Для продвижения в интернете товара, услуги или торговой марки используется много разных приемов и каналов привлечения целевой аудитории. Настройка и использование каждой рекламной платформы требует специальных знаний. Всю эту работу мастеров SMM, SEO, арбитражников и всех других специалистов, координирует интернет маркетолог, вакансии для которого регулярно появляются в Екатеринбурге.
Этот специалист занимается комплексным продвижением в интернете компании и ее продукции. Его компетенция ― стратегия привлечения целевой аудитории, улучшение имиджа работодателя, построение воронки продаж с использованием разных каналов рекламы и взаимодействия с потенциальными покупателями.
Обязанности интернет маркетолога заключаются в следующем:
Маркетинговые исследования: изучение ситуации на рынке, анализ спроса, определение целевой аудитории для товара и услуги компании, изучение интересов, привычек, проблем и потребностей потенциальных покупателей, анализ продукции и методов рекламы конкурентов.
Разработка стратегии продвижения компании и ее продукта с помощью интернет-каналов. В эту задачу входит создание УТП, модели позиционирования бренда и конкретного товара, разработка воронки продаж, выбор аргументов для воздействия на целевую аудиторию, анализ возможностей рекламных платформ и других источников трафика и выбор оптимальных каналов привлечения целевых пользователей на сайт компании.
Проведение рекламных кампаний (например, в Директе или Facebook Ads), PR акций, маркетинговых мероприятий в социальных сетях, привлечение органического трафика на сайт, сбор подписчиков и организация email рассылок и использование других методов привлечения целевой аудитории.
Запуск и поддержка работы партнерской программы или получение лидов с помощью CPA сетей.
Создание и развитие сообществ компании в социальных сетях, привлечение в них аудитории, мероприятия по повышению активности и лояльности подписчиков. Например, проведение конкурсов, опросов, розыгрыш призов между подписчиками.
Организация сбора статистики о посетителях сайта (например, с помощью Метрики или Google Analytics), результатах контекстной и таргетированной рекламы, SEO и SMM. Анализ собранных данных, параметров трафика, его количества и конверсии, определение эффективности каналов рекламы и на основании результатов анализа изменение тактики продвижения.
Аудит сайта компании с точки зрения юзабилити и SEO, публикация качественного контента, оптимизация веб-ресурса под требования поисковых систем.
Анализ всего процесса, от привлечения трафика до получения заказов или других целевых действий, исправление ошибок, которые снижают конверсию трафика.
Все эти работы интернет-маркетолог либо выполняет сам, либо распределяет между другими сотрудниками, фрилансерами и координирует их работу, например, арбитражников, специалистов по SEO и SMM, копирайтеров, дизайнеров, вебмастеров. Для этого специалист по маркетингу, должен в достаточной мере разбираться в поисковом продвижении, социальных сетях, веб-технологиях, создании контента, чтобы уметь поставить задачу узким специалистам.
Из-за сложности и важности этой профессии работодатели Екатеринбурга предпочитают нанять опытного профессионала. Ведь от него зависит репутация компании в сети и объемы онлайн-продаж. Но и интернет маркетологи без опыта могут попасть на такую вакансию. Им надо искать должности ассистентов.
