Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика. Тестирую различные офферы и сервисы.
статей
179
26 сентября 201702453

Видео по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте

Успех рекламы во многом зависит от правильной нацеленности на «своего» потенциального покупателя. Чем точнее арбитражник сможет определить целевую аудиторию, тем больше отдачи получит от своих расходов на покупку трафика. Многочисленные настройки таргетированной рекламы Вконтакте приближают к идеалу возможности маркетолога отобрать для показа объявлений только тех пользователей крупнейшей социальной сети Рунета, которым будет интересны товар или услуга.

Данная площадка обладает следующими преимуществами:

  • Подробные настройки таргетинга увеличивает эффективность рекламы. Для любого оффера настройка рекламы в ВК позволяет точно выбрать группу пользователей по интересам, полу, региону, возрасту, семейному положению, образованию и другим параметрам.
  • Большая аудитория — этой социалкой ежемесячно пользуются более 97 000 000 человек. Следовательно, практически для любого товара в VK можно найти покупателей.

Что такое таргетированная реклама ВК

Это официальная биржа для размещения рекламных объявлений на страницах социальной сети Вконтакте. Объявления показываются в ленте пользователей или в левой колонке, под системным меню. В отличие от рекламы в сообществах, где ты можешь выбирать только целый паблик или группу, таргет позволяет «собрать» целевую аудиторию из отдельных пользователей. Настройка рекламы в Контакте позволяет использовать множество признаков:

  • География пользователя.
  • Демографические показатели: пол, возраст, семейное положение.
  • Интересы пользователя.
  • Социальные показатели: работа, образование, участие в сообществах.

Рекламодатель может оплачивать либо показы, либо переходы по объявлениям. Чем выше ставка, тем больше пользователей увидят рекламу. В системе действует аукцион первой цены — за переход списывается ставка, указанная рекламодателем.

Таргетированная реклама отличается от контекстной тем, что целевая аудитория определяется не запросами людей в поиске или историей посещения сайтов, а на основании информации, собранной системой из профиля пользователя и его поведения в социалке. Но люди приходят в ВК пообщаться, а не найти товар, поэтому, с точки зрения маркетинга, это «холодные» клиенты.

По сравнению с массовым показом баннеров или тизеров, правильная настройка таргетированной рекламы в ВК дает очень высокую избирательность. Благодаря этому объявления увидят только те, кому это будет интересно и не будет лишних расходов.

Видео по настройке таргета ВК

Предлагаем просмотреть видео настройки таргетинговой рекламы Вконтакте:

Сейчас также интересуются:

Инструкция по настройке таргета

В первую очередь нужно определить целевую аудиторию. Это значит составить гипотезу или найти результаты маркетинговых исследований с подробным описанием человека, которому был бы интересен твой товар или услуга. В рекламе важна персонализация, поэтому мы рекомендуем создавать отдельно объявления для мужчин, женщин, разных социальных и возрастных групп пользователей.

При создании объявлений очень важен креативный подход, оригинальность. Пользователь на сайте увидит много ярких элементов, надписей и изображений. И твой креатив должен выделиться и заставить кликнуть по нему. Предлагаем прочитать статью про заголовки для таргетированной рекламы.

Вы покупаете трафик нас официальной бирже Вконтакте?
5 голосов

 

Рекомендуем использовать специальную посадочную страницу. Во-первых, модераторы ВК, как правило, не пропускают объявления с партнерскими ссылками или редиректами. Во-вторых, пользователи из Вконтакте, это незаинтересованные посетители, которых нужно дополнительно мотивировать на лэндинге, убедить сделать заказ («подогреть» трафик).

Настройка таргетинговой рекламы Вконтакте состоит из следующих шагов:

  • Войди в свой аккаунт Вконтакте.
  • В меню слева выбери пункт «Реклама».
  • Ты попадешь в раздел «Рекламные кампании», убедись, что слева выделен раздел «Таргетинг» и кликни по кнопке «Создать объявление».
  • Выбери один из 6 типов рекламируемых объектов. В случае арбитража это пункт «Внешний сайт».
  • Укажи ссылку на твой сайт или лэндинг и нажми «Продолжить».
  • Выбери формат объявления. Возможны два варианта:
    • Изображение (145х85 пикселей) и два текстовых поля заголовок и описание (длиной 33 и 70 символов).
    • Большое изображение, состоит из картинки 145х165px и заголовка в 33 знака.
  • Загрузи изображение. Это очень важный элемент. Картинка должна соблюдать правила настройки рекламы VK, но суметь привлечь внимание пользователя, пробить его «баннерную слепоту».
  • Введи заголовок и текст объявления. Рекомендуем включать в текст призыв к действию.
  • Выбери тематику объявления. В блоке справа ты увидишь как будет выглядеть объявление.
  • Настрой географию пользователей, которым будет показываться реклама. Можно одновременно указать несколько регионов и в отдельном поле исключить некоторые населенные пункты или районы.
  • Укажи возрастные границы, пол и семейный статус представителей целевой аудитории.
  • Укажи интересы. Помни, что поле «Категория интересов» обрабатывается на основании данных о себе, заполненных пользователем. Многие указываю интересы неправильно или не заполняют. А вот ограничив аудиторию по этому признаку ты уменьшишь охват рекламы. Ориентироваться на интересы стоит, если это что-то нестандартное, такое, что пользователь будет целенаправлено заполнять точной информацией.
  • Если у тебя есть данные, можно выбрать в каких сообществах пользователь должен участвовать или отсутствовать, а также какими приложениями ВК пользоваться. В некоторых случаях это поможет очень точно определить потенциальных покупателей. Например, рекламировать графический планшет логичнее в сообществах художников, специалистов по компьютерной графике, а в новую онлайн-игру лучше завлекать пользователей существующей аналогичной игры.
  • Для более точного таргетинга можно указать образование и должность целевых пользователей.
  • В дополнительных параметрах можно выбрать пользователей определенных устройств, браузеров, операционных систем. Например, можно отключить показ объявлений на мобильных браузерах, так как на маленьких экранах реклама будет плохо видна.

Следует помнить, что любое уточнение не только конкретизирует аудиторию для показа твоей рекламы, но и уменьшает охват (число пользователей, которые увидят объявление). После каждого изменения настроек, система будет в реальном времени пересчитывать прогноз по числу показов и стоимости рекламы и показывать эти данные в блоке справа.

После настройки таргетинга нужно выбрать способ оплаты. Что лучше в твоем случае можно узнать только попробовав оба варианта. В общем рекомендуется тестировать объявления и настройки таргетинга с оплатой за клики (причем стоит начинать с суммы в 30% от рекомендуемой). А после того, как ты нашел самый эффективный вариант, переключиться на более дешевый трафик с оплатой за показы.

Кейсы по работе с таргетированной рекламой ВКонтакте

Теорию, как настроить таргетинг в ВК видео-ролики в данной статье демонстрируют хорошо, но практический опыт незаменим. Предлагаем несколько кейсов по настройке рекламы Вконтакте и заработку на партнерках:

  • Кейс по заработку на оффере банковских карт. Мастер сливал трафик с таргета на оффер Alfa Bank от партнерки SalesDoubler. Настройки таргетинга были 60% мужчин, 40% женщин, возраст 24-40 лет (чтобы точнее определить целевую аудиторию, арбитражник проконсультировался у менеджера партнерки). Для тестирования были подготовлены 30 креативов с комбинациями разных изображений и заголовков. После слива небольшого трафика остались 2 самых эффективных. Кроме этого, таргетинг был настроен на участников сообществ клиентов Альфа-банка и других банков. В течение недели на рекламу было потрачено 8675 руб., заработок составил 19900 руб., чистая прибыль — 11225 рублей.
  • Кейс по продаже футболок. С помощью таргетированной рекламы арбитражник добывал трафик для оффера продажи футболок Real Madrid партнерки ad1. Целевая аудитория была определена, как мужчины старше 23 лет, являющиеся поклонниками этого клуба. Арбитражник собрал все сообщества с «Real Madrid» в названии и составил список из пользователей этих групп, проявившим не меньше 8 активностей за последний месяц.  Сначала лидов было мало, поэтому был собран больший список пользователей с менее жесткими условиями (3-5 активностей за месяц с учетом лайков). В итоге, потратив на рекламу 2973 рубля, партнер получил 26 подтвержденных лидов и заработал 13000 рублей. Чистая прибыль составила 10027 рублей.
  • Кейс по заработку на онлайн-игре. Трафик сливался на оффер Dragon Knight от партнерки Adwad. Реклама показывалась широкой аудитории из сообществ по MMORPG играм. Для креативов подбиралась яркая картинка, воздействующая на основные эмоции. В итоге тестирование показало лучший эффект от объявления с девушкой-аниме. Затраты на рекламу составили 29554 рублей, лиды принесли 81000 руб. Прибыль за неделю составила 51446 рублей.

Как видишь, опытные мастера обязательно тестируют креативы и настройки таргетинга. Если о первоначальной настройке рекламы Вконтакте видео и инструкции рассказывают подробно, то как выжать максимум дохода с каждого рубля, потраченного на рекламу можно узнать только на практике. Каждое сочетание аудитории, товара или услуги оффера и рекламных материалов уникально. Чтобы найти лучшее решение, нужно тестировать все элементы, которые влияют на конверсию.

Итак, при точной настройке, таргетинговая реклама в ВК обеспечит тебя качественным целевым трафиком и поможет эффективно продавать. Выше приведены несколько примеров, как арбитражники используют этот источник трафика и получают большую прибыль. Еще больше полезной информации и чужого опыта ты найдешь в нашем сборнике кейсов по заработку.

Вас устраивает цена трафика с таргета ВК?
0 голосов

 

Как вам статья?

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ