Не так давно, в июле, появился новый плейсмент — Reels. Это возможность размещать объявления между обычными видео в ленте Instagram. Аудитория может комментировать, сохранять, пропускать, ставить лайки данному формату. И специально для наших читателей мы подготовили подробный гайд по новому плейсменту, дабы вы смогли быстро настроить и протестировать его. Так что садитесь поудобней — мы начинаем.
И начнем с небольшого отступления, чтобы не было вопросов. На данный момент настроить таргетированную рекламу с плейсментом в рилсах могут не все рекламодатели. Официальных заявлений почему на некоторых аккаунтах есть, а на других нет, не было. Однако есть предположение, что все зависит от спенда и траста — гео же в свою очередь не играет роли. Поэтому если у вас есть старые аккаунты, то смело доставайте и готовьтесь запускать.
Сам плейсмент называется «Видео Reels в Instagram» и он доступен в уже переименованном пункте меню «Истории и видео Reels» (раньше этот пункт назывался просто «Истории»). Однако не на все страны можно запускать рекламу с Reels — на территории СНГ пока что нельзя.
Фейсбук установил следующие цели кампаний, которые поддерживают новый плейсмент: «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Узнаваемость бренда, «Установки приложения». Еще один важный момент – настраивать рекламу для раздела Reels в Instagram можно либо самостоятельно, либо совместно с Историями в Instagram. Как только вы выбираете любое другое место размещения, плейсмент видео Reels в Instagram автоматически удаляется. Также не забывайте, что иногда настройки адсета могут слетать, поэтому перед публикацией обязательно проверяйте все галочки и настройки.
Также из важных нюансов — в Reels пока что нельзя рекламировать статику: только видео. Причем в рекламном кабинете вам предложат создать видео с помощью встроенного редактора. Также доступна возможность сделать слайд-шоу из картинок. Еще Facebook рекомендует выбрать для размещения рекламы в рилс видеоролики с музыкой или звуком.
В целях «Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Охват» есть возможность добавить URL сайта и вести сразу из рилс на него. При добавлении ссылки появится кнопка призыва к действию — для нее можно будет выбрать стандартный текст. Или не добавлять — тогда пользователь с рекламы будет переходить на ваш аккаунт в Инстаграме сразу. Требования к рилс — полноэкранный вертикальный формат 9:16 с продолжительностью до 30 секунд. Все остальные настройки для плейсмента ничем не отличаются от других – по оптимизации, аудиториям, бюджету и проч. А в скором времени Инстаграм позволит показывать рекламу и среди Reels жителей России.
Рекламные системы постоянно развиваются, поэтому, чтобы не отставать от них, любой новый инструмент стоит как минимум протестировать. А рекламу в Reels – тем более, потому что:
короткие динамичные ролики показывают высокую вовлеченность и виральность;
судя по тому, что кнопка раздела заняла центральное место в приложении Instagrama, разработчики возлагают большие надежды на новый формат. А значит, будут всячески его продвигать;
как и на любой новой площадке, рекламы тут пока немного, аукцион не перегрет, а значит, есть возможность протестировать и получить результат с относительно небольшими вложениями.
Пока рекламу в Reels можно создавать только через Ads Manager, и доступна она далеко не всем. Но судя по тому, как быстро Instagram раскручивает этот формат (в конце июня российским пользователям только открыли раздел в приложении, а в начале июля уже добавили плейсмент в рекламный кабинет), новые возможности и широкий доступ не заставят себя ждать. Всем удачи и прибыльных тестов!
