Купить или продать Bing Ads аккаунты
Bing Ads или уже Microsoft Ads — это специальная маркетинговая платформа, которая позволяет создавать контекстную рекламу по принципу оплаты за клик (PPC). Работает она по такому же системе, как и Google Ads, но охватывает меньший процент аудитории. Для сравнения, недавнее исследование за январь 2023 показало, что доля рынка Google составляет 91,07%, а доля Bing и принадлежащего ему Yahoo 3% и 2,87% соответственно. Поэтому реклама в Bing будет получать закономерно меньшие охваты, но при этом сами показатели эффективности будут гораздо выше. Рассмотрим, зачем вообще нужны аккаунты для Bing Ads и насколько эффективна реклама на платформе.
Зачем покупать Bing Ads аккаунты
Несмотря на то, что у Bing не такая большая доля рынка, он занимает второе место по популярности в мире среди поисковых систем и на многих гаджетах стоит по умолчанию. По данным KeyStar, Bing в основном используют пользователи 45 лет, и при этом их средний доход составляет порядка 100$ тысяч. В 2022 число пользователей достигло 1,2 млрд. Это показывает, что аудитория у поисковой системы платежеспособная.
Источник
При этом чаще пользователи ищут именно онлайн-товары — это примерно 54% всех запросов. Аудитория также хорошо реагирует на нутру и дейтинг. Поэтому продвигаться через платформу можно эффективно и получать хорошие показатели на выходе. Если учесть, что Bing Ads также охватывает и Yahoo с AOL, то рекламодатели могут зацепить аудиторию и этих поисковых систем.
Основные причины покупки и продажи Bing Ads аккаунтов заключаются в том, что через платформу можно продвигаться эффективно и выгодно, и это доказывают многие характеристики:
- при оплате рекламы рекламодатели платят только за реально привлеченных пользователей, то есть за тех, кто выполнил целевое действие. При этом можно устанавливать дневной лимит бюджета для контроля средств;
- коэффициент кликабельности во многих нишах гораздо выше, чем в Google — по различным источникам, в среднем на 45% выше;
- аудитория более однородная, так как это в основном люди в возрасте 40-45 лет, которые уже финансово обеспечены;
- к аккаунтам с отлежкой у системы больше доверия, особенно если через них тратились неплохие суммы на рекламу.
Вторая причина покупки в том, что аккаунты часто блокируют — в Bing Ads довольно строгие правила, которые важно учитывать. Если хоть какое-то нарушение будет замечено, рекламный аккаунт отправится в бан. Рассмотрим такие правила и требования подробнее.
Частые причины блокировки новых и старых Bing Ads аккаунтов
Общие требования к объявления похожи на требования Google Ads — если кратко, то нужно публиковать некликбейтные объявления, в которых нет каких-то несанкционированных высказываний и одобрений. Также важно, чтобы в них понятно и четко описывалась услуга и они не противоречили политикам Microsoft.
Что не должно быть в объявлениях Bing Ads:
- нельзя выдавать определенные продукты и услуги за другие — при вскрытии обмана сразу блокируют аккаунт;
- запрещенные вещества и принадлежащие к ним товары;
- фейерверки и взрывчатые вещества;
- оскорбительные сообщения;
- контент, который вводит в заблуждение;
- табачные изделия;
- все услуги и товары, которые нарушают законодательство США;
- все материалы, которые как-то ссылаются или рекламируют сеть Usenet;
- материалы, в которых бедствия и трагедии используются для продвижения услуги;
- контент, который продвигает финансовые пирамиды;
- контент, в котором упоминаются различные «письма счастья», что обязывает некоторые группы людей на взаимодействие с рекламой.
При продвижении любой ниши важно внимательно изучить все требования, которые выставляет платформа для пользователей, чтобы избежать нежелательных блокировок.
Как происходит таргетинг рекламы в Bing Ads
У Bing Ads неплохие конкурентные преимущества перед Google Ads, так как платформа также позволяет продвигать рекламу в различных странах по выбору — полный список находится на официальном сайте.
Таргетинг в Bing Ads происходит по четырем критериям:
- геолокация;
- время и день недели;
- возраст и пол аудитории;
- ключевые слова в объявлении.
Достаточно правильно выставить все характеристики с учетом правил платформы, чтобы объявление начало продвигаться. Объявления будут отображаться в Bing, Yahoo, AOL, на партнерских сайтах Microsoft и в результатах поиска, которые показываются на Windows 10, программах Microsoft Office и Cortana.
При оценке самого объявления, чтобы определить его позицию в поисковой системе, учитывают ставку в сравнении с конкурентами, релевантность объявления целевому запросу и эффективность предыдущих объявлений.
В каких вертикалях целесообразно использовать аккаунты Bing
Аккаунты Bing, прежде всего, могут быть эффективным инструментом для рекламы в бизнес-вертикалях, где пользователи чаще всего используют поисковые запросы на Bing. В силу того, что пользовательская база Bing часто отличается от той, которая использует Google, есть несколько ключевых вертикалей, где использование аккаунтов Bing может быть особенно целесообразным даже необходимым.
Например, бизнесы в сфере здравоохранения, медицинские учреждения и фармацевтические компании могут находить свою аудиторию среди пользователей Bing, поскольку часто пользователи в возрасте и люди, заботящиеся о здоровье, предпочитают этот поисковик. Также в сфере бизнес-услуг, включая юридические и финансовые услуги, использование Bing может быть оправданным.
Однако для эффективного использования Bing Advertising важно провести анализ вашей целевой аудитории, исследовать, какие поисковые запросы они чаще всего используют, и определить, насколько активно они взаимодействуют с Bing.
Как повысить траст аккаунтов Bing
Повышение траста аккаунтов Bing включает в себя ряд шагов, которые помогут улучшить репутацию вашего аккаунта и повысить качество ваших рекламных кампаний. Вот несколько советов:
- Используйте релевантные ключевые слова и написание объявлений.
- Обеспечьте соответствие ключевых слов с содержанием лендинг-страницы.
- Предлагайте четкую и ценную информацию для пользователей.
- Убедитесь, что лендинг-страницы, на которые ведут ваши объявления, являются высококачественными и релевантными.
- Обеспечьте хороший пользовательский опыт на ваших веб-страницах.
- Внимательно изучайте и следуйте правилам и политикам Microsoft Advertising.
- Избегайте нарушений, таких как использование запрещенных ключевых слов или создание обманных объявлений.
- Оптимизируйте бюджет и ставки для максимизации эффективности рекламы.
- Мониторьте и регулируйте ставки для ключевых слов в зависимости от их производительности.
- Используйте доступные расширения объявлений для добавления дополнительной информации и привлечения внимания.
- Регулярно анализируйте данные о производительности кампаний и проводите оптимизацию.
- Используйте инструменты аналитики для понимания поведения пользователей и определения эффективности ключевых слов.
- Проводите тестирование различных элементов объявлений, ключевых слов и настроек кампаний для поиска оптимальных вариантов.
- Постоянно оптимизируйте кампании, учитывая результаты тестирования.
Соблюдение всех указанных выше практик поможет создать положительный опыт для пользователей и повысить траст вашего аккаунта.
Вывод
Аккаунты в Bing Ads — это удобный способ продвигать свои услуги и товары на зарубежную аудиторию. Несмотря на невысокую долю рынка, показатели кликабельности платформы выше, чем у Google Ads, при этом в некоторых нишах получится сэкономить при оплате за клики. Плюсом является и то, что аудитория поисковика — это платежеспособные люди, которые активно интересуются онлайн-товарами и услугами.
