Сайт будет приносить прибыль только при наличии большой аудитории. Поэтому компании Краснодара открывают вакансии для специалиста, который добьется роста числа посетителей и увеличит их лояльность ― трафик-менеджера. Это относительно новая профессия, которая объединила в себе несколько других специальностей из сферы интернет-маркетинга.
Обязанности трафик менеджера
Этот специалист должен привлечь на сайт работодателя качественный и целевой трафика. Это значит, что требуется не абсолютная цифра посещаемости, хотя она тоже важна. Трафик менеджер должен добиться, чтобы на сайт заходили заинтересованные в товаре или услуге компании люди, которые потом станут клиентами. И поток таких посетителей должен расти.
Для выполнения своих обязанностей трафик-менеджер сначала изучает потенциальных клиентов своей компании и составляет подробное описание целевой аудитории, в которой нуждается компания. После этого специалист решает следующие задачи:
- Составление плана привлечения трафика на сайт. План может включать кампании на биржах контекстной и таргетированной рекламы, SMM мероприятия, договоренности с другими сайтами по размещению баннера, гостевой статьи или других видов рекламы. Для принятия таких решений менеджер должен разбираться в различных каналах привлечения аудитории, понимать сильные и слабые стороны каждого источника трафика.
- Выполнение плана, контроль работы привлеченных специалистов. Например, устранение недостатков в работе сайта выполняет вебмастер, новый баннер или лендинг рисует дизайнер, но ТЗ для них составляет трафик-менеджер. Он же ведет учет использования бюджета на различные каналы и собирает статистику об эффективности каждого.
- Оценка результатов рекламных кампаний и источников трафика. Трафик менеджер анализирует статистику, рост аудитории, результативность разного вида рекламы, соотношение роста трафика и затрат на различные каналы. В итоге принимается решение об отказе от неэффективных источников и коррекции рекламных кампаний на тех площадках, которые показали хороший результат.
Описанные выше три этапа циклически повторяются. Трафик менеджер работает, не по шаблону он должен уметь выдвигать гипотезы, проверять их, тестировать разные каналы и приемы привлечения посетителей на сайт. Из этого следует необходимость в навыках установки и настройки Яндекс.Метрики или Google Analytics. Этот специалист должен уметь использовать отчеты веб-статистики для анализа трафика, его качества, поведения посетителей на сайте. И на основании этих данных корректировать тактику привлечения пользователей.
Что должен уметь трафик менеджер
Основное требование ― разбираться во всех технических вопросах интернет-рекламы и продвижения сайта. Трафик-менеджер должен уметь написать текст рекламных объявлений, выбрать или сделать новые креативы, запустить рекламную кампанию на различных площадках. Учитывая, что РК в таргете ВК, Facebook Ads, Яндекс.Директе, Google Ads или тизерных биржах отличаются друг от друга, большой опыт в качестве арбитражника или директолога тут необходим.
Высокая ответственность за результат и риск неудачи подталкивают компании Краснодара искать опытных трафик-менеджеров. Но опыт такого специалиста складывается из опыта в рекламе, арбитраже, SEO, SMM, создании сайтов и лендингов. Если вы уверены в своей компетентности в одной или нескольких этих областей, то сможете стать и трафик менеджером. Главное, способность объединять технические знания из разных сфер и комплексно решать задачу увеличения аудитории сайтов.
