Если компания торгует своей продукцией через интернет и хочет привлечь на сайт заинтересованных пользователей, лучшее решение ― контекстная реклама. Поэтому продавцы товаров или услуг в Самаре открывают вакансию специалиста по настройке РК в Google Ads или Яндекс.Директе. Сочетание таргетинга по ключевым словам с показом объявлений в результатах поиска позволяет получить внимание тех людей, кто уже сами ищут, как купить товар или услугу. Так можно добиться высокой конверсии и прибыли.
Обязанности специалиста по контексту
Этого профессионала нанимают для создания, настройки и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads. Это инструмент, а цель работы контекстника ― привлечение на сайт рекламодателя целевого трафика: пользователей, которых может заинтересовать товар или услуга компании.
Работа специалиста по контекстной рекламе состоит из циклически повторяющихся этапов:
- Изучение продукта компании и составление портрета целевой аудитории. Если определен пол, возраст и интересы потенциальных покупателей, можно переходить к следующему этапу;
- Сбор ключевых слов. Для этого мастер по контексту должен знать разновидности запросов в поиске, отличать коммерческие и точные запросы от информационных и общих. Уникальная возможность рекламы в поиске Google или Яндекса ― возможность показать объявления тем, кто уже сам ищет «купить» или «заказать». Но для этого нужно собрать правильные запросы и исключить нецелевые показы с помощью минус-слов. Иногда конкуренция по коммерческим запросам велика и сложно найти ключевые слова, по которым стоимость клика будет низкой, а трафик целевым. Найти выход ― задача специалиста по контексту.
- Написание заголовков и текстов объявлений, подготовка иллюстраций для объявлений в КМС. От оригинальности объявления будет зависеть его CTR. А он влияет на цену кликов и их количество. Объявления должны преодолеть баннерную слепоту, привлечь внимание пользователя и побудить его кликнуть.
- Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads, настройка таргетинга всей РК и групп объявлений, ключевых слов, создание объявлений, прохождение модерации.
- Анализ поступающего трафика, его себестоимости и конверсии. Часто рекламные кампании требуют оптимизации. Нужно тестировать объявления и ключевые слова, чтобы увеличивать конверсию и снижать стоимость трафика.
Какие требования к специалисту по контекстной рекламе
Кроме свободного владения функциями рекламных платформам двух крупнейших поисковых систем, необходимо знания в интернет-маркетинге, умение определять целевую аудиторию для конкретного товара или услуги, аналитический склад ума, способность методично тестировать связку, анализировать статистику, креативность при создании объявлений для поиска, рекламы в КМС или РСЯ. Кроме этого, специалист по контексту определяет стратегию и управляет рекламным бюджетом, например, распределяя его части между тестами и основной РК.
Эффективность работы мастера по контекстной рекламе определяет качество и объем купленного трафика, а от них зависят продажи и прибыль компании. Поэтому продавцы товаров, услуг или поставщики контента в Самаре стремятся снизить риски и ищут профессионала с наработками и своими кейсами. Однако специалисты по контекстной рекламе без опыта тоже могут претендовать на такие вакансии. Для этого нужно отвечать нескольким условиям: знать функции и интерфейс рекламных платформ, теорию интернет-маркетинга и быть готовым к работе помощником или бесплатной стажировке.
