Привет, на связи Дядя Сережа — креативный директор DSRCM.
Наверное, это стало ежегодной традицией — говорить, что уходящий год был годом нейросетей. Но для нашей команды и для многих других это действительно так на все 100%.
В прошедшем году мы активно внедряли ИИ-решения: нейроконтент, генерацию, оптимизацию. Их возможности дают все больше новых подходов и освежают старые. Это помогает ускорить сборку, улучшить качество и оптимизировать процессы.
Часть функционала, который я перечислю, был доступен уже в 2024-м, а кое-что — ещё в 2023-м: первые нейромодели, озвучка и т.п. Но тогда всё требовало специальных навыков, было нераспространённым, дорогим и часто неэффективным — нейросети были слабее, чем сейчас. На сегодня же работа с нейронками становится маст-хэвом для многих, при том что это одновременно стало проще.
ДЛЯ ЧЕГО ТЕПЕРЬ ИСПОЛЬЗУЕМ ИИ
а) Озвучка, липсинк и субтитры
Инструмент из 2023–2024, но теперь качество и точность заметно лучше. База для креативов-новостников, интервью, работы с селебами.
б) Интерпретация видео и репромтинг
Загружаем видео в нейросеть — она раскладывает его на ключевые промпты, по которым можно сгенерировать аналог. Если исходный ролик собирался, например, в Gemini, он выдаёт очень точный промпт. Другие модели подбирают близкое. Это сильно удобнее, чем гадать и писать промпт вручную. Репромтинг — топ‑направление в работе с ИИ.
в) Анимация персонажей и элементов слотов
Старые-добрые агрессивные игровые подходы с неприкрытым iGaming-вижуалом никто не отменял. Мы генерируем элементы слотов и добавляем анимированных при помощи KLing или pixverse персонажей, чтобы они красиво двигались, говорили. В общем, выглядели натурально.
г) Генерация статических креативов «под ключ»
В GPT это появлялось полгода-год назад, но работало слабее: плохо интерпретировал примеры и обучался. Сейчас обучение быстрее: из набора имеющихся креативов модель собирает новый, в том числе и с текстом на любом языке. Мелкие детали можно подправить — в целом быстро и сильно ускоряет производство множества подходов из того, что уже есть. Плюс слабо детектится на платформе: меток нет, не банят быстро, потому что контент собран на основе ваших исходников — да и выглядит живее.
Да, сохраняется проблема: любая нейронка делает 70–90% «хорошо», и 10–30% — криво (объекты не там, где нужно и т. п.). Это правится — потребуется больше пояснений для ИИ и терпение.
Есть новые решения, например Nano Banana Pro: по промпту исправляет картинку — убирает лишние элементы, двигает персонажа, чинит телефон со слотом и т.д. Но пока это только про картинки; для видео таких правок по промпту нет.
д) Генерация задников, дорисовка бэков.
Пользуемся больше двух лет. Суперудобно: градиенты, переходы, фон. Абстракция — сильная сторона нейросетей, они справляются отлично.
е) Upscale, рефрейминг, уникализация видео и картинок.
Upscale — повышение качества: для реакций, для картинок из спайки и конечно для «шакалов».
Рефрейминг — перерисовка кадров. Делаем из 25 fps — 60 fps, затем делаем рефрейм обратно до 25–30. Нейросеть создаёт новые кадры, видео становится уникальным. Главное: не забываем прогонять через компрессор или уникализатор, чтобы очистить метаданные. Многие модели ставят свои логи, и при повторной загрузке сеть распознаёт, по какому промпту и с какими параметрами это создавалось. Очистка метаданных обязательна. Аналогично — уникализация картинок: рефрейминг, upscale, перерисовка. Хотя, иногда картинку проще полностью перерисовать, чем уникализировать.
ИТОГИ
В целом, могу сказать ответственно: в 2025 году уже не нужен Photoshop, если правильно работать с ИИ (или нужен, но на минимальных скиллах).
Сейчас от арбитражника и медиабайера уже не требуется разбираться в логике ИИ-моделей — где их брать, как обучать, как дорабатывать, какие спец‑промпты и триггер‑слова использовать. Не нужно ковыряться в сложных настройках и установках. Плюс больше не обязателен мощный компьютер — почти все наши решения работают в облаке. Даже слабый Mac подойдет, чтобы сгенерировать заготовки без проблем.
Не бойтесь делегировать креативы ИИ. Учитесь писать промпты, экспериментируйте!
