Такие вакансии открывают компании, которые понимают, что для успешных продаж одного наличия сайта мало. Еще нужна аудитория, заинтересованные посетители из интернета, которые будут делать заказы. Чтобы обеспечить свой ресурс трафиком продавцы товаров и услуг, интернет-магазины Одессы приглашают профессионалов по увеличению аудитории.
Какие обязанности у трафик менеджера
Этого специалиста нанимают для увеличения количества целевых посетителей. Трафик менеджер должен изучить товар или услугу компании, точно описать потенциальных клиентов и привлечь на сайт именно тех посетителей, которым будет интересен продукт работодателя. Нужна аудитория, которая будет приносить компании деньги.
Процесс выполнения трафик менеджером своих обязанностей обычно состоит из следующих этапов:
- Планирование действий по привлечению аудитории. Нужно выбрать источники трафика, контекстная реклама в Яндекс.Директ или Google Ads, таргетированная реклама в Facebook или ВКонтакте, размещение баннера или поста на других сайтах. Для выбора канала привлечения аудитории трафик-менеджер должен досконально разбираться во всех рекламных платформах и методах привлечения посетителей на сайт.
- Выполнение запланированных работ, мероприятий в социалках, запуск рекламных кампаний. Трафик менеджер отвечает за общую стратегию увеличения аудитории. Но работодатели часто ожидают, что этот специалист будет хорошо ориентироваться и в технических вопросах и сможет, например, сам сделать лендинг или настроить рекламную кампанию в Директе. Хотя более важно, чтобы на этом этапе был обеспечен сбор статистики по покупаемому трафику, его конверсии и поведении посетителей на сайте.
- Анализ результатов проведенных рекламных кампаний. Трафик-менеджер должен оценить каждый источник трафика. После сравнения себестоимости и количества привлеченной аудитории, соотношения сделавших заказ к посетившим сайт, специалист принимает решение об отказе от неэффективных каналов рекламы и коррекции рекламной кампании на тех платформах, где можно получить трафик дешевле или увеличить конверсию.
Все эти этапы циклически повторяются. Трафик менеджер должен постоянно оптимизировать методы привлечения посетителей. Параллельно с этим проводятся конкурсы на сайте, акции, розыгрыши призов и другие мероприятия для увеличения лояльности и активности постоянной аудитории веб-ресурса компании.
Что должен знать трафик-менеджер
Чтобы увеличивать аудиторию самыми эффективными методами, надо знать их все. Этот специалист должен знать особенности трафика из разных источников: контекстной, таргетированной, тизерной рекламы, SMM, почтовых рассылок, SEO и уметь настраивать РК на всех площадках. Тогда трафик менеджер сможет обоснованно выбирать оптимальный инструмент привлечения аудитории для каждого случая или задачи. Это надо делать не наугад, а систематично, тестируя разные связки. Для этого специалист должен владеть методологией сплит-тестирования и уметь получать необходимую для анализа информацию о трафике: с помощью систем веб-статистики или UTM меток в параметрах рекламных кампаний.
Работодатели в Одессе предпочитают нанять трафик-менеджера с опытом, чтобы снизить риски в работе специалиста, который распоряжается рекламным бюджетом компании. Но требования к этой профессии четко не определены. Работа трафик-менеджера объединяет в себе SEO, арбитраж, SMM и другие направления добычи трафика. И опытные специалисты в этих областях также могут претендовать на такую вакансию.
