Чтобы использовать все возможности рекламы в Фейсбуке, Одноклассниках и других социалках, кампанию должен настраивать специалист-таргетолог. Такую вакансию открывают компании Екатеринбурга, продающие товары или услуги через интернет и намеренные найти клиентов в огромной аудитории социальных сетей.
Что делает таргетолог
Этот специалист по привлечению целевых пользователей из социалок с помощью таргетированной рекламы. Facebook, владеющая одноименной социальной сетью и Инстаграмом и Mail Group, которой принадлежат крупнейшие социалки Рунета, создали собственные рекламные платформы. Это мощные и сложные инструменты с множеством параметров таргетинга рекламы по демографическим, социальным параметрам и интересам.
Люди заполняют свои профиля в Facebook или ВКонтакте довольно подробно, еще больше социалки узнают, отслеживая поведение своих пользователей. И вся эта информация доступна рекламодателям для точного выделения нужной аудитории и показа ей объявлений.
Чтобы привлечь на сайт компании потенциальных клиентов, таргетолог должен определить признаки, по которым можно выделить из миллионов пользователей социалок нужных людей. Для этого используется таргетинг по полу, возрасту, образованию, наличию работы, ГЕО, участию в сообществах, интересам и другим пунктам. Например, в myTarget более 300 параметров таргетинга. И специалист должен понимать, как их использовать и привлечь на сайт не любопытных, а потенциальных покупателей.
Иногда эффективнее применять таргетинг на специальные аудитории. Их готовят заранее и используют для более точного нацеливания рекламы. От таргетолога требуется уметь собирать аудитории, например, с помощью пикселя FB или парсить их с помощью сторонних сервисов и инструментов (например, Церебро, Segmento, Pepper.ninja).
Трафик с социальных сетей надо подогревать. Для этого таргетолог должен уметь создать качественный преленд, который удержит внимание кликнувшего по рекламе пользователя и усилит его интерес к товару или услуге компании.
Кроме настройки этот специалист отвечает за контроль эффективности таргетированной рекламы. Он должен не просто получить трафик, но и добиться такой стоимости клика и величины конверсии, чтобы компания получала прибыль. Анализ статистики, оптимизация рекламных кампаний, лендингов и тестирование креативов также являются обязанностью таргетолога. При этом он должен контролировать бюджет кампании.
Требования к таргетологу
Мир социальных сетей и методов маркетинга в них постоянно меняется. Этот специалист должен всегда быть в курсе последних трендов, отслеживать изменение правил рекламы Facebook Ads, таргета ВК или myTarget, знать все их функции и свободно ориентироваться в интерфейсе платформ.
Также таргетолог должен знать интернет-маркетинг, уметь определять целевую аудиторию для продукта компании. Очень важна способность создавать качественные креативы с высоким CTR, соблюдающие правила рекламных систем, цепляющие внимание, но не раздражающие пользователей. Например, алгоритмы Facebook приведут к повышению стоимости рекламы для тех объявлений, по которым пользователи редко кликают и часто жалуются или скрывают. Таргетолог должен учитывать всю совокупность факторов, чтобы привлечь из Фейсбука или ВКонтакте целевой, недорогой трафик, который будет хорошо конвертится. Поэтому продавцы товаров или услуг в Екатеринбурге стараются взять на эту вакансию опытного специалиста.
