SpyFu — это удобный сервис, который помогает анализировать собственный сайт, а также сайты конкурентов. С его помощью можно подбить данные о семантике, аудитории и в целом по рекламе. Поэтому сервис может быть полезен не только, когда нужно знать, сколько стоила реклама у конкурентов, и какие результаты она принесла, но и когда нужно определить бюджет своей будущей рекламной кампании. В статье подробно разберем функции и возможности сервиса.
Базовый функционал и интерфейс SpyFu
Оговоримся сразу, чтобы потом это не стало неприятным сюрпризом — сервис полностью на английском языке, и анализирует он только иностранные сайты. Поэтому для анализа русскоязычных сайтов он не подойдет. Об этом сразу говорится на главной странице — на скрине изображены страны, чьи сайты сервис может анализировать:
Теперь рассмотрим другие основные возможности сервиса — их можно проверить самостоятельно на сайте, так как даже без регистрации можно проанализировать любой сайт, его трафик и конкурентов. Например, здесь мы просто вставили ссылку и запустили анализ — без регистрации:
По скрину видно, что открывается полноценный анализ сайта — давайте рассмотрим все разделы и их возможности внимательнее:
Ежемесячный общий обзор — здесь подбиваются данные обо всем: ключевых словах, трафике по органической и контекстной рекламе, конкуренты, обратные ссылки. В этом разделе суммарно подбиваются данные по всем характеристикам, которые будут разбираться дальше. Для удобства их отобразили с правой стороны в колонке — эта колонка дублируется в каждый новый раздел, только некоторые пункты слегка видоизменяются. Пока рассмотрим следующие разделы, а пункты и их возможности из колонки — в следующем блоке.
Seo-исследование — в этом разделе идет основной упор на анализ семантики сайта и сравнения ее истории с историями конкурентов. То есть можно узнать, какие ключевые и общие ключевые фразы используют конкуренты, а также об их ранжировании.
PPC-исследование — здесь производится полноценный анализ контекстной рекламной компании. Тут также анализ по конкурентам, истории и рекламным кампаниям.
Исследование ключевых фраз — в этом разделе можно найти подробный анализ ключевиков сайта, сравнение рекламных кампаний, а также истории использования ключевиков. Например, в разделе представляют самые успешные объявления с ключевыми фразами, которые используются на сайте, — это дает понять, как составлять успешные объявления самому.
Обратные ссылки — здесь показывают все обратные ссылки и разделяют их по группам. Например, ссылки, которые использовали в блогах или на форумах.
Списки — в этом разделе собрали основные списки, которые пригодятся при составлении рекламной кампании. Это списки с теми, кто больше тратит на контекстную рекламу, кто получает большую часть органического трафика, а также списки с популярными ключевыми словами и с контактами владельцев популярных сайтов.
Отслеживание — этот раздел доступен только для тех, у кого уже есть подписка на сервис. Отслеживание помогает следить за изменениями по всем фронтам — в плане ключевиков, трафика, конкурентов и так далее.
Отчеты — здесь можно посмотреть все отчеты по проверкам, которые делались на сервисе. По необходимости данные можно скачать в удобном формате.
Вторичный функционал SpyFu
Мы обсудили, какие разделы есть у сервиса в основном меню — теперь поговорим, какие пункты включает колонка в каждом из этих разделов. Сначала обозначим название самого раздела, а потом по пунктам его характеристики.
Ежемесячный общий обзор
Обзор домена — это главный раздел, который открывается после запуска анализа. В нем собрали все основные данные о домене: ключевые слова, данные об органическом Google трафике, данные о проплаченном трафике, а также возможные затраты на рекламу. В этом же разделе предоставили те ключевые слова, которые работали лучше, и рекомендации по рекламе.
На странице эти данные отразили с помощью графиков и диаграмм, но если по ним тапнуть, можно перейти в расширенный анализ. Например, данные по ключевым словам, которые помогли поднять домен в поисковой выдачи, на главном экране выглядят так:
Если нажать на этот пункт в разделе, то откроются более подробные данные, а не просто статистика:
На странице система уже сообщает, что именно за слова использовали, какова их частотность, какие из них новые, а также показывает основные характеристики ключевиков в контексте рекламы — клики, рейтинг, цена и так далее.
Но здесь важна одна деталь — данные в любом случае будут неполными. Система выдает лишь часть информации — чтобы узнать больше, придется проплачивать план. Например, при оплате плана можно проводить более удобную фильтрацию ключевых слов, использовать встроенную базу с ключевиками или экспортировать данные в формате таблицы — остальные возможности разберем ниже.
Конкуренция — это следующий раздел после обзора домена, в котором система отражает основных конкурентов данного сайта. Причем есть деление — на органических конкурентов и платных.
Если тапнуть на любой из доменов в списке, то можно быстро перейти на анализ этого домена:
Топ ключевых слов — в этом разделе отображаются самые популярные ключевые слова, которые используют на этом сайте. Сервис также подбивает ключевые по популярности среди органического трафика и среди проплаченного.
Под графиками расположены списки слов — общие ключевые слова, основные, в виде вопроса и так далее. В каждую группу можно зайти и посмотреть, какие именно слова она включает.
Топ страниц — в этом разделе показывают, какие самые популярные страницы есть по домену, который анализируется на сервисе. Например, мы анализировали apple.com, и самые популярные страницы на этом сайте — это приложения от Google, которые можно скачать в App Store.
Консультант по рекламе в Google Ads — здесь можно посмотреть, какие рекомендации Google Ads дает по подбору ключевых фраз. Анализ фраз происходит на основании того, как часто их используют конкуренты. Например, фраза «игровой ноутбук» находится на втором месте по популярности среди конкурентов. Также сервис показывает, какие именно конкуренты ее использовали:
История рекламы в Google Ads — здесь можно посмотреть все рекламные кампании, которые запускались по данному домену. Причем исторические данные сохраняются — можно посмотреть информацию даже за прошлый год.
Также система показывает, какие ключевые слова использовали в объявлении. На каждое слово можно тапнуть и посмотреть, кто его также использует, — например, ключ «iphones» используют на сайте Amazon гораздо чаще, чем на Apple.
Обратные ссылки — в этом разделе показывают, какие сайты ссылаются на домен, который анализируется на сервисе. К примеру, на Apple чаще ссылается сайт Braun-apple:
Последний пункт в списке — это корзина, которая пересылает пользователя на страницу оплаты подписки.
Seo-исследование
В разделе с аналитикой Seo-данных уже будет отображаться иная информация — она касается только семантического ядра и ключевых слов.
Обзор Seo — как и в предыдущем примере, в этом пункте разбираются все основные данные по ключевым словам. В кратком графике система показывает все органические ключевые слова, сумму изменений рангов, расчетное количество seo-кликов и стоимость кликов. Если кликнуть на каждый из графиков, то откроется его более масштабная версия — в ней можно посмотреть данные за последние 6 месяцев, год, два года, пять лет и за весь период.
Справа от графиков находится табличка с сводными данными по разным ключевым словам:
- новые ключевые слова, которые начали выводится в топ в нынешнем месяце — показываются на первой странице поисковой выдачи;
- ключевые слова, которые потеряли высокие позиции и больше не отображаются на первой странице поисковика;
- ключевые слова, которые ближе всего к тому, чтобы оказаться на первой странице выдачи;
- ключевые слова, которые находятся на второй странице и последующих.
Также в этом пункте указывается, за какой период собиралась отчетность по ключевикам, собственные ключевики, по которым ранжируются и конкуренты, входящие ссылки, а также рейтинг всех ключевых слов за все время. Последний график практически дублирует данные из таблички со сводными данными.
Конкуренты — в seo-разделе в пункте с конкурентами показываются органические конкуренты по ключевым словам, причем можно просмотреть, какие именно ключевые фразы используют они. Также показывается их объем ежемесячных кликов и их стоимость за месяц. Эти данные могут дать отличную информацию о действиях конкурентов.
Общие органические слова — в этом пункте можно посмотреть, какие органические ключевые слова конкурентов совпадают с собственными. Данные представлены в виде удобного графика.
По желанию домены можно добавлять или удалять, чтобы получить больше информации о конкурентах. Также можно посмотреть данные по ключевым словам, по которым ранжируется любой из доменов, вопросные ключевые фразы, а также ключевики, по которым ранжируются только конкуренты. Последний пункт может быть особенно полезен, чтобы добавлять или не добавлять конкретные фразы в семантическое ядро.
Топ среди ключевых фраз — в этом пункте отображаются самые топовые ключевые слова за все время, по которым пользователи ищут чаще всего. Кроме того, есть аналитика и по новым ключевым словам, которые оказались успешнее других. С помощью этих данных можно определить, какие ключи работают, а какие нет, чтобы по необходимости убирать лишние из списков.
Как видно из скрина, перечислены всего пять фраз в обоих разделах — чтобы посмотреть остальные, придется оплачивать доступ к платформе.
В этом же пункте отображаются и другие данные — приросты и потери кликов по ключевому слову.
Ниже можно посмотреть данные по новым ключевым словам, которые вышли в топ, а также о тех, которые снизили свои позиции, только попали на главную страницу выдачи или полностью исчезли с нее.
Обратные ссылки — этот пункт полностью дублирует тот, который есть в разделе ежемесячного общего обзора.
PPC-исследование
В разделе PPC-исследования подбиваются данные по оплаченному трафику и контекстной рекламе.
Общий обзор контекстной рекламы — в этом разделе показываются общие данные по всему платному трафику. Можно посмотреть графики по платным ключевым словам, расчетному количеству платных кликов за месяц и расчетному месячному бюджету на контекстную рекламу.
В этом же пункте собирается информация по общим ключевым платным словам с конкурентами — справа это отображается в виде диаграммы. Под диаграммой можно посмотреть данные по всем ключевым словам, которые покупают конкуренты, по ключевым, которые покупают только конкуренты, и ключевым, которые не покупает никто из конкурентов.
Рядом можно посмотреть информацию о ключах, которые работают хуже всего, а также 50 рекомендаций от Google Ads по покупке ключей.
Самые высокооплачиваемые конкуренты — в пункте подбиваются данные о конкурентах, которые больше всего вкладываются в контекстную рекламу. Здесь можно отобразить сами данные о конкурентах и прогрессии их рейтинга, а также просмотреть все платные клики и объем рекламного бюджета.
Можно добавить в список любой домен, чтобы сравнить информацию о контекстной рекламе, а можно удалить из списка тех, кто не нужен.
Самые успешные платные ключевые слова — в этом пункте собирается информация по самым топовым словам, которые оплачивались. В таблице можно посмотреть сами объявления, в которых использовались эти ключи, если тапнуть по значку доллара:
Также в таблице показывают объем ключевых слов по объявлениям, цену за клик, ежемесячную стоимость, оплаченные клики и то, какой процент ключевых слов используют пользователи при поиске с телефона.
История Google-рекламы — это интересный раздел, в котором собираются все объявления пользователя. Для удобного поиска можно отмечать месяц публикации, а также выбирать год. Данные по контекстным рекламам можно посмотреть только за прошедшие два года — раньше не показываются.
Кроме того, можно выбирать конкретное ключевое слово, чтобы посмотреть объявления, которые к нему относятся. По слову подбивается количество кликов в месяц, стоимость клика и покрытие.
Лучшие рекомендации Google по покупке — в этом пункте собираются рекомендации от Google Ads по покупке ключевых слов. Система отображается средний рейтинг фразы, а также показывает, сколько раз в месяц ее используют для поиска, и какие конкуренты уже купили ее. С помощью этой таблички можно искать новые ключевики, чтобы лучше продвигать домен.
Исследование ключевых слов
В исследовании ключевых слов показываются более подробные данные по ключам, а также похожие ключи и запросы с этими ключами. Это довольно обширный раздел — в нем семь пунктов, при этом в каждом из них множество данных. Поэтому давайте рассмотрим его подробно.
Обзор ключевых слов — для работы с этим пунктом нужно ввести ключевую фразу. По умолчанию вписывается главный ключ по домену, который анализируется. После запуска анализа открываются шесть характеристик.
Обзор — здесь подбиваются суммарные данные по ключевому слову. Например, ежемесячный объем ключевика, примерное количество кликов, график с соотношением поиска на десктопе и мобильном телефоне, платные клики, сложность ранжирования, примерная цена за клик, стоимость в месяц и количество запросов. Кроме того, система показывает, какие данные чаще фигурируют в объявлениях с подобным ключом — аудио, видео, текст, геолокация или товары. Все эти данные находятся в колонке слева.
Посередине и с правой стороны показываются похожие ключевые слова, запросы с этим ключевиком, ключевики, по которым ранжируются домены с высоким рейтингом, и ключевые фразы, которые покупают ведущие рекламодатели по указанному целевому запросу.
Лучшие рекомендации по рекламе — здесь содержится та же информация, что в разделе с PPC-исследованием.
Самые успешные рекламодатели и их лучшая реклама — здесь собрали всех рекламодателей, которые являются органическими конкурентами по ключевому слову.
Основные данные в графике — это минимальная стоимость объявлений, количество ключей в них, позиция объявления в формате временной шкалы, покрытие и сами объявления по датам.
История органического рейтинга — здесь отображаются все конкуренты, которые использовали данный ключ, и их рейтинг в поисковике за последний год. Можно отслеживать, какие позиции занимал собственный домен в сравнении с конкурентами. При этом график можно изменить и просмотреть данные по самым большим прибылям, а также по самым большим потерям.
Анализ ранжирования в органическом поиске — в этой характеристике подбиваются данные по сложности ключевика, домашним, правительственным и университетским доменам, которые используют этот ключ, наличию ключа в заголовке на странице или в урле, количеству кликов, разнообразию доменов и по количеству социальных доменов.
Ниже уже рассматриваются конкретные домены, страницы, на которых используется ключ, устойчивость домена и расчетное количество кликов в месяц.
Текущие объявления — выводятся все популярные объявления с данным ключом, а также показывается, на какой именно домен они ссылаются.
После основного обзора можно перейти в соседние вкладки, но делать это необязательно — в них просто дублируется содержание всего обзора. Исключением являются только обратные ссылки и массовые загрузки, которые не включили в обзор.
Обратные ссылки — здесь отображаются все обратные ссылки, которые помогают ранжироваться по данному ключевому слову. Указывается тип обратной ссылки, сама обратная ссылка, ежемесячные клики для перехода по домену или на конкретную страницу, а также устойчивость домена.
Массовые загрузки — это интересный пункт, в котором можно загрузить собственный список ключевых слов, провести их анализ, отсортировать нерабочие и экспортировать список для дальнейшего использования.
Обратные ссылки
В разделе с обратными ссылками можно также получить данные по тем, которые помогут ранжироваться через определенное ключевое слово. Достаточно указать нужный ключ и получить список всех обратных ссылок и их типов.
Но в разделе есть дополнительная функция — это автоматический поиск контактов по обратным ссылкам. Принцип такой — пользователь выбирает лучшие обратные ссылки для себя, запускает новый проект и получает все способы связи с владельцами этих сайтов. Не придется собирать данные самостоятельно или хранить их в заметках — система даст один подробный список, которым можно пользоваться.
Построитель списков
Этот раздел состоит из четырех пунктов, в которых подбиваются списки с важными данными — давайте их разберем.
Лучшие списки доменов — в этом пункте собрали девять списков по доменам и их владельцам:
- лучшие домены, которые больше всего тратят на Google Ads, — список с доменами компаний и их месячными бюджетами на рекламу;
- домены с органическим трафиком — список ресурсов, которые получают больший органический трафик, а также с количеством кликов;
- компании с самым высоким органическим трафиком, у которых есть аккаунт в Твиттер, — указывается само название компании и количество кликов. Можно без проблем найти их учетную запись в Твиттер;
- компании с телефонными номерами — также указывается компания и количество кликов. Их телефонный номер находится в открытом доступе в Сети;
- компании с электронной почтой — отображаются названия с кликами, при этом можно без проблем найти почту на их сайтах;
- компании с социальными сетями — список идентичен по характеристикам, данные по соцсетям также отображаются на сайте компаний;
- компании — просто список всех известных компаний с описанием их месячного бюджета;
- компании без социальных сетей — этот список особенно полезен, так как помогает не тратить время зря на поиски;
- компании без блога — отображается название и количество кликов.
Лучшие списки ключевых слов — в этих списках уже собрали основные характеристики по ключевым словам различных тематик:
- ключевые слова с самой высокой ценой за клик — указывается само ключевое слово, а также стоимость за один клик;
- ключевые слова с наибольшим количеством кликов — показываются названия ключей, которые являются самыми популярными в Сети, а также количество кликов в день;
- самые дорогие ключевые слова — отмечается ключевое слово, а также его стоимость в день.
Ниже есть и другие списки, но они уже поделены по тематикам — популярные ключевые слова в сфере медицины, систем бизнес-телефонии, юриспруденции, обучения в колледже и автострахования.
Пользовательские списки — в этом пункте можно заказать собственный пользовательский список за отдельную плату. Достаточно собрать те домены или компании, которые интересуют пользователя, и связаться с поддержкой для обсуждения деталей.
В готовом пользовательском списке будет отображаться такая информация, как период, за который анализируется домен, общие органические результаты, сколько куплено объявлений всего, средний рейтинг платного объявления. Кроме того, подобьются данные по месячному бюджету, бюджету за предыдущие месяцы, ежемесячным платным кликам, стоимости Seo в целом, стоимости Seo за последние шесть месяцев и ежемесячным Seo-кликам.
Бизнес-лидеры и контакты — в этом списке подбиваются все популярные в Сети компании, которые активно занимаются продвижением. Система выдает сам домен компании, ежемесячный бюджет, ежемесячные клики, а также способы связи — например, Фейсбук*, номер телефона или почту.
Можно настроить поиск под себя через фильтр слева — указать ключевое слово, направление деятельности компании и место нахождения. Чуть ниже можно отметить, какие именно данные должен отображаться список — например, если нужен только номер телефона, можно выделить только его галочкой, и тогда соцсети не будут отображаться.
Отслеживание
В разделе отслеживания можно создать собственный проект со своими ключевыми словами. Функция полезная тем, что можно создавать бесчисленное количество проектов с различными группами ключевых слов. При этом система будет анализировать эти слова на протяжении всей недели и собирать по итогу отчет с изменениями в их ранжировании или стоимости, например.
Для работы с этим разделом придется научиться использовать меню с моими проектами — оно всегда находится с правой стороны в выдвижном меню.
Чтобы его использовать, нужно нажать на три полоски в углу экрана и начать настройку.
В меню находится четыре раздела — проекты, ключи, охваты и история.
Проекты — в этом разделе можно добавить новый проект, удалить старый или просмотреть все активные проекты сразу.
Ключи — каждому проекту соответствует определенные списки с ключевыми словами. В этом разделе их можно посмотреть, создать новый список, сгруппировать или добавить к ним лейблы, чтобы отметить категорию.
Охваты — в разделе можно посмотреть все данные по охватам на своих вебсайтах, которые пользователь добавил на платформу, а также охваты всех добавленных ссылок и контактов, то есть конкурентов. Если происходят изменения, система немедленно их отобразит.
История — тут показываются все данные, которые мы перечислили выше, но за прошедший период. Например, платформа создала новый отчет недели, и старые данные автоматически отправились в «Историю», чтобы к ним можно было вернуться в любой момент.
Внизу меню есть небольшая сводка — она показывает, сколько на данный момент отслеживается ключевых слов. При добавлении новых сводка закономерно растет.
Важно знать — чтобы добавить новые слова в списки или группы, можно делать это вручную и просто вставлять список слов. Но также можно добавлять в проект все ключевые слова, которые заинтересовали пользователя в процессе анализа — например, посмотреть похожие ключевые слова в обзоре и через кнопку «ADD» добавить их в список. Кнопка появляется после добавления проекта.
Отчеты
В разделе с отчетами можно создавать списки со сводными данными по Seo и PPC-аналитике домена. При этом информация не дублируется из всех разделов на платформе — система собирает более глубинные новые данные. Само представление информации будет в формате удобных графиков, диаграмм и инфографик. К отчету можно добавить свой фирменный логотип и название компании, чтобы использовать его в определенных коммерческих целях.
Преимущество отчетов в том, что информация по доменам, компаниям и PPC связывается последовательно друг с другом — например, могут объединить в одном графике стоимость и ранги в поисковой выдаче, так как зачастую эти показатели зависят друг от друга. Так можно увидеть четкие результаты, которые дали вложения в рекламу.
Также можно запросить экспертную консультация для отчета — специалист проанализирует продвижение и данные компании, чтобы сказать, в каком направлении лучше двигаться дальше.
Какие возможности дает подписка
Анализ выше был проведен без регистрации на сервисе — это значит, что можно делать проверку или анализ бесплатно. Но при этом пользователь получает лишь часть данных. Например, в отчете по ключевым словам можно посмотреть только первые 3-4 слова — остальные открываются только после оплаты тарифа. Давайте рассмотрим все возможности, которые открывает подписка на сервис:
- доступ со скидкой к инструментам для настройки рекламы и анализа — например, 10% скидка на подписку на Versium. В списке более десяти полезных инструментов;
- в списках по любым запросам отражается более десяти тысяч строк — это могут быть конкуренты, ключевые фразы или обратные ссылки;
- экспортировать можно больше — все десять тысяч результатов и более можно экспортировать;
- исторические данные по доменам, конкурентам и ключевикам могут достигать более десяти лет;
- доступ API — можно интегрировать сайты через API-ключ;
- индивидуальные отчеты — базово данные выглядят шаблонно, но после оплаты можно получать более индивидуальные отчеты, в которых система подсчитает вероятные затраты на кампании в будущем, а также даст рекомендации по ключевым словам конкретно для домена;
- рост количества ключевиков, которые можно анализировать в неделю — при оплате профессиональной подписки можно анализировать от 15 тысяч слов в неделю. Для сравнения — на базовой подписке доступно только пять тысяч.
Подписка дает возможность использовать сервис профессионально. Если он нужен просто для одноразовой проверки, то оплата и регистрация необязательны.
Стоимость подписки на SpyFu
На сервис можно подписаться тремя способами — оформить базовую, профессиональную или командную подписку:
- базовая — можно оформить на месяц за $39, либо на год, и тогда стоимость в месяц будет выходить $16. При этом можно попробовать годовую подписку бесплатно;
- профессиональная — первый месяц можно оплатить за $36, потом стоимость вырастет до $79. Годовая подписка выйдет за $36 в месяц, ее также можно попробовать бесплатно;
- командная — за месяц пользования нужно платить $299, а за год выйдет $149 в месяц с возможностью попробовать бесплатно.
Вывод
SpyFu — это удобный сервис для полноценного анализа собственной рекламы и подбора ключевых фраз. Также с его помощью можно посмотреть важные данные у конкурентов — их ключевые фразы, рекламные объявления, историю рейтинга, насколько удачна была конкретная кампания.
Даже бесплатная проверка дает много информации — платные охватывают еще больше данных о пользователе, его сайте и конкурентах. Но важно понимать — работает сервис только с иностранными сайтами. Для анализа русскоязычных сайтов он не подойдет.
Официальный сайт сервиса — https://www.spyfu.com
0