После обновлений алгоритмов Meta* многим media buying-командам стало сложнее масштабировать Facebook*-трафик. Стоимость привлечения росла, рекламные аккаунты работали менее стабильно, а успешные связки быстрее теряли эффективность.
В новой Истории успеха N1 Partners рассказывают, как помогли media buying-команде с 4-х летним опытом, работающей с iGaming-трафиком в Facebook, адаптироваться к изменениям рынка и масштабировать закупку в Tier-1 GEO.
Результат за девять месяцев совместной работы — рост FTD на 155%, ROI 135% и снижение среднего CPA на 22%.
Герои кейса — media buying-команда с четырехлетним опытом работы в affiliate-маркетинге с фокусом на закупку Facebook*-трафика для iGaming-продуктов.
На момент начала сотрудничества они уже работали с Tier-1 GEO — Канадой, Германией, Новой Зеландией и Австралией и находили рабочие связки, однако при масштабировании сталкивались с типичными для рынка ограничениями.
Для дальнейшего роста требовался партнер с качественными продуктами с высокими показателями Reg2Dep и LTV, стабильными выплатами и оперативной поддержкой при увеличении объемов.
На решение повлияли несколько факторов:
Для первых тестов выбрали N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter и Retro Bet.
| «Работа сразу с несколькими брендами дала команде больше гибкости. Если показатели одного продукта снижались, мы быстро перераспределяли трафик на другой бренд без остановки закупки», — Полина Богатко, Affiliate Manager N1 Partners. |
Перед стартом специалисты N1 Partners изучили предыдущие результаты партнера и предложили план тестирования.
Вместо одного оффера решили протестировать сразу несколько брендов. Это помогло быстрее определить, какие продукты лучше работают с Facebook-трафиком в каждом GEO.
На старте партнер также получил рекомендации:
Такой план помог уже на первых этапах определить перспективные связки и не тратить бюджет на слабые кампании.
Аффилиат-менеджер N1 Partners предоставил внутреннюю статистику по продуктам, которые показывали сильные результаты на Facebook*-трафике.
Для первого этапа определили три GEO с высоким потенциалом и стабильным спросом:
Австралию не включили в тестовый запуск, чтобы сосредоточить бюджет на меньшем количестве рынков и быстрее собрать данные.
Офферы выбирали на основе двух основных показателей: конверсии в депозит и качества игроков. Среди доступных брендов именно выбранные продукты демонстрировали наиболее сильные результаты.
Для каждого GEO команда подготовила отдельные креативы с локальными визуальными образами и релевантными бонусными предложениями.
После запуска специалисты N1 Partners вместе с партнером ежедневно анализировали показатели кампаний и определяли дальнейшие действия.
|
«Регулярный обмен данными помогал быстро замечать изменения. Мы не ждали итогов недели, а корректировали офферы, бюджеты и креативы сразу после появления устойчивого сигнала», — Полина Богатко, Affiliate Manager N1 Partners. |
Основное внимание уделяли:
Большинство вопросов аффилиат-менеджер решал в течение нескольких часов. Благодаря этому партнер мог оперативно менять офферы и запускать дополнительные тесты без остановки закупки.
На этапе подготовки специалисты N1 Partners предложили протестировать несколько рабочих гипотез:
В тестах использовали лайфстайл-креативы, игровые механики, бонусные предложения и элементы социального доказательства. Бюджеты увеличивали постепенно, а результаты оценивали не только по CPA, но и по поведению игроков после первого депозита.
| «Важную роль сыграла возможность быстро сравнивать несколько брендов. Если статистика показывала снижение качества трафика, мы предлагали другой продукт или перераспределяли бюджет. Это помогало сохранять темп закупки и не зависеть от одного оффера», — Полина Богатко, Affiliate Manager N1 Partners. |
После первых тестов команда сосредоточилась на увеличении объемов без ухудшения качества игроков.
Для этого партнер:
При этом бюджет увеличивали постепенно. Такой подход помогал сохранять стабильность кампаний и удерживать CPA на нужном уровне.
Что дало лучшие результаты
Наиболее эффективными оказались четыре решения:
Во время одного из этапов аффилиат-менеджер заметил, что один из брендов показывает значительно более высокий Reg2Dep на Facebook*-трафике в Канаде.
После совместного анализа часть бюджета перевели на этот продукт.
| «Решение опиралось не только на количество депозитов. Мы также оценили LTV и повторную активность игроков. После перераспределения бюджета прибыль выросла, а дальнейшее увеличение объемов проходило стабильнее», — Полина Богатко, Affiliate Manager N1 Partners. |
За девять месяцев совместной работы удалось значительно улучшить все ключевые показатели.
Главным результатом стала не отдельная успешная кампания, а устойчивая модель работы с Facebook-трафиком. Партнер смог увеличивать объемы на Tier-1 GEO без сопоставимого роста стоимости привлечения.
1. Что стало главным преимуществом работы с N1 Partners?
По словам media buying-команды, сотрудничество с N1 Partners позволило выстроить понятный процесс масштабирования.
Ключевую роль в этом сыграли качество продуктов, высокий Reg2Dep и постоянная связь с аффилиат-менеджером. Команда также отметила, что эксперты N1 Partners предлагали новые гипотезы еще до того, как изменения начинали заметно влиять на результаты, что помогало действовать на опережение, а не устранять последствия снижения показателей.
2. Что помогло добиться такого результата?
Полина Богатко, Affiliate Manager N1 Partners: «Главным фактором успеха стала готовность партнера постоянно тестировать новые решения. Мы оценивали не только показатели Facebook*-кампаний, но и качество игроков по каждому бренду и GEO. Это способствовало быстрому перераспределению бюджета и давало сосредоточиться на наиболее перспективных связках.
После запуска локализованных креативов и тестирования новых аудиторий количество FTD в Канаде почти удвоилось за несколько недель. При этом ROI кампаний не снизился. Этот результат показал, насколько важны регулярные тесты, быстрая аналитика и тесная работа между командами».
Масштабируйтесь на Facebook*-трафике вместе с N1 Partners!
N1 Partners предоставляет доступ к:
Будьте номером один с N1!
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Telegram 
Website 
YouTube 
