Важным преимуществом рекламы в Facebook или ВКонтакте является возможность отобрать нужную группу людей по сотням параметров. Каждый из миллионов пользователь социальной сетью посчитан, классифицирован и занесен в базу вместе с его анкетными данными и статистикой поведения. Все это рекламодатели могут использовать для точного нацеливания своих объявлений. Но делать это должен специалист. Поэтому компании Минска открывают вакансию таргетолога, который должен находить новых покупателей товаров или услуг в социальных сетях.
Обязанности таргетолога
Этот специалист должен привлечь потенциальных клиентов из социалок. Для этого используются рекламные платформы Facebook Ads для публикации объявлений в Фейсбуке или Instagram, таргета ВКонтакте или myTarget, позволяющей покупать трафик из трех крупнейших социальных сетей Рунета.
Обязанности таргетолога складываются из нескольких задач:
- Составление портрета целевой аудитории для рекламы. Для этого нужно изучить товар или услугу работодателя и определить параметры, по которым можно выделить потенциальных покупателей среди пользователей ВКонтакте, FB или Instagram. Такими параметрами могут быть пол, возраст, ГЕО, семейный и социальный статус, интересы. Все эти данные используются для настройки точного таргетинга рекламы.
- Подготовка качественных креативов и посадочных страниц. Аудитория в социальных сетях большая, но не заинтересованная. Объявление должно преодолеть баннерную слепоту пользователя, зацепить внимание и заставить кликнуть по рекламе, вместо чтения ленты. Таргетологу нужно проявить креативность. Также ему понадобиться умение находить подходящие изображения, использовать графические редакторы и писать эффективные заголовки и тексты объявлений. Очень важен и предендинг, который должен удержать пользователя, объяснить преимущества товара или услуги и убедить совершить целевое действие. Трафик из социальных сетей надо подогревать и роль прелендинга для высокой конверсии очень велика.
- Создание рекламной кампании, загрузка креативов, настройка таргетинга и прохождение модерации. Очень важно, чтобы рекламу увидела и отреагировала именно целевая аудитория. При низком CTR или сокрытии объявлений в FB стоимость показов будет расти. Социальные сети периодически обновляют требования к рекламе, функциональные возможности своих платформ и интерфейс. Таргетолог должен быть знать все последние изменения.
Также в обязанности этого специалиста входит анализ статистики рекламной кампании, контроль трафика, его себестоимости и уровня конверсии. Таргетолог должен тестировать и оптимизировать все элементы связки. Реклама в Facebook или ВКонтакте нужна для продаж, поэтом просто получить заинтересованных пользователей недостаточно, расходы на трафик должны быть достаточно низкими, чтобы компания получила прибыль.
Какие требования к таргетологу
Чтобы продавать товары или услуги мало заинтересованным пользователям Одноклассников или Фейсбука, этот специалист должен разбираться во всех нюансах интернет-маркетинга и психологии. Таргетолог должен знать тонкости настройки Facebook Ads, myTarget или таргета ВК. Но основное требование ― быть способным привлечь из социалок целевых пользователей, которые заинтересуются товаром или услугой. Компании из Минска используют разные подходы. Одни предпочитают взять на эту вакансию специалиста с опытом, другие готовы принять на работу ассистента таргетолога, у которого есть теоретические знания, но нет опыта.
