Similarweb — это крупная платформа веб-аналитики, позволяющая исследовать и анализировать цифровые продукты. С ее помощью пользователи могут отслеживать разные параметры веб-сайтов, включая трафик, производительность страниц, эффективность SEO, метрики аудитории и прочее. Сервис обладает широким набором функций для цифрового маркетинга. Сюда можно отнести исследование рекламных кампаний, анализ конкурентов и их стратегий, покупку рекламы и оптимизацию партнерок. Ниже разберем интерфейс и функциональные особенности.
Регистрация аккаунта
Чтобы воспользоваться функциональными возможностями сервиса, необходимо зарегистрировать аккаунт. Для этого заходим на официальный сайт и кликаем на кнопку «Начать» в правом верхнем углу.
Если пользователь хочет протестировать функционал на бесплатной основе, можно воспользоваться пробным периодом. Жмем на «Start your free trial» и проходим регистрацию.
В процессе регистрации можно указать почту или авторизоваться с помощью аккаунтов Google и Linkedin.
Когда пользователь выберет подходящий способ и нажмет на кнопку подтверждения, на экране появится окно приветствия, в котором нужно будет провести настройку учетной записи.
Какую информацию нужно указать:
- для каких целей будет использоваться сервис;
- опыт в работе;
- ссылка на веб-сайт;
- количество человек, работающих в компании;
- отрасль, в которой работает компания.
По завершении нужно выбрать направление, в котором пользователь намерен использовать сервис.
Интерфейс и функциональные особенности
Когда завершится регистрация, пользователь попадет на стартовую страницу, где будет отображаться панель управления и дашборд с разными инструментами. Примечательно, что большая часть разделов из панели управления и дашборда пересекаются.
Для работы в рамках пробного периода доступные следующие разделы:
- Website Analysis. Пакет инструментов для анализа сайтов. Здесь можно мониторить разные параметры, включая трафик, ГЕО, интересы аудитории и другое.
- Website Keywords. Раздел для работы с ключами, где можно анализировать SEO-стратегии конкурентов.
- Organic Landing Pages. Здесь можно ознакомиться с наиболее эффективными лендингами.
- Search Ads. Поиск и анализ наиболее просматриваемых публикаций на выбранном сайте.
- Organic Competitors. Раздел показывает сайты конкурентов, которые подходят по ключевым словам. Также отображается органический и общий трафик.
- Paid Competitors. Этот блок отображает список сайтов конкурентов и их платежеспособный трафик.
- Keyword Generator. Инструмент для подбора ключевых слов и фраз. В разделе можно найти высокочастотные ключи конкурентов.
- Keyword Gap. Инструмент сравнивает ключевые слова от выбранных сайтов.
- Keyword Analysis. Раздел для анализа ключевых слов.
Если появились вопросы, можно связаться с техподдержкой. Для этого спускаемся с нижний левый угол и кликаем на вопросительный знак. Далее откроется специальная форма, в которой можно выбрать ответ на вопрос или направить свое обращение на электронный адрес службы поддержки. Ответ в этом случае придет на почту, которая была использована при регистрации аккаунта.
Чтобы попасть в настройки аккаунта, кликаем на значок с шестеренкой, который находится под службой поддержки. Пользователя перебросит в раздел, где можно изменить пароль, переключить язык интерфейса и подключить другие учетные записи.
Ниже рассмотрим принцип работы каждого блока.
Website Analysis
Чтобы проанализировать свой сайт или сайт конкурента, необходимо воспользоваться блоком Website Analysis. В первую очередь открываем стартовую страницу и кликаем на соответствующий раздел.
Далее откроется окно с поисковой строкой, через которую нужно найти интересующий ресурс. Вписываем названием и ждем, пока система отыщет выбранный сайт.
Когда пользователь кликнет на нужный ресурс, сервис начнет подгружать данные. После этого в левой части экрана развернется панель с разными разделами, а в дашборде появятся просканированные с сайта данные. Разберем более подробно каждый раздел.
В блоке «Overview» отображается основная информация по трафику. Здесь можно найти общее количество посещений сайт, процентное соотношение мобильного и десктопного трафика, количество посещений в месяц и так далее.
Раздел «Traffic» показывает сведения по трафику. Как и в предыдущем блоке, здесь можно найти общее количество посещений, процентное соотношение по типу трафика, продолжительность посещения ресурса, количество просмотренных страниц и прочее. Информация отображается в виде текста и графика.
Далее идет раздел «Audience», в котором отображаются сведения по аудитории сайта. Информация блока распределена по ГЕО, количеству трафика в процентном соотношении, продолжительности посещений и тому подобное..
В разделе «Search» можно отыскать информацию по ключам и трафику. Во вкладке «Overview» отображается процентное соотношения платежеспособного трафика к общему.
Блок «Paid Search» показывает сведения по платежеспособному трафику. Здесь можно найти количество пользователей, которые совершили оплату, а также страницы, с которых была совершена оплата.
В блоке «Referral» можно ознакомиться с эффективностью реферальных ссылок, которые были размещены на других ресурсах. Сервис показывает название сайтов, количество переходов и динамику посещений.
Следующий раздел — «Social». Здесь можно найти количество десктопного трафика, а также процентное соотношение переходов из разных социальных сетей, сервисов и сайтов.
Если нужно провести анализ мобильного приложения, закрываем вкладку «Website Analysis» и переходим в «App Analysis». Добавление ресурса осуществляется через поисковую строку.
Анализ приложения покажет количество посещений, ГЕО аудитории, рейтинг прилки в поисковой системе и количество загрузок.
Website Keywords
Раздел предназначен для поиска и анализа ключевых слов. В первую очередь нужно добавить сайт, который пользователь намерен проанализировать. Сделать это можно с помощью специальной строке, где вводится название или URL-адрес веб-ресурса. Вводим первые несколько букв, сервис автоматически подбирает сайты с вероятным названием.
После добавления проекта откроется дашборд, где будут основные сведения по веб-сайту. В левой панели отобразятся разделы:
- SEO;
- paid search;
- affiliate;
- advertising;
- social.
По умолчанию система запустит вкладку «SEO» и ее главный блок «Overview», состоящий из множества элементов с разной информацией. В верхней панели пользователь найдет выбранный веб-ресурс, текущую дату, ГЕО и тип устройства (Desktop или Mobile). При желании можно просмотреть обучающий видеоролик, который поможет разобраться в разделе. Для этого следует кликнуть на «Watch a Tutorial».
Следующим идет блок, в котором можно найти общее количество посещений, соотношение органического трафика к платежеспособному и сведения о брендовом трафике. Важно заметить, вся информация о трафике предоставляется в виде инфографика, благодаря чему анализировать данные гораздо удобней.
Ниже у нас идет еще один блок со сведениями о трафике сайта. Блок этот состоит из нескольких вкладок:
- Поисковый трафик. В виде графиков отображается органический и платежеспособный трафик. Есть возможность просматривать изменения по дням, неделям и месяцам.
- Продолжительность посещений. Здесь отображается, сколько посетители в среднем проводят на сайте.
- Количество страниц за посещение. Можно узнать, сколько в среднем страниц просматривают при посещении сайта.
Спускаемся ниже и видим блок, где в процентном соотношении отображается информация по следующим параметрам:
- трафик по поисковым системам;
- трафик по типу запросов (текст, изображение, видео, покупки и так далее);
- рейтинг органических конкурентов (в верхней части находятся наиболее популярные ресурсы).
Чтобы получить больше сведений по конкурентам, жмем на соответствующую кнопку.
В нижней части раздела пользователь найдет рейтинг органических и платежеспособных ключевых слов/фраз. Напротив каждого варианта показывается количество запросов.
Если пользователю нужно получить больше информации по ключам, тогда переходим в левую панель и ищем вкладку «Keywords». Откроется страница, где будет список популярных ключей из сайта и инструмент для их фильтрации.
В первую очередь смотрим на верхний блок, где можно выбирать следующие категории:
- органический трафик;
- брендированный трафик и ключевые слова;
- поисковая система (Google, Duckduckgo, Bing, Yahoo, Syndicated);
- тип контента (текст, изображения, видео);
- объем запросов;
- стоимость кликов;
- переходы из разных сервисов и платформ (Instagram*, Windows, Google, WhatsApp, Facebook*);
- трафик конкурентов;
- сложность ключевых слов.
Чуть ниже отображается общий трафик, количество ключевых слов и процент переходов из поисковых систем.
В нижней части вкладки представлена таблица, в которой можно найти популярные ключи и все необходимые по ним сведения. Ключевые слова можно фильтровать по определенным параметрам:
- количество трафика, пришедшего по ключу;
- объем посещений;
- стоимость клика;
- позиция в поисковой системе;
- органический адрес страницы.
Еще один удобный инструмент в разделе «SEO» — генератор ключей. Для работы с ним нужно выполнить несколько действий:
- переходим во вкладку «Keyword Generator» в левой панели;
- выбираем один из предложенных сервисов;
- вписываем в соответствующую строку слово и жмем «Generate».
После откроется страница, где будут похожие под выбранное слово ключи. В самом верхнем блоке отображается введенный ключ. Там же можно найти текущую дату, выбрать ГЕО и тип устройства.
Ниже идет количество похожих ключей и общее число посещений. Ключи отображены в таблице, где фильтруются по следующим параметрам:
- название;
- объем;
- популярность;
- количество кликов;
- стоимость клика.
Organic Landing Pages
С помощью этого раздела можно проанализировать сайт конкурента и понять, какие веб-страницы приводят больше всего трафика. Для начала нужно перейти в соответствующий блок и в специальной строке выбрать ресурс конкурента. Можно ввести название сайта или URL-адрес.
Когда система подгрузит данные, откроется большая табличка с органическими страницами. Сразу стоит обратить внимание на возможность фильтрации URL по категориям «Недавно обнаруженные» и «Топовые страницы».
URL в таблице распределены по следующим параметрам:
- адрес веб-страницы;
- доля трафика, попадающая на страницу;
- динамика трафика;
- количество ключевых слов;
- топовые ключи.
В правой части экрана есть кнопка для выгрузки всего списка топовых ключевых слов. Также можно загрузить статистику с сервиса на устройство в виде Excel-таблицы.
Search Ads
Этот раздел рассчитан для поиска лучших поисковых объявлений сайтов конкурентов. Осуществляется поиск по стандартной схеме: открываем блок и в соответствующей строке указываем название веб-ресурса.
На новой странице появится перечень поисковых объявлений с некоторой информацией:
- название объявлений;
- ссылка;
- часть трафика на рекламное объявление;
- объем посещений;
- окончательный URL-адрес;
- топовые ключи;
- количество ключей;
- позиция в поисковой системе.
При необходимости можно развернуть весь список ключевых слов и фраз, воспользовавшись соответствующей кнопкой.
Organic Competitors
Раздел позволит вебмастеру ознакомиться с конкурентами и изучить особенности их сайтов. Когда пользователь впишет в поисковую строку название ресурса, на экране появится страница с несколькими блоками и большим количеством данных по проанализированным сайтам.
В верхней части интерфейса отображается выбранный сайт, ГЕО-параметры и тип устройства. Ниже будет график, на котором отображается выбранный сайт и его ближайшие конкуренты. Анализировать веб-ресурсы можно по общему трафику, органическому трафику и ключевым словам. Для этого есть соответствующий переключатель.
В следующем блоке находится таблица со следующими данными:
- доменное имя;
- оценка поисковых запросов;
- доля ключевых слов;
- объем органического трафика;
- общий трафик;
- направлении, в котором работает веб-ресурс.
Есть кнопка для выгрузки статистики в Excel-файле.
Paid Competitors
Этот раздел работает по тому же принципу, что и предыдущий, и предназначен для анализа конкурентов с платежеспособной аудиторией. В верхней части экрана тоже отображается график с выбранным ресурсом и его ближайшими конкурентами. Сравнивать источники можно по трафику и ключевым словам.
В табличке с конкурентами вебмастер найдет название сайта, процентное соотношение ключей, общий и платежеспособный трафик.
Keyword Gap
В этом блоке можно сравнить ключевые слова между выбранным сайтом и веб-ресурсами конкурентов. Выполняется процедура следующим образом:
- Открывает раздел «Keyword Gap».
- В левой строке вводим название своего ресурса.
- В правой строке указываем сайт конкурента.
- Кликаем на кнопку «See keywords» и ждем загрузки.
На появившейся странице мы увидим несколько важных блоков. В первом отображается инфографика с выбранными сайтами и их трафиков. В верхней строке выбирается тип трафика (платежеспособный, органический, общий). В нижней строке можно выбрать следующие параметры:
- брендированный трафик;
- поисковая система;
- тип контента;
- сложность ключевых слов.
Каждый ресурс будет подсвечиваться разными цветами.
В следующем блоке расположена таблица со следующей информацией:
- название ключей;
- объем трафика по ключу;
- сложность ключа;
- сравнение трафика между сайтами;
- общий объем трафика;
- стоимость клика;
- позиция в поисковой выдаче.
В правой части экрана можно найти URL-адрес, переводящий на страницу с указанными ключами.
Keyword Analysis
Важный блок, с помощью которого вебмастер может анализировать ключевые слова. Это важный шаг на пути к составлению грамотной стратегии по SEO-оптимизации.
Приступить к проверке можно после того, как пользователь откроет соответствующий блок, нажав на «Keywords Analysis». Там появится строка, куда можно вписать ключевое слово, и специальная кнопка, с помощью которой можно загрузить целый список ключей.
Далее откроется страница с большим количеством информации. В верхней части находится выбранное ключевое слова, а также ГЕО-параметры и текущая дата. Обращаем внимание на специальную кнопку, благодаря которой все содержимое можно скачать в PDF.
В следующем блоке отображается объем поисковых запросов в процентном и количественном соотношении. Отдельного внимания заслуживает переключатель для выбора «Без переходов» или «Одно и более нажатий». Рядом расположена форма, отображающая количество посещений и процент органического/платежеспособного трафика. Чуть ниже находится сложность ключа и стоимость перехода.
Далее идет блок с рейтингом конкурентов, состоящий из нескольких подразделов:
- органические конкуренты с десктопным трафиком;
- конкуренты с платежеспособным десктопным трафиком;
- конкуренты с мобильным трафиком.
Обращаем внимание, что напротив каждого сайта или сервиса отображается процентное соотношение объема трафика, переходящего по выбранному ключу. Списки с конкурентами можно открывать для более детального изучения.
Ниже есть раздел, отображающий похожие по смыслу ключевые слова и фразы. Рядом с ними есть количество запросов. В последнем блоке можно найти топ категорий сайтов, к которому относится ключевое слово, популярность ключа в выбранной индустрии и рейтинг стран.
При желании вебмастер может получить больше информации по органическому или общему трафику. Для этого нужно всего лишь выбрать соответствующую вкладку в левой панели. Например, если выбрать вкладку «Organic traffic», на экране появится страничка из нескольких полезных блоков.
В первом блоке будет яркий график, в котором отображается количество переходов по выбранному ключевому слову в разных сервисах и сайтах. По умолчанию система подбирает те ресурсы, в которых было совершено наибольшее число визитов.
В следующем блоке отображена табличка с этими же данными, только в виде текста. Здесь можно найти название сайта, процент посещений от общего трафика, динамику визитов, позицию ключа в поисковой системе, URL-адрес и направление ресурса.
Во вкладке «Mobile Traffic» мы увидим те же блоки, только в них будут содержаться данные по мобильному трафику. Также отличаться может поддержка сайтов, в которые совершались переходы по ключевому слову.
Если же вебмастер хочет получить больше сведений по ГЕО-параметрам, тогда следует перейти во вкладку «Traffic by Country». Откроется таблица, где будут представлена информация по трафику из выбранного ключа в соответствии с разными странами. По умолчанию в верхней части списка отображаются ГЕО с наивысшей оценкой трафика. При этом сведения распределены по следующим параметрам:
- название страны;
- динамика посещений;
- объем трафика по проанализированному ключевому слову;
- соотношение органического трафика к платежеспособному;
- стоимость перехода;
- ресурс с наибольшим количеством переходов.
В верхней части таблицы можно выбирать информацию по органическому или платежеспособному трафику.
Competitor Affiliates
В этом разделе можно проанализировать партнерские отношения конкурентов. Сделать это можно следующим образом:
- В левой строке указываем нужный сайт.
- В правой строке вводим сайт конкурента.
Далее система откроет страницу со ссылающимися веб-сайтами, объемом трафика и количеством рекомендательных переходов. В нижней части интерфейса можно найти табличку, в которой содержаться детальные сведения по ссылающимся ресурсам. По каким параметрам идет фильтрация:
- доменное имя;
- направление, в соответствии с которым работает сайт;
- общий трафик;
- объемы трафика, переходящего по ссылке;
- сравнение трафика между конкурентами;
- позиция в поисковой выдаче.
Выданные сайты можно фильтровать, выбирая новые и популярные.
Keyword Affiliates
С помощью этого блока можно отыскать реферальные домены, связанные с указанным ключевым словом. Для этого необходимо всего лишь ввести в строку ключ или загрузить список ключевых слов/фраз.
Когда откроется перечень, сразу обращаем внимание на систему фильтрации, с помощью которой можно выбрать индустрию, в которой работает веб-ресурс. Здесь можно выбрать:
- новости и СМИ;
- искусство;
- кинопроизводство и стриминг;
- музыка;
- анимация и комиксы;
- юмор, развлечения;
- книги и литература;
- визуальные эффекты и дизайн;
- электроника и компьютерные технологии;
- программирование и программное обеспечение;
- телекоммуникации.
Данный инструмент, как и широкий выбор направлении, позволяет отыскать наиболее релевантные и подходящие под тематику канала ключи, которые помогут организовать эффективную SEO-оптимизацию.
Далее идет табличка, где находится ссылающиеся сайты, отсортированные по следующим параметрам:
- доля трафика на страницу с ключом;
- индустрия;
- ежемесячное количество визитов;
- соотношение органического трафика к платежеспособному;
- рейтинг страниц.
Есть кнопка выгрузки данных в Excel-таблице.
Display Ads
Последний раздел в панели управления, с помощью которого можно анализировать различные рекламные материалы у конкурентов. Принципы работы прост: открываем блок и вводим в соответствующую строку название веб-ресурса.
Когда страница подгрузится, на экране появится несколько блоков с разной информацией. В первом пользователь сможет увидеть такие показатели, как количество рекламных компаний, число креативов, количество публикаций, рекламные сети. Во втором блоке будут отображаться сами рекламные объявления.
Таким же способом можно искать видеорекламу. Однако для начала нужно перейти в левую панель и выбрать вкладку «Video Ads».
Поиск источников трафика
Если вебмастер хочет получить детальную информацию по поводу того, откуда льется трафик, необходимо сделать следующее:
- Открывает любой раздел из панели управления и добавлять веб-ресурс для анализа.
- Далее нужно открыть левую панель, где придется найти вкладку «Social».
- Когда вкладка откроется, пользователю, возможно, придется снова указать веб-ресурс для исследований. При этом стоит убедиться, что открыт подраздел «Overview».
После завершения аудита откроется страничка с множеством блоков, где будет разная информация по источникам трафика.
В первую очередь смотрим на верхнюю панель, где указан выбранный сайт. Рядом с названием находится кнопка, с помощью которой можно добавить проект. Также не забудьте выбрать подходящие ГЕО-параметры и указать тип устройства.
Далее идет блок из двух частей. В первой показано общее количество посещений за предыдущий месяц. Число этих визитов будет сравниваться с общим десктопным или мобильным трафиком, поэтому пользователь сможет увидеть процент своего трафика от общего количества пользователей.
В правой части находится инфографика, распределяющая общий трафик по социальным сетям, различным сайтам, сервисам. По умолчанию выбраны ресурсы, с которых приходит наибольшее количество посетителей:
- Facebook*;
- Twitter;
- Linkedin;
- YouTube;
- Reddit.
Ниже отображается динамика посещений за выбранный промежуток времени. При необходимости данные можно скачать в виде картинки, кликнув на соответствующую кнопку в правом верхнем углу.
Далее идет важный блок, который показывает процентное соотношение посетителей, перешедших на сайт с разных ресурсов. Сразу обращаем внимание на верхнюю строчку фильтрационной системы, где пользователь может самостоятельно выбирать следующие сервисы:
- Facebook*;
- Instagram*;
- Reddit;
- Instapaper;
- Linkedin;
- Pinterest;
- Telegram Web App;
- Twitter;
- WhatsApp Web App;
- YouTube.
Ниже отображается количество рекомендательных визитов, процент общих посещений и число ссылающихся страниц. В таблице мы можем увидеть название сервиса, процент от общего трафика и положительную/отрицательную динамику посещений.
Вывод
Similarweb — сервис для анализа сайтов с очень мощным функционалом и сложным интерфейсом. С его помощью пользователь может получить исчерпывающую информацию, которая поможет выработать эффективную стратегию для продвижения своего сайта в поисковой системе. Однозначным плюсом является поддержка пробного периода, в ходе которого можно ознакомиться с функционалом на бесплатной основе без каких-либо ограничений. Главный же минус в том, что сервис не поддерживает русский язык, из-за чего у малоопытного пользователя могут возникнуть проблемы с управлением.
*запрещенная в РФ организация
Официальный адрес сайта — https://www.similarweb.com/
0