2-4 декабря 2025 года в токийском отеле Sheraton Miyako пройдет десятая, юбилейная Advertising Week Asia. За три дня конференция соберет более 36 000 профессионалов рекламного рынка, чтобы обсудить будущее креатива, маркетинга и коммуникаций в эпоху искусственного интеллекта. В этом году событие приобретает особое значение: впервые AWAsia будет проходить совместно с Japan Advertisers Association (Японской ассоциацией рекламодателей).
Advertising Week Asia 2025 — это:
Регистрация откроется утром каждого дня: во вторник в 9:30, в среду и четверг — в 8:45. Все три дня пройдут на территории одной площадки — удобная логистика и максимальные возможности для делового общения между сессиями.
Конференция ориентирована на всю рекламную индустрию. Каждая группа участников получает свою пользу:
Маркетологи и CMO. Им важны стратегии роста крупных брендов. На конференции они находят примеры продвижения компаний с многомиллионными бюджетами и могут перенять рабочие подходы.
Креативные директора и сотрудники агентств. Им открывают доступ к сильным международным кейсам. Есть возможность пообщаться с командами, которые сделали самые заметные кампании года.
Представители медиаплатформ. Это специалисты из телевидения, OTT-сервисов, стриминга и соцсетей. Они видят, как меняется потребление контента и какие форматы заходят новой аудитории.
Большая часть программы посвящена искусственному интеллекту, генеративному контенту, персонализации и вопросам этики данных. Это подходит тем, кто работает на стыке креативных задач и технологий.
Искусственный интеллект перестал быть «технологией будущего», превратившись в обычный рабочий инструмент. Он влияет на создание контента, меняет роли в командах и заставляет задуматься, какую роль в этих процессах должен выполнять человек.
Главный вопрос года — как в эпоху, где AI и ручное творчество работают вместе, не потерять живость и человечность, которые составляют аутентичность брендов.
Сегодня аудитория устала от потока информации и агрессивной рекламы. Поэтому крупные бренды ищут способы общения, которые не раздражают, а вовлекают. Ключевые темы блока:
Эти темы будут разобраны на примерах мировых кампаний.
Аудитория распадается на множество сегментов, а каналов становится все больше:
Connected TV (CTV — подключенное телевидение), аудиореклама, подкасты, короткие видео в TikTok, live-commerce, цифровые наружные экраны (DOOH). Как измерять эффективность бренд-коммуникаций в долгую? Как объединить охват классического ТВ с точной персонализацией digital-каналов? Как определить, что считать «качественным контактом» в 2025 году?
Технологии меняют не только рекламу, но и команды, которые ее создают.
Темы обсуждений:
На сцене Advertising Week Asia выступят более 160 экспертов, которые определяют повестку рекламного рынка. Среди них — топ-менеджеры корпораций, чьи решения влияют на миллиардные бюджеты и формируют тренды целых сегментов.
Томозуми Аяка, менеджер по брендовым коммуникациям BMW Japan, продемонстрирует, как премиальный автомобильный бренд создает опыт взаимодействия с клиентами через Connected TV и attention-driven креативы. Кейс BMW станет примером того, как технологии меняют представление о люксовом сегменте в маркетинге.
Нисияма Ясуо, представительный директор и президент Hakuhodo DY Holdings, Такаока Козо, президент и CEO K&Company, Сасаки Норихико, основатель и CEO PIVOT Inc. — эти спикеры покажут, как трансформируется контентное производство в эру цифровых платформ и как медиакомпании находят новые модели монетизации.
Патрик Роос, основатель IDYO и Кензо Селби, управляющий директор GumGum, представят глобальный взгляд на технологические тренды и поделятся опытом работы на разных рынках.
Это лишь часть спикеров — полная программа включает десятки экспертов из самых разных сфер, от digital-аналитики до управления талантами.
10:20 — Netflix. Компания расскажет о формате Netflix Ads: как внимание зрителей к сериалам и фильмам превращается в новые рекламные возможности для брендов.
11:10 — YouTube. YouTube покажет, как платформа меняется в эпоху совместного создания контента. Бренды, авторы и пользователи все чаще делают ценные вещи вместе.
13:10 — Dentsu и Septeni. Они объяснят, как использовать короткие драмы в маркетинге — формат, который сейчас активно растет. Параллельно Audio-Technica и ADK расскажут, как они обновили бренд и вывели на рынок премиальный продукт HOTARU.
14:00 — параллельные сессии
14:50–18:00 — трансформация маркетинга. Компании Kao, Panasonic Connect и другие обсудят, как маркетинг меняется под влиянием генеративного AI, требований к устойчивости и работы с данными.
18:00 — Opening Gala. Вечерний прием в зале Magnolia в гостинице. Легкие закуски, напитки и спокойное общение в непринужденной атмосфере.
Весь день посвящен тому, как будут работать вместе человек и AI, и как сохранить творческую роль людей.
9:30 — утренний кейноут. Шесть ведущих маркетологов Японии обсудят, каким становится менеджмент в эпоху AI.
10:20 — NTT DOCOMO. Компания представит подход Single ID Marketing — как большие данные помогают справляться с разрозненностью аудитории и новыми правилами приватности.
11:10 — Hakuhodo DY Group. Большая презентация о том, как выглядит креатив, усиленный AI. Группа расскажет о своей стратегии, идее Human-Centered AI и работающих инструментах — от платформы Bloom до прототипа Virtual Sei-katsu-sha, который помогает лучше понимать поведение людей.
10:20 — глобальная экспансия японских брендов. Руководители компаний, которые успешно вышли на международные рынки, поделятся опытом локализации, адаптации сообщений и сохранения идентичности бренда.
11:00 — Web Grand Prix и AbemaTV. Юбилейная сессия премии. AbemaTV расскажет, как выглядит эффективная реклама на OTT-платформах и как сервису удалось выйти в прибыль.
Закрытый ужин для владельцев Super Delegate Pass — шанс пообщаться с ключевыми спикерами и лидерами индустрии в спокойной обстановке.
Advertising Week Asia предлагает гибкую систему билетов, рассчитанную на разные категории участников и бюджеты:
Это максимальный уровень доступа для тех, кто хочет получить от конференции абсолютно все. В стоимость входит участие во всех keynote и сессиях на площадке, онлайн-доступ к записям на месяц (on-demand), доступ в VIP-лаунж с приоритетными местами, участие в Opening Gala 2 декабря и эксклюзивный networking dinner 4 декабря, куда приглашаются только VIP-гости. Приоритетный вход на каждую сессию позволяет гарантированно попасть даже на самые популярные выступления.
Основной билет для профессионалов индустрии. Включает участие во всех keynote и сессиях, доступ к онлайн-записям на месяц, лаунж-зону для отдыха между сессиями и участие в торжественном Opening Gala.
Специальная категория для сотрудников компаний в возрасте до 30 лет (20s). Этот билет создан, чтобы молодые специалисты могли присутствовать на конференции мирового уровня по доступной цене. Включает доступ ко всем сессиям на площадке, онлайн-записи и лаунж-зону, а также Opening Gala.
Билет для студентов любых учебных заведений. Дает доступ ко всем сессиям на площадке, онлайн-записям и лаунж-зоне. Это символическая стоимость для тех, кто учится и хочет понять, как работает рекламная индустрия изнутри, пообщаться с профессионалами и, возможно, найти будущего работодателя.
Для тех, кто не может присутствовать физически или предпочитает смотреть сессии удаленно. Включает только онлайн-доступ к keynote и сессиям на месяц. Записи будут доступны в течение месяца после конференции, так что можно смотреть в удобное время и пересматривать самые важные моменты.
Для журналистов и представителей СМИ, которые хотят освещать событие. Включает доступ на площадку, онлайн-записи и участие в Opening Gala. Регистрация проходит отдельно с подтверждением принадлежности к медиа.
Sheraton Miyako Hotel Tokyo расположен в районе Широканедай — престижном квартале Токио с удобной транспортной доступностью. Отель сочетает люксовый сервис с современной инфраструктурой и большими конференц-залами, что делает его идеальной площадкой для масштабного события.
На конференции будет доступен AI-перевод через сервис POCKETALK Conference. Участники смогут сканировать QR-код (напечатан на обратной стороне бейджа), выбрать язык и получать переводимый контент сессий на свой смартфон.
Переведенный текст можно как читать, так и слушать через наушники (наушники нужно взять с собой).
Advertising Week Asia — это не только образовательные сессии, но и возможность построить связи, которые останутся надолго после конференции.
Торжественное открытие юбилейного, десятого AWAsia пройдет в зале Magnolia на минус первом этаже отеля Sheraton. Вход свободный в течение всего времени проведения, предварительная регистрация не требуется — достаточно иметь любой билет (кроме Online).
Легкие закуски и напитки, неформальная атмосфера и возможность пообщаться с участниками из разных стран делают Gala отличным стартом для трехдневного марафона знаний и встреч.
Каждый вечер после завершения программы организаторы устраивают неформальные встречи с бесплатным пивом и вином. Это идеальное место, чтобы продолжить обсуждение темы, которая зацепила на сессии, познакомиться с потенциальным партнером или клиентом, или просто найти единомышленников. Доступ открыт для всех держателей билетов.
Эксклюзивный ужин в последний день конференции соберет VIP-гостей маркетинговой и коммуникационной индустрии. Это возможность пообщаться со спикерами в неформальной обстановке, обменяться контактами с лидерами рынка и завершить AWAsia на высокой ноте. Доступ только для держателей Super Delegate Pass или по персональному приглашению.
В течение всех трех дней работает лаунж-зона, доступная для всех держателей билетов (кроме Online). Здесь есть Wi-Fi, рабочие места, напитки и закуски. Между сессиями можно отдохнуть, проверить презентации, провести короткую встречу или просто выпить кофе и переварить услышанное.
Язык:
Большинство сессий проходит на японском языке, но ключевые keynote и некоторые international-сессии — на английском. Благодаря AI-переводу через POCKETALK Conference языковой барьер минимизируется, и участники из других стран могут комфортно следить за программой.
Онлайн-доступ:
Для держателей Delegate, Super Delegate, New Gen, Student и Press билетов записи всех keynote и сессий будут доступны в течение месяца после конференции. Это удобно, если нужно пересмотреть сессию или посмотреть то, что не успел из-за параллельных треков.
Sponsored Luncheons:
Несколько обеденных сессий (например, Google Luncheon 2 декабря, Ogury x Dentsu Luncheon 3 декабря, B2B Marketing Luncheon 4 декабря) проходят только по приглашениям. Если вы планируете посетить их, уточните у организаторов или спонсоров заранее о возможности получения инвайта.
Эта конференция — для тех, кто хочет понять, как применять тренды в своей работе. Если вы маркетолог крупного бренда и ищете идеи для следующей кампании, AWAsia даст вам десятки кейсов мирового уровня и контакты агентств, которые могут их реализовать. Если вы креативный директор, уставший от однообразных брифов, здесь вы увидите, как лучшие умы индустрии находят свежие подходы к вечным задачам — привлечь внимание, вызвать эмоцию, подтолкнуть к действию.
Для тех, кто работает с AI и данными, конференция станет мастер-классом по тому, как технологии меняют не просто инструменты, но саму философию маркетинга. От стратегического планирования с помощью генеративных моделей до измерения внимания и эмоций аудитории в реальном времени — AWAsia покажет, что уже работает, а не только что обещает сработать в будущем.
Основателям стартапов и предпринимателям событие откроет двери в азиатскую экосистему: встречи с инвесторами, кейсы успешных компаний, дискуссии о барьерах и возможностях региона. Молодым специалистам и студентам — шанс увидеть, как устроена индустрия изнутри, пообщаться с лидерами и, возможно, получить предложение о работе или стажировке.
