Статья написана в корпоративном блоге — редакция Партнеркина не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены Подробнее про платные блоги и о том, как эффективнее работать с блогами 😎
16 августа 2023 0 638

Особенности AR-объявлений в лентах FB и Instagram — чем хорош этот формат для нутры, как с ним работать

AR — augmented reality, дополненная реальность, технология, которая позволяет привлечь внимание аудитории к продукту или офферу. Ранее AR носила больше развлекательные функции, но сейчас формат AR-объявлений в ленте Facebook превратился в мощный бизнес-инструмент. С помощью настройки такого формата можно увеличить конверсию и повысить доверие пользователей к рекламе. 

Рассмотрим особенности AR-объявлений и как работать с таким видом рекламы в Facebook и Instagram. 

Что собой представляют AR-объявления

AR-объявления — рекламные объявления с дополненной реальностью, которые показываются в лентах Facebook, Instagram, а также в Инстаграм сторис. Сама дополненная реальность представляет виртуальные объекты или предметы, которые накладываются поверх реальных изображений или видео.

С 2019 года создавать свои AR-фильтры может любой пользователь, в том числе рекламодатель, арбитражник или представитель бренда. Facebook вступил в партнерство с компанией-разработчиком Spark AR Studio, и в этой программе можно делать любые объекты дополненной реальности. 

В Facebook AR-фильтры и маски показываются в ленте в качестве рекламы и продвигаемого контента. AR-объявления демонстрируют эффективность, это подтверждают данные самой корпорации Meta. Формат AR-рекламы увеличивает запоминание объявлений на 87%. 

Возможности технологий AR для рекламы нутра-офферов в Facebook и Instagram

С помощью AR пользователь может виртуально опробовать продукт на себе, благодаря чему повышается его вовлеченности и интерес к этому товару. Разберем доступные AR-эффекты, которые можно использовать в своих рекламных кампаниях и креативах.

AR-маски добавляют на изображение визуальные и аудиоэффекты:
 

  • лицевой фильтр — с его помощью можно изменить контуры лица, например, показать, как меняет внешность косметическое средство или средство по уходу за кожей; 
     
  • beauty-маска — с помощью этой маски на лицо можно наложить макияж, такую маску активно используют бренды, продвигающие косметику; 
     
  • фейс-трекер — на лицо на фотографии накладываются эффекты во время поворота, улыбок, либо накладываются дополнительные объекты — уши животных, бороды; 

  • трекер рук и тела — когда в кадре появляются руки или другие части тела, к ним добавляются виртуальные предметы, например, показывается, как будто человек держит товар или упаковку; 
     
  • маска с заменой фона — позволяет добавить любой фон позади пользователя или ведущего; 
     
  • маска-рандомайзер — эта маска рандомно определяет, с каким объектом ассоциируется пользователь или его настроение, позволяет продемонстрировать ассортимент бренда; 
     
  • тематическая маска — создается по мотивам трендовых фильмов, сериалов, игр или событий; 
     
  • маска-помощник — помогает пользователю определиться с выбором, например с выбором средства для похудения.

Чтобы пользователи получили доступ к новой созданной маске, ее нужно опубликовать в Stories. Затем подписчики могут из Stories добавить маску в свой список. 

Если вебмастер решил создать маску самостоятельно для продвижения офферов, она должна пройти модерацию. Модерация может затянуться на несколько дней. Необходимо изучить правила Facebook и Instagram относительно работы с масками. Например, запрещено делать такие эффекты, которые показывают опасные процедуры, вроде пластической хирургии. 

Помимо масок можно добавлять более сложные AR-объекты. Например, можно красочно представить отзывы или упаковку товара с различными эффектами. В видео можно показать лицо на продукте, добавить руки и ноги. В AR-рекламу можно также добавлять трендовую музыку, звуки. Реклама, поднимающая настроение, удивляющая, выглядит более нативной, не раздражает и стимулирует пользователя досмотреть до конце, нажать на CTA-кнопку. 

Как создавать AR-рекламу

AR-рекламу пользователи видят у себя в ленте Facebook. Благодаря технологии AR они могут экспериментировать с эффектами. При настройке такой рекламы можно добавить кнопку CTA. Так пользователи смогут перейти к покупке. 

Чтобы создать такую рекламу, нужно перейти в программу Spark AR Studio — эту программу разработала компания Spark AR, официальный партнер Facebook. 

Как работать в программе: 

1. Перейти в Meta Spark Hub.

2. Создать группу разрешений для загрузки AR-объектов от имени своей учетной записи Facebook. 

3. Обратиться к партнеру AR, с его помощью создать эффекты, проверить их на соответствие правилам и политикам Spark AR и Facebook. 

4. После получения готового результата создать видео, вставить в него AR-эффект. Это видео нужно для модераторов Facebook, которые будут проверять AR на соответствие правилам. Публиковать для общего доступа это видео не обязательно, оно будет отображаться в предпросмотре в Ads Manager. 

5. Выбрать владельца эффекта в Spark AR Hub. 

6. Выбрать Facebook Ads как место назначения.

7. Заполнить форму загрузки, отправить на модерацию.

Более подробную инструкцию можно посмотреть в официальной справке Meta. 

После успешного прохождения модерации нужно выбрать эффект в Ads Manager и дальше действовать по стандартным шагам для настройки и запуска кампании. Чтобы AR-объявления стали доступными, нужно выбрать одну из целей: 
 

  • узнаваемость; 
     
  • охват; 
     
  • трафик; 
     
  • конверсии. 

При выборе формата нужно указать «Одно изображение или видео». Затем, после загрузки креатива понадобится выбрать «Добавить мгновенный опыт» (Instant Experience) — «Добавить возможности дополненной реальности» и поставить свой эффект, который был создан в Spark AR Studio. Далее можно наложить текст, например «Нажми, чтобы посмотреть, как действует продукт». 

Эффект можно обновлять после публикации. Если были внесены какие-либо изменения, эффект должен пройти модерацию повторно. 

Последние новости Meta об AR

На проведенной недавно презентации NewFonts компания Meta сообщила новость: фильтры дополненной реальности появятся теперь в Reels и Facebook Stories (источник — TechCrunch). 

Это обновление призвано еще больше расширить аудиторию, привлечь молодых пользователей поколения Z, людей, которым сейчас 20-25 лет. Meta планирует составить конкуренцию Snaphat, где AR используется с 2015 года. 

Крупный косметический бренд Sephora одним из первых протестировал AR-формат в Reels. Реклама визуализирует ароматы духов Sephora, когда пользователь нажимает на дисплей. 

Meta добавила больше интерактивности в рекламу в Reels. Компания запустила тестирование большой CTA-кнопки, поместив туда дополненную информацию о рекламодателе. На кнопке показывается картинка объявления, заголовок, ссылка на сайт рекламодателя. 

Вывод

AR-объявления и AR-маски в социальных сетях позволяют привлечь внимание пользователей, вовлечь их в интерактивное взаимодействие с рекламой. Благодаря этому реклама воспринимается как более нативная, вызывает интерес и повышает шансы на конверсии. Компания Meta сообщает, что будет развивать AR-технологии, что повлечет за собой новые возможности для рекламодателей и арбитражников, продвигающих офферы. 

Если остались вопросы, какой оффер выбрать, на какое гео заливаться прямо сейчас, обращайтесь к менеджерам MetaCPA — Владимиром @wilsonvv, Линой @linagew и Семеном @spulle, они подскажут, где больше всего профита! 

Как вам статья?
Партнеркин рекомендует
Партнерки
1win Partners
Топовая беттинг и гемблинг партнерка
TRAFORCE
Дейтинговая СPA-сеть
Affiliate Top
Надежная партнерка по бинарным опционам
Сервисы
Dolphin{anty}
Лучший антидетект браузер
PARTNERKIN
20%
FlexСard
Виртуальные карты для арбитража трафика
PARTNERKIN
Карты free
AdPlexity
Мониторинг мобильной, десктоп и нативной рекламы
partnerkin_m
25%


Trust RDP: аренда FB-акков