Реклама в результатах поиска Яндекса или Гугла может привлечь на сайт пользователей, уже готовых к покупке, если ее правильно настроить. Для этого компании Киева открывают вакансии для специалистов по Яндекс.Директу и Google Ads.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Этого профессионала нанимают для запуска, настройки и ведения рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ. Цель ― привлечение на сайт работодателя целевой аудитории, пользователей, которых может заинтересовать товар или услуга компании. Для этого мастер по контекстной рекламе должен изучить продукт и составить портрет потенциального покупателя.
Работа специалиста по контексту состоит из следующих частей:
- Подбор ключевых слов с помощью встроенных инструментов Google Ads и Яндекс.Директа или сторонних сервисов, например, SpyWords или Serpstat. При этом нужно учитывать, как рекламные платформы обрабатывают ключевые слова, понимать разницу между коммерческими и информационными запросами, узкой и широкой тематикой и помнить про типы соответствия. Также важно собрать максимально полный список минус-слов, чтобы не платить за показ рекламы незаинтересованным людям.
- Написание заголовков и текста объявлений. В результатах поиска реклама будет находится среди множества другой текстовой информации. Мастер по контексту должен проявить креативность при создании таких заголовков, которые привлекут внимание пользователей и заставят их кликнуть. Надо уметь использовать расширения объявлений и другие возможности увеличения их заметности.
- Создание рекламных кампаний, настройка таргетинга и загрузка объявлений.
- Анализ эффективности работы РК, А\Б тестирование объявлений, групп ключевых слов, других настроек таргетинга с целью добиться максимального CTR объявлений, снизить стоимость клика и повысить конверсию трафика.
- Ведение отчетности по рекламным кампаниям.
Специалист по контексту должен уметь ставить гипотезы и тестировать их, самостоятельно распределяя рекламный бюджет между тестами и основной РК. Для выполнения своих обязанностей контекстщику нужно разбираться во всех функциях Google Ads и Яндекс.Директа и применять их для повышения эффективности рекламы. Например, увеличивать конверсию или получать дополнительные продажи с помощью ремаркетинга. А для этого нужно уметь устанавливать на сайт счетчики и собирать аудитории для ретаргетинга.
Требования к специалисту по контекстной рекламе
Чтобы купить в Директе или Гугл Эдс качественный трафик, добиться его высокой конверсии и низкой себестоимости, мастер по контекстной рекламе должен отвечать ряду требований:
- Аналитический склад ума, способность терпеливо обрабатывать большие массивы информации при анализе статистики или подборе ключевых слов;
- Умение находить нестандартные решения, преимущества перед конкурентами и креативность в создании объявлений;
- Знание технических нюансов подготовки лендингов, установки счетчиков Яндекс.Метрики или Google Analytics, тэга Google Ads, настройки целей;
- Понимание механизмов работы аукционов рекламных платформ и факторов, влияющих на цену клика.
Учитывая такое разнообразие требований, многие компании в Киеве предпочитают снизить риски и нанять специалиста с опытом и собственными кейсами. Чтобы претендовать на такую вакансию, новичкам в контекстной рекламе придется дополнить свои теоретические знания бесплатной стажировкой или работой на должности помощника.
