Такие вакансии открывают продавцы товаров или услуг, которые хотят эффективно торговать через интернет. Яндекс.Директ или Google Ads ― источники самого качественного трафика с точки зрения интернет-коммерции. Объявлениями в поиске можно привлечь пользователей, уже нацеленных на покупку. Но контекстную рекламу должен настраивать специалист. Если его нет в том же городе, где находится офис компании, то можно сотрудничать удаленно.
Этот профессионал должен привлечь на сайт компании потенциальных покупателей с помощью Google Ads или Яндекс.Директа. Для этого нужно знать сами системы рекламы и понимать, что ищут, какие запросы в поиске вводят те люди, которых может заинтересовать товар или услуга компании. Рабочий процесс специалиста по контекстной рекламе состоит из следующих этапов:
Все эти задачи циклически повторяются. Кроме обычного таргетинга по ключевым словам, специалист должен уметь использовать возможности ремаркетинга, собирать аудитории, загружать списки клиентов или использовать похожие аудитории. Также нужно понимать, как ключевые слова используются в контекстной рекламе. Специалист должен знать, что такое тип соответствия, различие поисковых запросов по заинтересованности пользователя, как подбирать минус-слова.
Рекламная кампания в Google Ads нужна для продаж. Это значит, что получить целевой трафик недостаточно. Нужно добиться такой его себестоимости и конверсии, чтобы получать прибыль. Поэтому от специалиста по контексту требуется умение снижать цену клика, оптимизировать рекламу и лендинг для увеличения конверсии. Для этого нужно понимать, какие факторы влияют на цену клика, как работает аукцион в Яндекс.Директе и Google Ads.
От этого специалиста требуется знание интернет-маркетинга, сочетание креативности и аналитических способностей, умение писать яркие тексты объявлений и способность к обработке больших данных при подборе ключевых слов или оптимизации РК. Такие навыки требуют не только теоретических знаний о работе Google Ads или Яндекс.Директа, но и большую практику покупки трафика в этих платформах. От результатов работы этого профессионала зависит прибыль интернет-магазина или другого работодателя. А удаленный режим сотрудничества с компанией дополнительно требует от специалиста по контекстной рекламе самодисциплины, организованности, умения работать на дому эффективно.
