Таргетированная реклама позволяет точно выделить целевую аудиторию среди миллионов пользователей Facebook или ВКонтакте. Но многочисленные параметры рекламной кампании в myTarget или Фейсбук Эдс должен настраивать профессионал. Если компании Нижнего Новгорода хотят торговать в интернете, они открывают вакансию таргетолога. Он должен привлечь потенциальных покупателей из социалок.
Обязанности таргетолога
Компании нанимают такого специалиста, если хотят использовать для привлечения новых клиентов рекламу в Вконтакте, Facebook, Одноклассниках, Instagram и других социальных сетях. Таргетингом называется настройка показа объявлений с помощью указания пола, возраста, места нахождения, интересов, социального и семейного статуса и множества других параметров. Это нацеливание рекламы выполняет таргетолог. Он в совершенстве должен владеть возможностями рекламных платформ Facebook Ads, myTarget или таргета ВКонтакте, знать их правила и понимать механизм работы аукциона в этих системах.
Работа этого специалиста состоит из последовательных этапов:
- Описание целевой аудитории ― людей, которых может заинтересовать товар или услуга компании. Чем подробнее и будет перечень характеристик целевых пользователей, тем точнее настроен показ рекламы. Это важно, так как алгоритмы Facebook Ads или myTarget настроены на то, чтобы отдавать предпочтение той рекламе, по которой пользователи кликают. Если ваше объявление увидят незаинтересованные люди и проигнорируют его или даже пожалуются, то такие показы будут стоить дороже.
- Создание эффективных креативов и прелендингов. Количество трафика зависит от того, сумеет ли объявление привлечь внимание пользователя, который пришел в социалку развлекаться, а не покупать что-то. Если пользователь кликнул, на втором этапе прелендинг должен удержать внимание, убедить посетителя, подтолкнуть его к завершению целевого действия. Чтобы справиться с этой задачей таргетолог должен уметь писать креативные заголовки и текст объявлений, создавать яркие баннеры и пользоваться графическими редакторами.
- Запуск рекламной кампании: ее создание, настройка таргетинга и прохождение модерации. В рекламных платформах социальных сетей регулярно происходят изменения в функциональных возможностях, интерфейсе, требованиях к объявлениям и правилах рекламы. Таргетолог должен быть в курсе последних трендов и актуального состояния Facebook Ads или myTarget.
Кроме этого, работающую рекламную кампанию нужно контролировать, собирать статистику, анализировать себестоимость и конверсию трафика. Чтобы добиться низкой цены показа и большой доли клиентов среди тех, кто кликнул по рекламе, нужно оптимизировать все элементы. Для этого понадобится тестировать и выбирать лучшие настройки таргетинга, объявления, улучшать посадочные страницы. Следовательно, специалист должен уметь работать с Google Analytics или Яндекс.Метрикой, знать методологию А/Б тестирования.
От мастерства таргетолога зависит количество трафика, его себестоимость и уровень конверсии. Все это влияет на прибыль компании. Этот специалист должен самостоятельно управлять рекламным бюджетом, проводить тесты и находить самые эффективные связки. Поэтому компании, продающие товары или услуги в Нижнем Новгороде через интернет, стремятся взять на эту вакансию таргетолога с опытом. А новичку следует в совершенстве изучить рекламные платформы социальных сетей и искать возможности стажировки.
