Чтобы показать потенциальным клиентам в сети рекламу есть много бирж, Google Ads, myTarget, Facebook Ads, Яндекс.Директ, таргет ВКонтакте. У каждой площадки своя аудитория и особенности. Это мощные, но сложные инструменты. Настраивать их должен специалист, вакансию для которого открывают компании Минска, если хотят торговать через интернет.
Этот профессионал должен привлечь на сайт работодателя потенциальных покупателей. Это нужно сделать максимально эффективно ― получить трафик подешевле и добиться его конверсии как можно выше. Выбор конкретных инструментов и распределение рекламного бюджета специалист делает сам.
Также в обязанности мастера по онлайн-рекламе входит:
Изучение продукта работодателя и составление портрета целевой аудитории. Нужно точно описать пользователей, которых может заинтересовать товар или услуга компании. Описание должно состоять из тех параметров, которые можно использовать для настройки рекламы: возраст, пол, интересы, место жительства, профессия, образование, хобби, семейное положение.
Подготовка к запуску рекламы: написание нескольких вариантов заголовков и текстов объявлений, подготовка фотографий, создание баннеров, посадочных страниц и прокладок. Для этого может понадобиться участие дизайнера и копирайтера, которым мастер по рекламе должен составить ТЗ.
Настройка Google Analytics, Яндекс.Метрики или других систем веб-статистики. Установка счетчиков на сайт и лендинг, настройка целей.
Подбор ключевых слов для контекстной или медийной рекламы. Это важная задача, от которой зависит цена, качество и объем трафика. Специалист должен понимать принципы использования ключевых слов в разных типах рекламных кампаний для поиска Гугла и Яндекса или КМС\РСЯ.
Запуск РК в системах Google Ads или Яндекс.Директ. Начальная настройка ключевых слов, ГЕО и другого таргетинга, создание объявлений, настройка UTM меток для передачи данных в трекер или Метрику.
Создание рекламных кампаний в социальных сетях на платформах Facebook Ads, myTarget, таргет ВКонтакте.
Оптимизация работающей рекламы. Как правило, это достигается анализом данных о пользователях, кликнувших по объявлениям с разными параметрами таргетинга и А\Б тестированием креативов, ключевых слов, сегментов аудиторий. Цель оптимизации ― снижение стоимости клика и увеличение конверсии трафика.
Организация email рассылок: регистрация в сервисах почтовых рассылок, настройка формы на сайте, привлечение подписчиков, создание контента.
Сбор аудиторий из посетителей сайта или парсингом и использование этих списков для ремаркетинга.
Анализ результатов рекламы и коррекция тактики. Например, отказ от источников слишком дорого трафика, отключение показа объявлений по определенным ГЕО или ключевым словам, если эта аудитория кликает по объявлениям, но не совершает конверсии.
Специалист по онлайн-рекламе должен быть самостоятельным и инициативным, постоянно искать новые способы привлечения на сайт целевой аудитории, ставить гипотезы и проверять их тестировать новые связки.
Чтобы эффективно использовать возможности рекламы на сайтах, в поисковых системах и социальных сетях, теоретические знания должны быть дополнены практикой. Поэтому продавцы товаров или услуг в Минске стремятся нанять опытного профессионала. Новички в интернет рекламе тоже могут найти такую работу, но им следует искать вакансии в помощников и там набраться опыта
