Джуниор медиабайер — это человек, который занимается закупкой рекламы в интернете. Его задача — найти лучшие площадки для размещения рекламы (соцсети, сайты и т.д.) и следить, чтобы на рекламу тратили деньги эффективно. Он анализирует, где аудитория сидит чаще, какие объявления лучше заходят, и помогает старшим коллегам настроить рекламные кампании. По сути, это начальный уровень в мире digital-рекламы — идеальная точка входа для новичков.
Какими навыками обладают медиабайеры уровня джуна?
Джун медиабайеры — это ребята, которые разбираются в рекламе, но пока без большого опыта. Вот скиллы, которыми они обладают:
- Базовое понимание digital-рекламы. Джун уже знает, как работает реклама в соцсетях, на сайтах, в поисковиках. Он понимает, что такое CPM, CPC, CTR — короче, все эти рекламные термины. Но глубокого анализа и стратегий пока от него не ждут — это уже следующий левел.
- Работа с рекламными кабинетами. Джун знает, как настраивать рекламные кампании через интерфейсы Facebook* Ads, Google Ads и других платформ. Он умеет заливать креативы (это картинки или видео для рекламы), выставлять бюджеты и смотреть, как идет открутка. Тут главное — не напортачить и запустить всё, как надо, чтобы не слить средства впустую.
- Аналитика, но не глубинная. Джуниор уже может смотреть на цифры (статистику) и понимать, что заходит, а что нет. Сравнивает разные объявления, тестит их между собой и анализирует, что сработало лучше. Но глубокий анализ — это пока не его задача, это больше к старшим.
- Работа в Excel и Google Sheets. Ему нужно уметь составлять простые таблицы, чтобы вести учёт данных: сколько денег потратили, сколько кликов получили, какой результат по каждому объявлению. Умение собирать это всё аккуратно и без ошибок — важно, даже если не фанат табличек.
- Коммуникация. Джуниору нужно быть на связи со старшими медиабайерами, дизайнерами и другими коллегами. Надо уметь быстро объяснить, что и как работает, или где что не так. Чёткая и быстрая обратная связь — залог успеха.
Какие задачи в работе решают медиабайеры уровня джуна?
Джуниор медиабайеры выполняют кучу задач, которые кажутся простыми, но важны для запуска и ведения рекламных кампаний. Вот что они обычно делают:
- Настройка рекламы. Главная задача джуна — настроить рекламу. Это значит, что он выбирает, на каких площадках запускать (например, в Facebook* или Google), заливает креативы, настраивает таргетинг (то есть выбирает, кому показывать рекламу — возраст, интересы и т.д.) и выставляет бюджеты.
- Мониторинг кампаний. Джун постоянно смотрит, как идут запуски. Он проверяет, сколько потратили денег, сколько получили кликов, лайков, переходов. Если что-то идёт не так, он должен быстро заметить и предложить, что можно поправить.
- A/B тестирование. Это про тесты разных вариантов рекламы. Джуниор запускает несколько объявлений с разными картинками или текстами, чтобы понять, что заходит лучше. Один и тот же продукт можно рекламировать по-разному, и задача джуна — помочь найти тот вариант, который принесет больше результата за те же деньги.
- Отчеты. Джун собирает данные по кампаниям и делает отчёты для старших коллег.
- Оптимизация кампаний. Если видит, что реклама не дает нужного результата (например, слишком дорогие клики или мало продаж), он предлагает варианты, как улучшить ситуацию: поменять креативы, изменить таргетинг или перераспределить бюджет между кампаниями.
Какая зарплата у джун медиабайера?
Заработок джун медиабайера на старте карьеры обычно составляет где-то $450-550 в месяц. Это уровень новичка, который только учится и выполняет базовые задачи под руководством более опытных коллег. Но как только джун начинает набираться опыта, лучше понимать тонкости настройки рекламы и показывать результаты, его зарплата растет.
Когда специалист прокачивается, лучше разбирается в аналитике, оптимизации и может сам вести серьезные рекламные кампании, его заработок может вырасти до $1000 и выше.
