Если вы владеете разными методами привлечения целевой аудитории на сайт и можете применять эти знания комплексно, то вакансия трафик-менеджера ― для вас. Продавцы товаров или услуг, онлайн сервисы или интернет-магазины Екатеринбурга нуждаются таких специалистах. Ведь просто запустить сайт мало. Чтобы веб-ресурс приносил доход, ему нужен трафик.
Что требуется от трафик менеджера
Этот специалист должен привлечь и расширить аудиторию веб-сайта. И работодателю нужны не любопытные посетители, а целевые пользователи. Трафик-менеджер должен привлекать аудиторию, которая будет выполнять нужное компании целевое действие: заказывать товар, подписываться на контент или рассылки, покупать услуги. Для этого специалист должен обладать способностями к анализу сложных данных, уметь настраивать и использовать отчеты веб-статистики, разбираться в интернет-маркетинга и рекламе.
Из чего состоит работа этого специалиста
Работа по привлечению трафика на сайт состоит из следующих действий, которые трафик-менеджер циклически повторяет, увеличивая количество посетителей веб-ресурса:
- Изучение целевой аудитории, уточнение описания людей, которым нужна услуга и товар компании. Исходя из этого можно сделать вывод через какие коммуникационные каналы эффективнее привлечь внимание таких пользователей и привести их на сайт.
- Составление планов по увеличению трафика. Это означает выбор инструментов рекламы (контекстная, таргетированная, тизерная реклама, размещение баннеров на других сайтах, рекламные кампании в социальных сетях).
- Разработка мероприятий по удержанию посетителей на сайте, повышение их активности. Например, составление контент-плана, оптимизация дизайна и навигации сайта, проведение розыгрышей, раздача подарков, скидок и других акций.
- Выполнение составленных планов самостоятельно и контроль за работой отдельных специалистов по SEO, арбитражу, SMM, которые могут принимать в этом участие. Возможно трафик-менеджеру придется и самому запускать рекламные кампании в Google Ads, myTarget или делать промо для розыгрыша призов. Хотя творческие способности к рисованию баннеров не являются главным требованием к такому специалисту.
- Анализ результатов рекламных кампаний, оценка динамики развития аудитории и ее качества. Кроме анализа количества привлеченного трафика, менеджер должен оценить эффективность отдельных каналов рекламы, соотнести результат с объемом расходов и принять решение об отказе от некоторых источников трафика.
После каждого цикла таких действий трафик менеджер оценивает результат и вносит изменения в новый план привлечения аудитории.
Профессиональные требования к трафик-менеджеру
Этот специалист должен разбираться во всех каналах привлечения трафика. Это нужно для оценки их эффективности и размещения рекламы самостоятельно. Многие работодатели ожидают увидеть в трафик-менеджере не только стратега, но и «многостаночника», способного и написать качественный пост в социалку и сделать лендинг с высокой конверсией. Даже если некоторые задачи будут поручаться дизайнеру или специалисту по SEO, ответственность не за рост трафика, удобство и работоспособность сайта лежит на трафик-менеджере.
Это относительно новая профессия, границы которой четко не определены. Если компании в Екатеринбурге открывают такую вакансию, вы можете претендовать на эту работу, даже если обладаете опытом только в части компетенций трафик-менеджера.
