Чтобы эффективно торговать в интернете, нужно понимать назначение, особенности источников трафика и эффективно использовать различные инструменты онлайн-продвижения. Интернет рекламу должен настраивать специалист, вакансии для которого открывают онлайн-магазины, продавцы собственных товаров и услуг, рекламные агентства Москвы.
Какие обязанности у специалиста по интернет рекламе
Этот профессионал должен привлечь на сайт работодателя целевых пользователей и эффективно использовать рекламный бюджет. Нужно запускать РК на разных платформах, тестировать сочетания источников трафика и методы рекламы.
В обязанности мастера интернет-рекламы входит:
-
Анализ продукта работодателя, сравнение его с аналогами конкурентов и определение преимуществ продукции своей компании;
-
Составление портрета целевой аудитории ― пользователей, которых может заинтересовать товар или услуга компании. Нужно перечислить те признаки, по которым можно будет точно нацелить объявления только на заинтересованных людей: пол, возраст, ГЕО, интересы, наличие работы, образования, семейное положение;
-
Подготовка объявлений: написание заголовков, текста, создание баннеров;
-
Подбор ключевых слов и настройка контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ;
-
Создание кампаний в системах таргетированной рекламы Facebook Ads, myTarget, таргет ВК; 
-
Оптимизация работающих рекламных кампаний. Тестирование сегментов аудиторий с разными ключевыми словами или настройками таргетинга, креативов, лендинга;
-
Организация email-рассылок: сбор подписчиков с сайта или рекламой, подготовка контента для писем рассылки;
-
Запуск чат-ботов для стимулирования продаж;
-
Установка счетчиков и настройка аккаунтов в Яндекс.Метрике, Google Analytics и других системах веб-аналитики;
-
Сбор и анализ статистики по привлеченному трафику. Оценка его себестоимости и уровня конверсии в разрезе источников и на основании анализа изменение тактики. Например, отказ от невыгодных методов рекламы и перераспределение бюджета на те направления, которые дают лучшее соотношение цены клика и конверсии.
Что должен знать специалист по интернет-рекламе
Чтобы эффективно рекламировать товар или услугу работодателя, этот специалист должен знать тонкости настройки и особенности разных источников трафика:
-
Как работают аукционы в Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads, myTarget, таргете ВК и на других площадках;
-
От чего зависит цена клика в системах контекстной и таргетированной рекламы, как ее уменьшать без потери качества;
-
Как составлять качественные объявления, что влияет на их CTR, в чем отличие креативов для рекламы в поиске, на сайтах КМС или РСЯ, в социальных сетях;
-
Как подбирать ключевые слова для Google Ads и Директе, в чем отличие подбора ключевиков контекстной рекламы в поиске и медийной рекламы в РСЯ и КМС;
-
Правила А\Б тестирования связок;
-
Как собирать аудитории, использовать ремаркетинг в Facebook Ads, Яндекс.Директ, Google Ads;
-
Настройка UTM меток, установка пикселя FB, тэгов отслеживания Google, настройка целей и использование систем веб-статистики для отслеживания и контроля качества трафика.
Специалист должен с помощью эффективных объявлений, грамотно настроенных кампаний выжать максимум из рекламного бюджета, добыть трафик с такой себестоимостью и конверсией, чтобы компания получила прибыль. Это сложно, поэтому московские работодатели предпочитают нанять опытного профессионала. А новичкам в интернет-рекламе следует искать вакансии ассистентов.
