Многие арбитражники при анализе креативов конкурентов используют различные spy-сервисы. У некоторых из них ограничен функционал — сначала нужно полностью оплатить доступ. Вместе с тем есть один официальный сервис, позволяющий бесплатно мониторить рекламные объявления в Facebook* — это Библиотека рекламы соцсети.
Рассказываем, что из себя представляет платформа и как ее можно использовать в арбитраже для поиска интересных эффективных креативов, уже прошедших модерацию в соцсети.
Инструментов для поиска креативов становится все больше, и важно понимать, какие реально работают в арбитраже. Мы постоянно разбираем такие сервисы, делимся гайдлайнами и свежими связками у себя в Телеграме: Partnerkin. Подписывайся, чтобы не пропускать новые фишки и инструменты.
Библиотека рекламы Facebook*, или Meta Ads Library — это бесплатный публичный ресурс, где есть база объявлений всех продуктов корпорации Meta* — Facebook Ads, Instagram*, устройства Meta Portal, продукты Meta Platforms Technologies, Meta Spark, Meta Audience Network, Messenger приложения от NPE Team. Здесь можно найти рекламные объявления за последние 5 лет. В базе также находятся креативы виртуальных магазинов Facebook* и инструменты Meta для бизнеса.
В Библиотеке есть информация об объявлениях общей тематики, которые сейчас демонстрируются в продуктах Meta. В карточках объявлений хранятся медиафайлы и связанные с текстовым контентом фото и видео.
Реклама, которая касается общественных вопросов, политики и выборов, находится в разделе неактивных объявлений. Получить туда доступ можно через Справочный центр Meta для бизнеса.
Для поиска рекламы в Meta на странице Библиотеки рекламы нужно воспользоваться фильтром:
После выбора страны и категории появляется страница с дополнительными параметрами поиска рекламных объявлений:
— Тип медиафайла. Можно искать изображения, мемы, видео, креативы без картинок и видео;
— Статус активности. Фильтр отбора активных, неактивных или же одновременного показа активных/неактивных объявлений;
— Дата. В фильтре можно выставить дату в диапазоне от 7 мая 2018 года до даты обращения в Библиотеку.
Все поисковые запросы в Библиотеке можно сохранять, чтобы использовать в будущем.
После отображения результатов поиска можно кликнуть по карточке конкретного объявления и посмотреть детальную информацию:
В карточке также отображается конкретный креатив, который тут же можно просмотреть. В случае использования инструментов динамической рекламы показываются несколько вариантов объявлений. В некоторых объявлениях выводится и ссылка на товар/услугу, которую продвигал или продвигает рекламодатель.
А если вам нужно анализировать и другие креосы конкурентов, то вы всегда можете вернуться к Spy-сервисам. Лучше использовать и Библиотеку креативов, и спаи вместе, чтобы получить полноценное представление о методах и решениях других арбитражников. У нас есть отдельный раздел с популярными Spy-сервисами, которые вы можете юзать для анализа и поиска креативов, в том числе и бесплатно.
В Библиотеке есть также разделы для анализа брендированного контента и информации о самых популярных запросах в том или ином регионе.
В разделе отчетности достаточно выставить нужный регион в соответствующем меню. Тут же появятся цифры общего количества объявлений и суммы, потраченные на рекламу с 2018 года. Ниже высвечивается топ поисковых запросов за прошедшую неделю, еще ниже — данные по затратам на продвижение среди компаний, локальных регионов страны с фильтрацией по датам. Все отчеты можно скачать одним файлом в архиве формата .csv.
На странице с брендированным контентом в Библиотеке рекламы Facebook* выводятся данные по коллаборациям рекламодателей с авторами-партнерами. Автором может быть лидер мнений, знаменитость, публичная личность или издатель. Фильтрация данных настраивается на две площадки — Facebook* и Instagram*, можно выбрать разные периоды публикации контента.
В Библиотеке также можно подключиться к API Meta Ad Library, которая предоставляет доступ к объявлениям любого типа, показанным в течение последнего года на территории ЕС. Кроме того, подключение по API позволяет получать более широкие данные по конкретным объявлениям — количество показов, бюджет на кампанию, гео и ЦА креатива.
Архив рекламы Meta при умелом обращении становится удобным и полезным инструментом по сбору статистики различных кампаний или же для вдохновения на создание креативов по мотивам объявлений других рекламодателей.
Прежде всего с помощью Библиотеки можно отслеживать эффективность кампаний офферов под любой продукт из партнерок. Например, популярный в товарке оффер антицеллюлитных леггинсов Flex выдает за декабрь 2023 года по выставленному региону США 63 активных объявления:
Сам по себе поиск объявлений через Библиотеку удобен, но удобство и корректность самого оффера тоже важны — лучше, когда есть большой выбор, а не несколько вариантов от пары реклов. Это позволит в случае чего быстро переключиться на наиболее конвертящий оффер. Для этого вы можете заглянуть в раздел «Лучшие партнерки»: там собраны каталоги и подборки по товарке, дейтингу, нутре и другим вертикалям. Сравнивая условия (ставки, гео, доступность лендингов, выплаты), можно быстро выбрать партнерку, которая даст стабильный доступ к офферам и нормальные условия для работы.
Сводные данные по разным креативам позволяют оценить популярность использования текстов, изображений или видео в продвижении — чем чаще используется, тем эффективнее вариант рекламы.
При клике на плашку «Прозрачность на территории Европейского союза» появляются данные настройки рекламной кампании. Здесь есть информация о гео конкретного креатива, возрасте и половой принадлежности аудитории. Также можно увидеть информацию о числе охватов в ЕС с уточнением количества аккаунтов, видевших объявление:
Для скачивания изображения/видео креатива нужно нажать на правую кнопку мыши и сохранить его.
С помощью Библиотеки можно найти все объявления конкретного рекламодателя без ввода в поиск его названия. Это полезно для поиска и анализа конкретных креативов рекла, если они кажутся необычными и эффектными.
Для этого нужно перейти на страницу рекламодателя, в разделе «Информация» выбрать «Прозрачность страницы», кликнуть по меню «Все» и затем перейти в «Библиотеку рекламы».
База Библиотеки Facebook* позволяет искать креативы и без ключевиков, то есть по всей базе креативов. По умолчанию система не позволяет искать при незаполненном поле поиска, но можно воспользоваться хитростью и вставить символ невидимого пробела — «⠀». Такой подход позволяет получить более 50 000 результатов. Для сужения поиска необходимых креативов можно отфильтровать список по гео и дате, однако в этом случае фильтрация по языку и рекламодателю недоступна.
Ссылки на обзоры самых эффективных связок в разных нишах и с разными кейсами вы найдете в нашем официальном Telegram-канале Partnerkin
С помощью Библиотеки Facebook* можно находить и объявления с привязкой к определенному домену. К примеру, для поиска рекламы со ссылкой на гуглосайты и откруткой на Австралию нужно указать соответствующий регион и указать фразу — sites.google.com. Для поиска конкретных креативов под любой оффер достаточно указать название, связанное с продвигаемым продуктом. К примеру, для поиска объявлений под гемблинг-оффер Brazino777 можно ввести в строку поиска play.google.com и название приложения:
Популярность объявлений в Библиотеке Facebook* определяется так же, как и в спай-сервисах, по косвенным признакам:
Однако в работе арбитражника много нюансов — даже решения, которые сработали у других, могут показать плохие результаты у вас. Поэтому если вы тестируете креативы или другие решения, не забывайте анализировать и собственные показатели, чтобы сравнивать их. Если вы еще не нашли универсального инструмента для анализа, посетите наш раздел с топовыми трекерами для работы. С помощью них вы сможете анализировать кампании полноценно и определять, на каком этапе отвал
Некоторые арбитражники, сравнивая рекламную Библиотеку Facebook* с традиционными spy-сервисами, находят плюсы и минусы.
Преимущества Библиотеки Facebook*:
Недостатки Библиотеки Facebook*:
— Невозможность скачивания креативов в высоком качестве. Полностью скачать объявление с заголовком и текстом из Библиотеки Facebook* не получится. Скачанные с помощью правой кнопки мыши изображения сохраняются в невысоком качестве, а видео отображаются в папке в непонятном расширении — для переформатирования придется использовать конвертер.
В сравнении spy-сервисов с Библиотекой Facebook* есть как плюсы, так и минусы. У многих «спаев» есть опции, которые упрощают работу, а информация о гео более подробна и сразу высвечивается. В Ad Library Facebook* для поиска креативов под некоторые регионы или вертикали приходится повозиться, используя косвенные методы поиска.
Большое преимущество Библиотеки Facebook* в том, что она бесплатна: обратиться к базе может любой зарегистрированный в соцсети пользователь. Нужно помнить, что сейчас по-прежнему действуют ограничения соцсети в отношении рекламодателей из РФ. Они коснулись и Библиотеки: хоть некоторые объявления из РФ и маркированы как активные, но под Россию не откручиваются.
*запрещенная в РФ организация
