Всем привет👋
Сегодня расскажем про видеокреативы – они отлично показывают себя на практике, но важно уметь с ними правильно работать.
После прочтения вы узнаете все, что нужно для создания конвертящих видеокреативов. В материале мы рассказали подробнее о формате и его особенностях, поиске исходников, особенностях монтажа и лучших идеях для видеокреативов.
Приступим!
О видеокреативах в общих чертах
Как и следует из названия, это креативы в формате видео😁
На практике видеокреативы часто работают эффективнее, чем статичные объявления. Дело в том, что формат роликов лучше справляется с основными задачами объявления, такими как:
- Привлечь внимание. Видеокреативы сами по себе более заметны за счёт движения и озвучки;
- Рассказать об оффере. В течение ролика можно дать больше информации об оффере, чем в случае со статичным креативом. Часть данных можно просто показать, а часть – озвучить;
- Мотивировать на действия. Неожиданные концовки, призывы от лица пользователя и многие другие подходы поднимают кликабельность видеокреативов.
Видеокреативы – гораздо более гибкий формат, по сравнению со статичными картинками. Они открывают больше возможностей для тестов, так как можно экспериментировать с музыкой, видеорядом, озвучкой, текстом на ролике.
У видеокреативов есть и минусы – они подходят не для всех источников и ГЕО. Например, их не стоит использовать в регионах со слабым интернетом, так как аудитория не сможет загрузить ролик.
Также стоит учесть, что разрабатывать видеокреативы сложнее, чем статичные. Для разработки потребуются качественные исходники, надёжные инструменты и перспективные идеи – подробнее о каждом из аспектов мы расскажем в следующих разделах!
Где найти материалы для будущих креативов?
Для создания видеокреатива нужно три элемента – видеоряд, озвучка и музыка.
Сложнее всего достать исходники для видеоряда, потребуются уникальные ролики в хорошем разрешении. В зависимости от идеи креатива вебмастеру могут понадобиться фоны, кадры с натуральными ингредиентами или упражнениями, истории похудения и другой подобный контент.
Вот, в каких источниках его можно найти:
- На видеостоках. На них можно скачать стоковые ролики с фонами, различными объектами или ситуациями. Можно найти много качественных, но не слишком персонализированных исходников;
- В нейросетях. Нейросети по типу Synthesia умеют генерировать ролики в определённых форматах, например, “диктор+фон”. Подобные исходники отлично подойдут для новостных подходов в креативах;
Пример сгенерированного нейросетью ролика
- В открытых источниках. Можно вырезать и уникализировать фрагмент фильма, ролика на YouTube или креатива из Spy-сервиса.
Также можно снять исходники самостоятельно или заказать у профессионалов. Часто это необходимый шаг, когда нужно сделать уникальные анимации или найти ролик с определённым сюжетом.
Следующий необходимый исходник – озвучка. В 2023 году лучший способ её получить – сгенерировать с помощью нейросетей по типу VoiceMaker или TexttoSpeech. Подберите голос и язык, опишите фишки оффера и призовите аудиторию к действию, обычно этого достаточно для озвучки.
Учтите, озвучку стоит генерировать уже с готовым видеорядом – так вебмастер сможет сразу оценить нужную длительность.
Самый простой этап – выбор музыки. Просто подберите актуальные треки с помощью Галереи Музыки TikTok или аналогичных сервисов других рекламных сетей. Важно, чтобы трек был ритмичным и не имел сильного фокуса на тексте – он будет отвлекать от озвучки.
Когда материалы для креативов будут готовы, можно переходить к монтажу!
Как смонтировать ролик?
Для создания креатива нужны навыки работы с базовыми инструментами видеоредакторов. Потренируйтесь вырезать и склеивать ролики, обрабатывать отдельные кадры и менять аудиодорожку – этого достаточно.
Редактор для обычных креативов без кастомных анимаций подойдёт любой, например можно выбрать Supa или Media.io.
Главная страница Supa
Перейдите в редактор и смонтируйте креативы по алгоритму:
1. Ограничьте хронометраж 20-30 секундами, этой длительности вполне достаточно для креатива;
2. Начните с демонстрации результата – можно показать эффект до/после, идеальное тело или крепкое здоровье в возрасте;
3. Опишите оффер и процесс изменений. Например, можно показать похудение по шагам, упомянуть результативность и принцип действия. Обязательно укажите сроки, в которые удалось достичь результата;
4. Призовите к действию. К концу видеоряда стоит показать процесс заказа, упомянуть фишки по типу быстрой доставки или скидок;
5. Добавьте текст на обложку ролика и в сам ролик. Некоторым людям удобнее читать информацию, а некоторые могут смотреть видео без звука – специально для них добавьте текст с фишками оффера в ролик;
6. В конце сгенерируйте и добавьте аудиодорожку. Проконтролируйте, чтобы музыка не была громче озвучки – это помешает восприятию.
Этот алгоритм поможет создать конвертящие видеокреативы и избежать ошибок при монтаже, пользуйтесь!
Лучшие идеи и форматы видеокреативов
В этом разделе мы собрали наиболее эффективные идеи для видеокреативов – они помогут привлечь и мотивировать зрителя на покупку.
Переходим к ним!
Пошаговые изменения. Продемонстрируйте, как меняются покупатели после знакомства с оффером. Формат похож на статичный “до/после”, но нужно добавить больше этапов – например показать, как человек худел по месяцам.
Добавьте больше шагов в классический “до/после” и покажите их постепенно
Под прелендинг. При создании ролика можно отталкиваться от медицинской или новостной истории на посадочной странице. Внесите интригу, кратко расскажите о ситуации и призовите переходить на лендинг за подробностями – это будет отличной прогревающий стратегией.
От лица пользователя. Покажите оффер от лица обычного человека в роликах ТикТок-формата. Опишите оффер и процесс изменений простыми словами от первого лица, дайте рекомендацию и оставьте ссылку на посадочную страницу.
Используйте пользовательские ролики в ТикТок-формате
А если нужно подобрать больше эффективных идей – воспользуйтесь spy-сервисами или свяжитесь с менеджерами MetaCPA. Наши менеджеры в курсе актуальных подходов и всегда подскажут, какие стратегии стоит протестировать!
Контакты: Владимир, Лина, Семён
Ещё несколько советов
В этом разделе мы собрали ещё несколько советов, которые сделают работу с видеокреативами ещё комфортнее и эффективнее:
- Уникальность исходников. Будьте внимательны к водяным знакам и не берите исходники в том источнике, с которого планируете лить. Например, под залив с FB нужно искать креативы за пределами сервисов Meta*;
- Пол и голос. Тестируйте как мужские, так и женские голоса в озвучке. Отталкивайтесь от категории оффера, аудитории и подхода к креативу – например, под средства для мужского здоровья наверняка лучше подойдёт женский голос;
- Первые секунды. Зацепите внимание зрителя с первых секунд. Например, с этим поможет демонстрация результатов или интрига, связанная с историей на прелендинге;
- Учитывайте специфику источника. Видеокреативы лучше подходят для соцсетей с упором на визуальный контент, по типу TikTok или Inst.
В заключение
Видеокреативы отлично подходят для залива на нутру – они эффективно привлекают внимание и позволяют рассказать больше об оффере. Сегодня вы узнали, как с ними работать – надеемся, материал поможет с разработкой роликов.
До связи!
*Meta – запрещённая организация на территории РФ.
