал. Поэтому продавцы собственных товаров и услуг, онлайн-магазины и предприниматели Нур-Султана (Астаны) открывают вакансию для специалиста по интернет рекламе.
Какие обязанности у специалиста по рекламе в интернете
Этого профессионала нанимают для привлечения на сайт работодателя целевой аудитории с помощью платной рекламы. Специалист должен уметь выбрать подходящую площадку для публикации объявлений, создать рекламу и добиться такого сочетания себестоимости трафика и его конверсии, чтобы компания получила прибыль.
Обязанности специалиста по интернет рекламе:
-
Составление портрета целевой аудитории. Это описание характеристик потенциальных покупателей, по которым их можно выделить настройками таргетинга объявлений. Например, какие запросы делают в поиске Яндекса или Гугла, в каких сообществах социальных сетей общаются, интересы, привычки, пол, возраст, семейное положение, ГЕО, образование, наличие работы.
-
Подготовка: создание посадочных страниц и прокладок, написание текстов и заголовков объявлений, создание баннеров, подбор ключевых слов для контекстной рекламы, парсинг пабликов и профилей в социальных сетях.
-
Запуск кампаний в системах контекстной (Google Ads и Яндекс.Директ) и таргетированной рекламы (Facebook Ads, таргет ВК, myTarget). Создание объявлений, настройка таргетинга, выбор модели оплаты, стратегии назначения ставок и суммы ставки. 
-
Тестирование элементов связки и оптимизация рекламной кампании. Увеличение CTR баннеров и объявлений, повышение конверсии, снижение стоимости клика или показов.
-
Создание автоворонок продаж, например, с помощью чат-ботов или email рассылок.
-
Анализ купленного трафика из разных источников и изменение тактики, например, отказ от рекламы тем аудиториям или в тех системах, где компания тратит деньги на клики, но не получает достаточно конверсий.
От этого специалиста требуется не просто привлечь трафик, а получить целевых пользователей, которые заинтересованы в товаре или услуге и будут совершать конверсии. А расходы на трафик должны быть ниже доходов от продаж, чтобы компания получила прибыль. Нужно снижать цену клика, увеличивать конверсию. Чтобы добиться этого, мало просто уметь заполнять поля в Facebook Ads или Яндекс.Директе.
Специалист по онлайн-рекламе должен знать:
-
Как нацелить объявления на потенциальных покупателей, сегментировать аудиторию по различным видам таргетинга и тестированием выбирать сегмент, приносящий больше всего конверсий;
-
Как сделать объявление, которое преодолеет баннерную слепоту и привлечет внимание пользователя, заставит его кликнуть;
-
Механизм работы аукционов в системах контекстной и таргетированной рекламы;
-
Как Google Ads и Яндекс.Директ используют ключевые слова в рекламных кампаниях разных типов.
-
От чего зависит стоимость клика в разных системах и как ее снижать;
-
Что влияет на конверсию трафика, как добиться ее увеличения.
Все это изучить в теории недостаточно, нужно практиковаться, ставить эксперименты, анализировать статистику и накапливать собственный опыт. Поэтому работодатели в Нур-Султане (Астане) предпочитают взять на эту вакансию профессионала с большой практикой и собственными кейсами. Однако и у новичков в интернет рекламе есть шанс попасть на такую работу, нужно искать должности помощников.
