Медиабайер занимается закупкой рекламных мест в различных медиа-каналах. Ключевая задача таких специалистов в том, чтобы эффективно распределить рекламный бюджет и выбрать подходящие площадки под размещение. Медиабайер отслеживает порядок размещения, ведет переговоры с поставщиками услуг и анализирует результаты, чтобы улучшать рекламную стратегию.
Какие задачи выполняют медиабайеры?
Медиабайеры — это спецы, которые отвечают за то, чтобы реклама крутилась на нужных площадках и приносила результат. Вот их основные задачи:
- Закупка рекламы — медиабайер договаривается с площадками и покупает у них рекламные места (это могут быть сайты, соцсети и даже ТВ). Важно выторговать лучшие условия: по цене, объему и времени размещения.
- Планировка кампаний — с командой или самостоятельно медиабайер выстраивает план по размещению рекламы: где и когда. Цель — достучаться до нужной аудитории в нужное время.
- Оптимизация бюджетов — бюджет нужно распределить правильно, чтобы на все хватило и был максимальный профит. Медиабайер распределяет деньги между разными каналами, чтобы реклама окупилась и дала эффект.
- Анализ результатов — медиабайер не просто запускает рекламу, он следит за тем, чтобы все работало на компанию или продукт. Поэтому регулярно мониторит результаты и корректирует подходы.
- Подготовка отчетов — специалист аккумулирует инфу и собирает ее в виде удобных отчетов, чтобы показать, что сработало, что нет и почему, и какие решения были предприняты для устранения проблемы.
- Создание и тестирование крео — не всегда, но порой медиабайеры могут готовить рекламные креативы и следить за тем, какие заходят лучше и почему.
Какие инструменты и программы используют медиабайеры?
Работа медиабайера — это не только переговоры и подсчеты, но и куча программ, без которых никуда. Вот основные инструменты:
- Google Analytic — базовый инструмент для аналитики рекламы, который позволяет оценивать результаты. Позволяет отслеживать, как пользователи взаимодействуют с сайтом, откуда они приходят и что делают;
- Facebook* Ads — если реклама делается на Facebook*, то медиабайеру важно уметь работать с кабинетом, чтобы также собирать все необходимые показатели и метрики, а также вносить корректировки и управлять бюджетом;
- Google Ads — мастхев для тех, кто крутит рекламу в Google или в YouTube. Также важно изучить кабинет и понимать, как он работает;
- MyTarget — если реклама откручивается ВКонтакте, то инструмент будет базовым в настройке. Поэтому важно понимать специфику работы с ним;
- Trello или Notion — для управления проектами нужно понимать, как работать с прилками для этого. Нужен опыт работы с канбанами, чтобы без проблем осваивать любые другие утилиты подобного вида.
Это основа, но стоит также владеть и другими инструментами — банально платформы Google Workspace и проги по типу PowerBi для составления отчетов и руководств.
Каковы перспективы карьерного роста в профессии медиабайера?
Профессия медиабайера позволяет без проблем расти по карьерной лестнице:
- Джун медиабайер — на старте и без опыта можно начать с позиции джуна на проектах. Обычно тут все упирается в работу с данными: нужно уметь настраивать рекламу, подбивать информацию, формулировать отчеты, знать базовые метрики и тонкости таргетинга.
- Мидл медиабайер — на этом этапе специалист уже владеет твердыми навыками и может полноценно работать без старших коллег. Здесь уже начинается полноценная работа: специалист закупает рекламу и ведет переговоры, умеет распределять бюджеты и работать с рекламными стратегиями.
- Сеньор — это уже уровень, где ты не только ведешь кампании, но и курируешь младших коллег. Медиабайер разрабатывает стратегии для конкретной рекламной кампании, ведет переговоры с крупными площадками и контролирует работу в целом.
Можно расти и дальше — например, добраться до руководителя отдела, что открывает новые возможности для заработка. В среднем, зарплата медиабайера может достигать и 400-500 тысяч рублей на руководящих должностях. На старте это порядка 80-100 тысяч рублей.
