AR — augmented reality, дополненная реальность, технология, которая позволяет привлечь внимание аудитории к продукту или офферу. Ранее AR носила больше развлекательные функции, но сейчас формат AR-объявлений в ленте Facebook превратился в мощный бизнес-инструмент. С помощью настройки такого формата можно увеличить конверсию и повысить доверие пользователей к рекламе.
Рассмотрим особенности AR-объявлений и как работать с таким видом рекламы в Facebook и Instagram.
Что собой представляют AR-объявления
AR-объявления — рекламные объявления с дополненной реальностью, которые показываются в лентах Facebook, Instagram, а также в Инстаграм сторис. Сама дополненная реальность представляет виртуальные объекты или предметы, которые накладываются поверх реальных изображений или видео.
С 2019 года создавать свои AR-фильтры может любой пользователь, в том числе рекламодатель, арбитражник или представитель бренда. Facebook вступил в партнерство с компанией-разработчиком Spark AR Studio, и в этой программе можно делать любые объекты дополненной реальности.
В Facebook AR-фильтры и маски показываются в ленте в качестве рекламы и продвигаемого контента. AR-объявления демонстрируют эффективность, это подтверждают данные самой корпорации Meta. Формат AR-рекламы увеличивает запоминание объявлений на 87%.
Возможности технологий AR для рекламы нутра-офферов в Facebook и Instagram
С помощью AR пользователь может виртуально опробовать продукт на себе, благодаря чему повышается его вовлеченности и интерес к этому товару. Разберем доступные AR-эффекты, которые можно использовать в своих рекламных кампаниях и креативах.
AR-маски добавляют на изображение визуальные и аудиоэффекты:
- лицевой фильтр — с его помощью можно изменить контуры лица, например, показать, как меняет внешность косметическое средство или средство по уходу за кожей;
- beauty-маска — с помощью этой маски на лицо можно наложить макияж, такую маску активно используют бренды, продвигающие косметику;
- фейс-трекер — на лицо на фотографии накладываются эффекты во время поворота, улыбок, либо накладываются дополнительные объекты — уши животных, бороды;
- трекер рук и тела — когда в кадре появляются руки или другие части тела, к ним добавляются виртуальные предметы, например, показывается, как будто человек держит товар или упаковку;
- маска с заменой фона — позволяет добавить любой фон позади пользователя или ведущего;
- маска-рандомайзер — эта маска рандомно определяет, с каким объектом ассоциируется пользователь или его настроение, позволяет продемонстрировать ассортимент бренда;
- тематическая маска — создается по мотивам трендовых фильмов, сериалов, игр или событий;
- маска-помощник — помогает пользователю определиться с выбором, например с выбором средства для похудения.
Чтобы пользователи получили доступ к новой созданной маске, ее нужно опубликовать в Stories. Затем подписчики могут из Stories добавить маску в свой список.
Если вебмастер решил создать маску самостоятельно для продвижения офферов, она должна пройти модерацию. Модерация может затянуться на несколько дней. Необходимо изучить правила Facebook и Instagram относительно работы с масками. Например, запрещено делать такие эффекты, которые показывают опасные процедуры, вроде пластической хирургии.
Помимо масок можно добавлять более сложные AR-объекты. Например, можно красочно представить отзывы или упаковку товара с различными эффектами. В видео можно показать лицо на продукте, добавить руки и ноги. В AR-рекламу можно также добавлять трендовую музыку, звуки. Реклама, поднимающая настроение, удивляющая, выглядит более нативной, не раздражает и стимулирует пользователя досмотреть до конце, нажать на CTA-кнопку.
Как создавать AR-рекламу
AR-рекламу пользователи видят у себя в ленте Facebook. Благодаря технологии AR они могут экспериментировать с эффектами. При настройке такой рекламы можно добавить кнопку CTA. Так пользователи смогут перейти к покупке.
Чтобы создать такую рекламу, нужно перейти в программу Spark AR Studio — эту программу разработала компания Spark AR, официальный партнер Facebook.
Как работать в программе:
1. Перейти в Meta Spark Hub.
2. Создать группу разрешений для загрузки AR-объектов от имени своей учетной записи Facebook.
3. Обратиться к партнеру AR, с его помощью создать эффекты, проверить их на соответствие правилам и политикам Spark AR и Facebook.
4. После получения готового результата создать видео, вставить в него AR-эффект. Это видео нужно для модераторов Facebook, которые будут проверять AR на соответствие правилам. Публиковать для общего доступа это видео не обязательно, оно будет отображаться в предпросмотре в Ads Manager.
5. Выбрать владельца эффекта в Spark AR Hub.
6. Выбрать Facebook Ads как место назначения.
7. Заполнить форму загрузки, отправить на модерацию.
Более подробную инструкцию можно посмотреть в официальной справке Meta.
После успешного прохождения модерации нужно выбрать эффект в Ads Manager и дальше действовать по стандартным шагам для настройки и запуска кампании. Чтобы AR-объявления стали доступными, нужно выбрать одну из целей:
- узнаваемость;
- охват;
- трафик;
- конверсии.
При выборе формата нужно указать «Одно изображение или видео». Затем, после загрузки креатива понадобится выбрать «Добавить мгновенный опыт» (Instant Experience) — «Добавить возможности дополненной реальности» и поставить свой эффект, который был создан в Spark AR Studio. Далее можно наложить текст, например «Нажми, чтобы посмотреть, как действует продукт».
Эффект можно обновлять после публикации. Если были внесены какие-либо изменения, эффект должен пройти модерацию повторно.
Последние новости Meta об AR
На проведенной недавно презентации NewFonts компания Meta сообщила новость: фильтры дополненной реальности появятся теперь в Reels и Facebook Stories (источник — TechCrunch).
Это обновление призвано еще больше расширить аудиторию, привлечь молодых пользователей поколения Z, людей, которым сейчас 20-25 лет. Meta планирует составить конкуренцию Snaphat, где AR используется с 2015 года.
Крупный косметический бренд Sephora одним из первых протестировал AR-формат в Reels. Реклама визуализирует ароматы духов Sephora, когда пользователь нажимает на дисплей.
Meta добавила больше интерактивности в рекламу в Reels. Компания запустила тестирование большой CTA-кнопки, поместив туда дополненную информацию о рекламодателе. На кнопке показывается картинка объявления, заголовок, ссылка на сайт рекламодателя.
Вывод
AR-объявления и AR-маски в социальных сетях позволяют привлечь внимание пользователей, вовлечь их в интерактивное взаимодействие с рекламой. Благодаря этому реклама воспринимается как более нативная, вызывает интерес и повышает шансы на конверсии. Компания Meta сообщает, что будет развивать AR-технологии, что повлечет за собой новые возможности для рекламодателей и арбитражников, продвигающих офферы.
Если остались вопросы, какой оффер выбрать, на какое гео заливаться прямо сейчас, обращайтесь к менеджерам MetaCPA — Владимиром @wilsonvv, Линой @linagew и Семеном @spulle, они подскажут, где больше всего профита!
