Эту вакансию открывают компании Санкт-Петербурга, если хотят эффективно использовать рекламный бюджет и привлечь как можно больше новых клиентов из интернета. Источников трафика существует много и дилетант в них не разберется. Нужен специалист по интернет рекламе, который знает особенности всех инструментов привлечения целевой аудитории на сайт.
Обязанности специалиста по интернет рекламе
С помощью всех видов онлайн-рекламы этот профессионал должен привлечь на сайт работодателя потенциальных покупателей. В первую очередь нужно определить, кто является целевой аудиторией для товара или услуги компании и подробно описать признаки этих людей: интересы, пол, возраст, место жительства, привычки, семейное положение, образование, наличие работы. Чем подробнее это будет сделано, тем точнее удастся нацелить рекламные объявления. Кроме этого, надо выбрать оптимальные каналы привлечения трафика, а для этого нужно понимать особенности всех источников.
В зависимости от ситуации и выбранной стратегии, в обязанности специалиста по интернет рекламе входит:
-
Сбор ключевых слов для РК в Google Ads или Яндекс.Директе. Важно знать, как эти системы используют ключевики в двух типах рекламных кампаний: в поиске или РСЯ\КМС. Ключевые слова важны, от них зависит количество купленного трафика, его себестоимость и заинтересованность кликнувших по объявлению пользователей в продукте компании.
-
Парсинг аудиторий для рекламы в ВКонтакте или Facebook с помощью Pepper.ninja или аналогичных сервисов. 
-
Подготовка креативов. Написание заголовков и текстов объявлений, подбор фотографий, иллюстраций или видеороликов, создание баннеров.
-
Подготовка посадочных страниц для приема трафика. Иногда для этого нужно привлекать дизайнера или копирайтера.
-
Создание и настройка контекстной или медийной рекламной кампании в Google Ads и Яндекс.Директ.
-
Запуск рекламных кампаний в социальных сетях, например, в Facebook Ads для рекламы в FB и Instagram или в myTarget, позволяющей опубликовать рекламу в трех крупнейших социалках Рунета.
-
Настройка веб-аналитики, регистрация аккаунтов, установка счетчиков Яндекс.Метрики или Google Analytics.
-
Оптимизация рекламных кампаний, повышение CTR объявлений, снижение стоимости клика и увеличение конверсии трафика. Сплит-тестирование креативов, лендингов, сегментов аудиторий по разному ГЕО, ключевым словам и другим параметрам таргетинга. Специалист должен добиться оптимального сочетания себестоимости трафика и его конверсии.
-
Привлечение трафика другими способами, например, с помощью email-маркетинга.
Что должен знать и уметь специалист по интернет-рекламе
Чтобы справиться со своими обязанностями этот профессионал должен в совершенстве владеть методами онлайн-маркетинга, уметь настраивать и знать все тонкости рекламных систем: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads, таргет DR, myTarget. У каждого типа рекламы есть свои особенности, например, в социалках возможен очень точный таргетинг, но там холодная аудитория, а контекстная реклама дорогая, но позволяет показать объявление пользователям уже созревшим на покупку. Все это нужно знать и учитывать.
От эффективности работы специалиста по интернет рекламе зависит объем продаж и прибыль компании от онлайн-торговли. Поэтому продавцы товаров и услуг в Санкт-Петербурге стремятся нанять опытного профессионала. Чтобы попасть на такую вакансию новичкам в интернет рекламе, им нужно изучать теорию и попрактиковаться на должности помощника.
