YMYL и EAT
YMYL или Your Money, Your Life — концепция Google, которая подразумевает, что сайты, прямо или косвенно влияющие на жизнь, здоровье, безопасность, финансовое благополучие пользователей, должны отличаться достоверностью и экспертностью.
YMYL-тематики — это:
- медицина и здоровье;
- финансы;
- юриспруденция;
- новости о важных общественно-политических событиях;
- аспекты безопасности.
Полный перечень тематик Google указывает в Руководстве для оценщиков сайтов. Этот документ есть в открытом доступе, он служит пособием для асессоров поисковой системы, которые анализируют сайты, определяют их качество и позиции.
Если сайт посвящен одной из YMYL-тем, к его качеству Google предъявляет повышенные требования.
EAT или Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — концепция Google, учитывающая, что пользователи в первую очередь должны получать в поисковой выдаче те сайты, которые являются авторитетными, созданными экспертами в своей теме и абсолютно правдивыми.
Для повышения факторов EAT важно:
- указывать ФИО и подробные биографии авторов в самих статьях;
- заводить отдельно страницу об авторах с их фото, биографией, перечнем профессиональных интересов, титулов, ссылками на другие публикации;
- приглашать для написания материалов экспертов — тех людей, у которых есть публикации на трастовых ресурсах;
- привлекать экспертов для проверки и комментирования статей.
Аналогичные правила относительно сайтов, которые могут повлиять на кардинальные решения о здоровье, благополучии, жизни, финансах, есть в других поисковых системах. В частности, у Яндекса есть аналог YMYL — алгоритм Проксима, который уделяет повышенное внимание сайтам юридической, медицинской, новостной тематики.
Качественная работа со ссылками
В декабре 2022 года у Google произошло обновление алгоритма обнаружения ссылочного спама SpamBrain. Google следит за качеством и трастовостью каждой внешней, внутренней и обратной ссылки, которая размещена на сайте. Алгоритм SpamBrain умеет обнаруживать спам напрямую, а также сайты, покупающие ссылки и сайты-доноры.
Для ранжирования в Google линкбилдинг, качественные обратные ссылки — это показатель того, что сайт пользуется авторитетом и уважением. Ссылки — по-прежнему основополагающий фактор ранжирования в Google, еще важнее, чем поведенческие факторы.
На сайте не должно быть спамных ссылок, либо тех, которые размещены на сомнительных ресурсах, в некачественных каталогах. При необходимости нужно выйти на переговоры с владельцами сайтов-доноров, чтобы они убрали ссылки, занижающие траст.
Google дает рекомендации по ссылкам, передаваемым на другие ресурсы:
- если вебмастер встраивает партнерскую ссылку в текст, необходимо квалифицировать ее тегом rel=sponsored;
- ссылки в гостевых сообщениях нужно пометить тегом rel=nofollow.
Обзоры продуктов
В сентябре 2022 произошло обновления алгоритма проверки продуктов — Product Review Update. Алгоритмы будут лучше ранжировать сайты, которые публикуют обзоры продуктов на основе углубленных исследований, а не те, которые повторяют информацию, опубликованную в других источниках.
Google отдаст приоритет обзорам, имеющим повышенную ценность для читателей. Исключения составят сайты электронной коммерции, где пользователи пишут в отзывах свои личные обзоры.
Какие обзоры повысят шансы на завоевание ТОП-позиций в Google:
- Указаны развернуто преимущества, недостатки продукта, а также то, насколько он отличается от своей прежней версии;
- Представлен список альтернативных продуктов и объяснение, что отличает рассматриваемый продукт от его аналогов;
- Обзоры написаны людьми, использующими продукт;
- Представлены доказательства, факты, фотографии, как продукт выглядит и как его использовать;
- Присутствует личное мнение автора обзора, которое показывает новую уникальную информацию.
Полезный контент
В декабре 2022 началось развертывание обновления алгоритма полезного контента — Helpful Content System. Для Google важно, чтобы в высших результатах поиска был только уникальный контент, полностью соответствующий запросу пользователя.
Обновление полезного контента распространяется на весь сайт. Это значит, что Google анализирует полезность и бесполезность каждой статьи. Если бесполезного контента больше, Google будет хуже ранжировать даже полезные посты с этого сайта.
Какой контент Google считает высококачественным:
- Контент, написанный живыми людьми. Обновление «Полезный контент» будет пессимизировать сайты, где большинство текстов создано посредством искусственного интеллекта;
- Узкая тема. Если на сайте представлен контент на несколько разных тем, Google будет проявлять к нему меньше доверия, чем к узко тематическому сайту. Исключение — сайты-новостники. Google сопоставляет каждый ресурс с нишей, оценивает авторитет на основе своих классификаторов;
- Соответствие заголовков содержанию. Google распознает язык, контекст и смысл с помощью алгоритмов MUM и BERT. Он понимает, какие страницы ценные, а где автор злоупотребляет кликбейтом;
- Отсутствие переспама и переоптимизации. Если Google замечает перебор ключевых слов, он считает, что вебмастер пытается обмануть поисковую систему в ущерб удобству пользователей;
- Отсутствие контента, вводящего в заблуждение. Рекомендуется избегать спекулятивного контента, текстов и высказываний, которые дают неподтвержденную информацию.
Вывод
За обновлениями алгоритмов необходимо следить на регулярной основе, чтобы вовремя вносить улучшения на сайт. Если были наложены фильтры и затем нарушения были исправлены — во время следующего апдейта Google снимает эти фильтры. И наоборот, если не смотреть за изменениями алгоритмов, можно столкнуться с ситуацией, когда прежние правила устарели и сайт попал под фильтры, потому что стал что-то нарушать.
Желаем успехов в продвижении вашего сайта!
