Многие заболевания и недомогания обостряются из-за климатических изменений. Поэтому погодные триггеры могут стать эффективным инструментом продвижения нутра-офферов, способных помочь решить проблемы со здоровьем.
Рассмотрим, что такое погодные триггеры, как их применять в нутре и в чем преимущества креативов, намекающих на сезонную климатическую обстановку.
Приступаем! 👍
Зачем применять погодные триггеры
Погода способна повлиять на настроение человека и даже на то, какие он решения принимает. Согласно исследованиям, опубликованным на портале Sciencedirect, от погоды зависит реакция на рекламу и поведение покупателей. Погодные триггеры активно используются в outdoor-рекламе, но также их можно успешно применять и тестировать для онлайн-рекламы и арбитражных креативов.
Погодные триггеры — это подход, при котором рекламное сообщение или креатив адаптирован под текущую погоду или характерные климатические изменения для текущего времени года. Чтобы привлечь внимание аудитории, передать рекламное сообщение, погодные триггеры включают соответствующее изменение изображений, видео, текстов.
В чем преимущества погодных триггеров:
- Актуальность. Благодаря актуальности погодные триггеры привлекают внимание, реклама лучше запоминается. Например, креатив со средством похудения с яркой солнечной погодой, морем, пляжем может вызвать подсознательное желание отправиться на пляж, но перед этим привести фигуру в порядок. Видеокреатив с мрачной погодой, дождем за окном может напомнить потенциальным клиентам об обострении болей в суставах.
- Срочность. Определенная погода может стоять в регионе несколько дней. Если это дождливая, сырая погода — может увеличиться количество болезней, простуд, обостряются боли в суставах, проблемы с сосудами из-за перепадов атмосферного давления. Поэтому в креативе можно подать сообщение, что оффер поможет быстро и только он может справиться с болями, защитить на весь период ненастья. К погодным триггерам можно добавлять скидки, дедлайны, акции, чтобы еще больше стимулировать к покупке.
Еще один интересный момент — само время запуска кампаний. По данным weatherads, в дождливые и ненастные дни посещаемость веб-сайтов, соцсетей растет на 12% по сравнению с солнечной погодой. Так что стоит попробовать запускать кампании, если синоптики прогнозируют плохую погоду.
В холодную погоду растут продажи косметики для ухода за сухой кожей, бальзамов для губ
Виды погодных триггеров
Какие погодные триггеры можно использовать в изображениях и видеокреативах:
- Изменение подходов и креативов в зависимости от погодных условий. Например, если стоит плохая погода — оффер можно подавать как решение проблем и болей, если погода улучшается — креатив может намекать на профилактику: "Закажите сейчас, чтобы не мучиться, когда погода ухудшится".
- Использование соответствующих иконок, значков, эмоджи. Их можно применять в push-рекламе, постах в соцсетях, добавить к заголовкам. Иконки помогают настраивать на нужную ассоциацию и восприятие оффера как помощника при непогоде.
- Нативная адаптация. Рекламу офферов можно запускать в сетях на сайтах вебмастеров или на собственном нутра-сайте, где размещены статьи, связанные с погодными тематиками. Например, обзор прогноза погоды, информационные статьи про дожди, циклоны, жару. Альтернативные варианты нативных интеграций — в статье с советами, куда пойти, когда идет дождь — реклама оффера, помогающего справиться с обострением болезни во время дождя.
Например, статья про упражнения для фигуры на жаркую погоду может содержать нативную рекламу оффера для похудения
Люди, интересующиеся рецептами блюд на холодную погоду, могут заинтересоваться общеукрепляющими препаратами
К погодным триггерам относится не только погода как таковая или температура воздуха. Это может быть скорость ветра, изменения атмосферного давления, загрязненность окружающей среды, концентрация аллергенов. Например, в периоды солнечных вспышек и бурь можно запускать рекламу средств для профилактики гипертонии. Про загрязненность можно говорить, запуская рекламу средств для улучшения здоровья кожи.
Погодные триггеры в креативах можно использовать в зависимости от региона, использовать подход с ними как дополнительный инструмент. Благодаря ним реклама может стать более персонализированной, стимулировать к спонтанным покупкам.
Сезон, время года тоже можно упомянуть в креативе, подчеркивая актуальность темы
Кейсы в открытых источниках показывают, что использование погодных триггеров при продвижении фармбрендов помогает снизить стоимость трафика более чем на 30% и повышает CTR. Это обусловлено тем, что погода и здоровье тесно связаны. Причина обострения многих заболеваний — это резкое изменение погодных условий. Также в гео, где климат имеет свои особенности, например, повышенную влажность, жару, наблюдается спрос на определенные категории нутры — грибок, паразиты, псориаз. В европейских странах осенью увеличивается потребность в средствах от болезней суставов. Если запускать кампании в благоприятное время и сезон изменений погоды — можно получать больше конверсий.
Важно использовать погодные триггеры в сочетании с другими и не делать из них панацею. Все решают тесты: полезно в числе нескольких своих креативов запустить те, которые представляют оффер как помощника для здоровья при непогоде, и посмотреть финальный результат. Использование погодных триггеров — один из способов найти интересную и неочевидную связку.
Вывод
Погодные триггеры подходят для рекламы товаров, востребованных при изменениях метеоусловий: одежда, продукты питания, такие как мороженое, зонты, аксессуары и, конечно же, нутра. В сезон дождей увеличивается не только количество простуд, но люди также испытывают проблемы с суставами, сосудами. Когда погода стоит безоблачная, жаркая — зной тоже может спровоцировать повышенное давление. Если регион, где продвигается оффер, находится недалеко от моря — можно связывать с погодными триггерами продвижение офферов похудения, кожных болезней, ухода за волосами и кожей. Выявить хорошую связку всегда помогут тесты.
Мы в MetaCPA подготовили для вас офферы на любую погоду и под любой источник! Спешите их забрать у наших менеджеров Лины и Марии, они ждут ваших сообщений в TG.
Подписывайся на нашу Базу Знаний по нутре Telegram 👉🏻 Meta Base и получай самый актуальный материал по проливам на нутру! Лей в плюс вместе с нами
