В начале мая Google ускорил введение новых пороговых значений рейтинга объявлений Ad Rank.
Напомним, Ad Rank влияет на позицию объявления на странице результатов поиска. В основу расчета берутся такие показатели как: максимальная CPC, ожидаемый CTR, релевантность объявления, качество лендинга и т.д. Чтобы объявление отображалось в верхней части страницы, оно должно быть выше порогового значения рейтинга. Кроме того, это пороговое значение может варьироваться в зависимости от ГЕО и типа устройства.
После изменений появилось два ключевых фактора в расчете порогового значения Ad Rank:
1. Пороговое значение Ad Rank учитывает тематику запроса.
На первый взгляд это может показаться очевидным, но в прошлом тематика не влияла на пороговое значение.
Теперь при формировании порогового значения, Google будет учитывать контекст запроса. Это значит, что разные категории запросов будут иметь разные пороговые значения. Поэтому ожидается, что в результатах поиска может показываться больше или меньше объявлений. Например, по запросу связанному с новостями, вероятно пороговое значение будет более высоким, чем по товарному запросу. Поэтому и количество объявлений, набравших допустимый рейтинг, будет меньше.
2. Ставки получат больший вес при расчете Ad Rank в зависимости от тематики запроса.
Факторы качества играют важную роль в определении рейтинга объявления. Но это изменение приведет к тому, что для некоторых запросов цена за клик будет иметь больший вес в рейтинге.
Таким образом, цена за клик может увеличиться, даже при высоком значении Quality Score.
Предполагается, что внедрение новых факторов продлится до конца мая. Поскольку они еще не действуют, информация в Справочном центре AdWords еще не обновлена.
Если вы заметили увеличение CPC или уменьшение объёма трафика взгляните на Quality Score и данные по показам и попробуйте поэкспериментировать со ставками.
