— Поговорим про GEM. Что это такое и как это работает?
Сейчас все расскажу! GEM — новый подход Meta* к ранжированию рекламных креативов, основанный на современных AI-моделях. Эти модели анализируют не только поведение пользователя, но и содержание самих объявлений. По сути, это центр принятия решений, который определяет, какой креатив показать в конкретный момент. Если раньше алгоритмы в большей степени сопоставляли аудитории и объявления на основе интересов и прошлых действий, то сейчас системы дополнительно анализируют сам креатив: текст, визуал, подачу, формат. Это позволяет точнее предсказывать вероятность отклика.
— А можешь на простом примере объяснить, как это изменилось?
Раньше все было довольно прямолинейно: пользователь интересуется гемблингом → ему показывают объявления категории gambling → выигрывают крео, у которых лучше метрики. Сейчас подход стал сложнее: GEM анализирует содержание креатива: бонусы, фриспины, конкретный слот, геймплей. И дальше система показывает объявление именно тогда, когда оно наиболее релевантно текущим интересам пользователя.
— Чем GEM отличается от Andromeda?
Andromeda является одной из систем ранжирования внутри рекламной инфраструктуры Meta* и отвечает за быструю обработку и отбор объявлений, тогда как GEM определяет, какой именно креатив из пула зайдёт лучше в конкретный момент.
Условно:
Andromeda — это инфраструктура и механика отбора и показа объявлений
«GEM-подход» — это слой моделей, которые глубже анализируют креатив и предсказывают его эффективность в виде вероятности клика и конверсии
Это не отдельные независимые уровни, а взаимосвязанные части одной системы.
— А как связан InterFormer и GEM?
Связь между GEM и InterFormer очень тесная — их можно рассматривать как «мозг» и «память» рекламной системы. InterFormer — это архитектура модели последовательностей внутри GEM. Она отслеживает поведение пользователя во времени: какие объявления он смотрел, какие интересы усиливаются, а какие теряют актуальность.
Если кратко, InterFormer смотрит:
Что ты смотрел неделю назад;
К чему возвращался;
За счет этого алгоритмы учитывают не только последние действия, но и более устойчивые интересы — поэтому иногда создается ощущение, что реклама «попадает в момент».
— Какие у Meta* планы на GEM?
У Meta* Platforms прослеживается несколько трендов:
Развитие мультимодальной модели для анализа креатива (текст, видео, изображения);
Сближение подходов к ранжированию рекламы и органического контента;
Усиление роли автоматизации и уменьшение количества ручных настроек;
Увеличение объемов данных для обучения с целью повышения точности предсказаний.
— Какие преимущества GEM дает аффилейт-рынку?
Если кратко, с введением GEM работать на аффилейт-рынке стало гораздо сложнее.
— Уничтожает ли GEM связки?
GEM не уничтожает связки, алгоритм лишь смещает фокус. Потому что остаются те вебы, которые глубже понимают аудиторию и умеют работать с различными вариантами сценариев коммуникации с продуктом.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Написать в Telegram 
сайт 
Website 
YouTube 
