Спустя месяц после анонса собственного рекламного инструмента, Snapchat на этой неделе запустил Ad Manager для всех рекламодателей. Ранее покупать рекламу в социальной сети можно было только через сторонние сервисы работающие по API или через рекламных менеджеров Snapchat.
В новом сервисе Ad Manager доступен всего один формат объявлений — видеореклама Snap Ads. Такие форматы как Спонсорские линзы (Sponsored lens) и Спонсорский геофильтр (Sponsored Geofilter) все еще можно купить только напрямую через команду продаж Snapchat.
Snap Ads — это вертикальные видеоролики, продолжительностью до 10 секунд, которые отображаться в оригинальных шоу Snapchat и в Историях пользователей и издательств. В эти ролики также можно встраивать специальные дополнения:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- App Install — cсылки на мобильные приложения в App Store и Google Play;
- Long-form Video — продолжение проигрывания более длинного видео;
- Web View — ссылки на сторонние мобильные веб-страницы.
Таргетинг в Ad Manager можно настроить по демографии (возраст и пол), ГЕО (страна, регион или определенная область), устройству (ОС, оператор и тип соединения), а также по группам людей, которые собраны на основе каналов Discover и Историй, которые они смотрят.
Кроме того, у рекламодателей есть возможность использовать похожие аудитории, аудитории, которые ранее взаимодействовали с рекламой бренда на Snapchat и базы email адресов, соответствующих учетным записям пользователей Snapchat.
Также социальная сеть сотрудничает со сторонними поставщиками данных, чтобы получить информацию о том, что делают люди вне Snapchat. Эти параметры таргетинга доступны только для Snap Ads:
- Демографические категории, такие как доход, уровень образования и язык;
- Более 85 шоппинг категорий, основанных на истории покупок людей;
- 33 категории на основе просмотра фильмов и телепередач;
- Сегменты аудитории по типу общего местоположения, такие как ресторан, розничный магазин и автосалон.
Оплата за рекламу происходит по сиcтеме CPM. Рекламодатели сами устанавливают сколько они будут платить за 1000 показов. Еще одна система ставок называется goal-based bidding, где рекламодатель указывает цену, которую готов заплатить за установку приложения, просмотр полного видео и т.д. В то время, как рекламодатель будет по-прежнему платить за количество показов, Snapchat будет пытаться показывать рекламу тем людям, которые, по его мнению, скорее всего, установят приложение или просмотрят полное видео.
