Чтобы привлекать клиентов из интернета, собрать и удержать большую лояльную аудиторию, продвижением компании и ее продукции должен заниматься профессионал. Это интернет маркетолог, вакансию для которого открывают продавцы собственных товаров и услуг, онлайн-магазины и рекламные агентства Одессы.
Привлечение клиентов различными методами онлайн маркетинга, улучшение репутации компании в сети, продвижение брендов и конкретных товаров ― основные задачи интернет-маркетолога. Он координирует работу сммщика, арбитражника, вебмастера, копирайтера и других специалистов для того, чтобы воздействовать на целевую аудиторию всеми способами и на всех площадках.
В обязанности интернет-маркетолога входит:
Анализ конкурентов и рыночной ситуации в нише работодателя. Оценка спроса, сравнение собственных товаров или услуг с продукцией конкурентов. Определение преимуществ своего продукта, которые будут использованы при создании объявлений, баннеров, других рекламных материалов и посадочных страниц.
Определение и изучение целевой аудитории. Нужно подробно описать потенциальных покупателей: пол, возраст, местонахождение, привычки, хобби, наличие работы, образования, семейное положение и другие признаки. Также важно выяснить потребности, проблемы, интересы и страхи целевых пользователей для формирования тактики воздействия на них, слоганов, аргументов для захвата внимания и превращения в клиентов.
Разработка маркетинговой стратегии и тактических приемов на основании данных, полученных на предыдущих шагах. Это выбор систем рекламы и других способов привлечения трафика, методов воздействия на целевую аудиторию, PR-мероприятий, составление контент-плана со списком тем, форматом материалов и графиком публикации на сайте и социальных сетях.
Анализ сайта с точки зрения SEO, технических вопросов (например, скорости и стабильности работы) и юзабилити. Оптимизация веб-ресурса для привлечения трафика из поисковиков. Также нужно сделать сайт максимально удобным для посетителей, чтобы ничто не мешало найти нужную информацию или сделать заказ.
Запуск рекламных кампаний на выбранных площадках (например, Facebook, myTarget, Яндекс.Директ или Google Ads). Тестирование разных по таргетингу аудиторий, объявлений, лендингов и оптимизация всей цепочки использования покупного трафика.
Лидогенерация. Запуск партнерской программы на собственном движке или с использованием посредников, например, CPA сетей.
Создание и раскрутка сообществ и профилей в Facebook, Твиттере, Instagram и других социалках. Регулярный постинг нового контента, привлечение подписчиков, поддержание с ними диалога, улучшение имиджа компании в социальных сетях и работа с жалобами и отрицательными отзывами;
Сбор статистики и анализ привлеченного трафика, его себестоимости, конверсии в покупателей, оценка эффективности различных каналов и приемов продвижения. На основании этого ― коррекция тактики рекламы и маркетинговых мероприятий.
Интернет маркетолог отвечает за большой спектр задач, в зависимости от масштабов компании, одни он выполняет сам, другие передает узким специалистам. Но во всех смежных сферах, например, контекстная и таргетированная реклама, SMM, создание контента, почтовые рассылки или SEO продвижение маркетолог должен хорошо разбираться. Поэтому компании в Одессе предпочитают нанять опытного профессионала. А новичкам рекомендуем искать вакансии помощника маркетолога.
