- Партнерки
- B2B
- Статьи
- Блоги
- Работа
- Сервисы
- Агентские кабы
- Ещё
- История арбитража
Блоггинг — одна из наиболее высокооплачиваемых профессий в интернете. Топовые медиаперсоны зарабатывают до нескольких миллионов рублей каждый месяц, а реклама в их соцсетях может исчисляться долларовыми суммами с пятью нулями. Помимо классических рекламных интеграций блоггеры умеют зарабатывать и на другом: мерчи, арбитраж трафика, собственные проекты и др.
Заработок блоггера напрямую зависит от количества подписчиков и их вовлеченности. По числу фолловеров инфлюенсеры подразделяются на:
Сео-ссылки для Инстаграм
Классификация может несколько различаться в разных источниках. Кроме того, на стоимость рекламы у лидера мнений влияет тематика его блога. Популярны следующие ниши:
Наиболее дорого реклама обойдется в тематиках бизнеса и науки, а также у крупной медиаперсоны — исполнителей, актеров и хайпбистов разных сфер.
Если вам интересны практические способы дальнейшей работы с медиаконтентом, например, подготовка роликов под рекламные кампании или импорт в другие площадки, в нашем Telegram‑канале по арбитражу трафика мы регулярно публикуем схемы, кейсы и решения для таких задач.
При достижении отметки в 10 тысяч подписчиков Инстаграм открывает возможность свайпа, и пользуются ей все крупные блоггеры. Свайп — одно из немногих мест в Инсте (другое — в шапке профиля), где можно разместить кликабельную ссылку. Она может вести как на белые сайты (магазин, профиль на Ютубе, новостная заметка), так и на скрытые ссылки запрещенных тематик — сайты для взрослых, казино, букмекерские конторы и т. п.
Как показывает практика, охваты сториз у большинства блоггеров в разы выше, поэтому стоимость ее обычно превышает таковую у обычных постов. Кроме того, обычно реклама в сториз не ограничивается одной публикацией: чаще рекламной части с отметкой или свайпом предшествует сторителлинг, подогрев аудитории. Пример:
Реклама у блоггера дороже, чем у канала «без лица». Например, Моргенштерн летом 2020 года сообщил, что 1 сториз у него стоит около 500 тысяч рублей, этим занимается его менеджер (на тот момент у него было около 4 миллионов подписчиков).
Для монетизации аудитории через рекламу казино и букмекерских контор в сториз обратите внимание на раздел гемблинг-партнерок на Партнеркине — там собраны проверенные CPA-сети с высокими выплатами и лояльными условиями для трафика из Instagram. А чтобы безопасно размещать ссылки на такие офферы и проходить модерацию, используйте сервисы клоакинга из нашего каталога: они помогут скрыть нежелательный контент от проверок и показывать его только целевой аудитории.
Интеграция в ленте имеет массу плюсов — в большинстве случаев по условиям сотрудничества она остается в профиле блоггера и не удаляется спустя 24 часа (как сториз). Кроме того, в пост можно добавить до 9 фото и видео (хотя это большая редкость — обычно ограничиваются 3-5 публикациями). Отмечать можно как на публикации, так и в текстовом описании. Количество отметок также часто оговаривается с блоггером.
Обычно на промо-материале присутствует сам блоггер и рекламируемый бренд — это ассоциируется с доверием и повышает вовлеченность. Например, нашумевшая реклама Ольги Бузовой и чая Curtis.
Больше отметок — больше оплата. Более того, часто блоггеры договариваются на комбинированный формат рекламы — пост в ленте + сториз, это стоит еще дороже. В этом случае блоггер может просто опубликовать историю-промоушн отдельно от поста, а может разместить ссылку на пост в сториз. Первый вариант оплачивается больше, а второй используется скорее для поднятия активности у поста. Например, если по условиям договора просмотры не дотягивают до оплаченного минимума.
Чтобы находить подходящих блогеров для рекламы в ленте и договариваться об интеграциях, загляните в раздел сервисов для работы с блогерами — там представлены платформы для поиска инфлюенсеров по тематикам, анализа их аудитории и управления кампаниями. А для оценки эффективности опубликованных постов и отслеживания вовлеченности подключите инструменты аналитики сообществ: они покажут реальный охват, активность подписчиков и помогут скорректировать стратегию.
Одним из крупнейших Инстаграм-блоггеров СНГ является Настя Ивлеева — ведущая таких проектов, как Орел и Решка, Агентшоу, ЗБС Шоу и др. Ее история интересна и уникальна, что объясняется многочисленными интервью (в т. ч. у Дудя) и десятками миллионов аудитории в Инстаграм, на Ютуб и др. ресурсах.
В Инсте Настя ведет сразу два популярных аккаунта.
В основном — почти 19 миллионов фолловеров, в запасном — 7 миллионов. Прямо в био блоггер сообщает о контактах своих менеджеров для рекламодателей.
Посты выходят довольно часто — от 3 до 5 раз в неделю. При этом минимум на 5 постов приходится 1 рекламный. Настя сотрудничает только с действительно крупными (часто мировыми) брендами.
Ивлеева отлично справляется со своей работой: все фото максимально качественные, насыщенные и привлекательные. Это абсолютно не вызывает негативной реакции подписчиков на рекламу. В комментариях большинство фолловеров забрасывает фото комментариями об уровне съемки, харизме девушки и т.д. Очевидно, подписчики, которые любят блоггера, принесут любой компании-рекламодателю куда больше выгоды, чем покупка дешевых интеграций у большого количества инфлюенсеров, аудитория которых не настолько вовлечена в жизнь кумира. Судить об этом можно, например, по фан-пабликам: они есть у Ивлеевой, Моргенштерна, Элджея, Давы и многих других.
Как упоминалось выше, отметки у всех своеобразные. Например, в интеграции с Milka Настя отметила бренд только на публикации, без метки в тексте. Зато описание снабжено ссылкой на промо-сайт (пусть и не кликабельной). При этом к предыдущим и последующим постам с легкостью могут быть прикреплены отметки рекламодателя.
Два года назад реклама в ленте Ивлеевой стоила в районе 1 миллиона рублей. Вероятно, сейчас эта цифра в 3-4 раза выше.
Giveaway — метод коллективного продвижения блоггеров и брендов у одного крупного блоггера. Суть проста:
Вероятно, практически каждый хотя бы раз участвовал в гиве, поэтому механика довольно понятна. Тем не менее, рекомендуем прочитать специальный материал о том, как самостоятельно проводить гивы и зарабатывать от тысячи долларов даже без аудитории.
Гивами занимаются и блоггеры, и специально созданные под эту сферу профили. Например, крупнейший в Беларуси профиль Belgive.
Естественно, стоимость участия в гиве блоггера с лицом в разы дороже. При наличии аудитории затраты нужны только для покупки приза, что сполна окупается спонсорской оплатой.
Если вы хотите участвовать в гивах в качестве спонсора или, наоборот, ищете рекламодателей для своего блога, обратите внимание на биржи заданий в каталоге Партнеркина. Там можно найти исполнителей для организации совместных розыгрышей или напрямую договориться с владельцами крупных пабликов о размещении ваших предложений.
Практически каждый крупный блоггер проводил именной гив. Среди наиболее нашумевших — Моргенштерн, Литвин, Гасанов, Тимати. Каждый кричит о том, что именно его giveaway принесет наибольшее количество подписчиков, что он организует самую крупную активность рунета и т.д. Отчасти это правда — каждый год ставятся новые рекорды по привлеченной аудитории. В каждом крупном гиве часто можно встретить популярных блоггеров, постоянно участвующих в подобных действиях — Косенко, Тамаев и многие другие.
Одним из главных гивов 2020 года стал розыгрыш мерина от Моргенштерна — скандального рэпера и блоггера. Призом была машина, снявшаяся в одном из его самых популярных клипов, — Mercedes-Benz E200. По оценкам специалистов, в его гиве приняло участие около 126 аккаунтов. За несколько недель блоггер поднимал стоимость участия на несколько десятков тысяч, и средний ценник составил около 400 тысяч рублей. Получается, за весь гив Моргенштерн заработал более 50 миллионов рублей. Неплохо, учитывая, что цена приза при максимальном раскладе не могла составить более 8 миллионов рублей.
Блоггеры, как и вебмастеры, наслышаны о партнерском маркетинге. Они активно используют свои соцсети для продвижения брендов и компаний не только путем повышения охватов, но и привлечением прямых клиентов. Это отслеживается через личные партнерские ссылки. Естественно, они не работают через партнерские программы, а связываются с фирмами напрямую — платить процент посреднику при таких объемах совсем не хочется.
Наиболее часто рекламируются:
За каждого приведенного клиента блоггер получает вознаграждение, причем здесь, как и в арбитраже трафика, существует оплата по модели CPA (единоразовая за целевое действие), так и Revenue Share (процент с проигрыша или расхода пользователя на покупку).
Литвин является одним из наиболее знаменитых блоггеров России и автором первого в 2021 году гива, на котором также был разыгран автомобиль.
Рекламы у него довольно немного, и часто это нативные публикации, связанные с его контентом на Ютубе. Тем не менее, ежедневно блоггер рекламирует букмекерскую контору 1xbet в своих сториз.
Поскольку БК платит по модели ревшары, а реклама появляется каждые 24 часа, возможно, блоггер имеет специальный контракт, и контора платит за каждую публикацию независимо от приведенных игроков. Промо 1x было в сториз Михаила даже когда он находился в больнице и еле мог разговаривать — значит, деньги действительно стоящие.
Поскольку реклама ставок в Инстаграм запрещена, это делается через редирект. На выходе — классическая страница сайта нелегальной БК 1xbet.
Любой крупный блоггер хочет иметь собственное производство, в первую очередь одежды — ведь это личный стиль медиаперсоны. Для многих это становится одним из основных видов дохода. Например, американский блоггер Артем Долгин, в прошлом — житель Украины, а ныне — успешный бодибилдер. Подписчиков не так много, по сравнению с миллионниками — чуть более 500 тысяч человек. Из них примерно поровну американцев и жителей СНГ, поэтому посты выходят и на английском, и на русском языках.
Он запустил производство мерча Goldenaestics. Вначале это был только бренд одежды.
Но теперь Артем занимается производством CBD (добавки на основе каннабиса) и спортивным питанием.
Для большинства крупных блоггеров мерч — это именно одежда, вещи (рюкзаки, значки, наклейки), обувь, головные уборы, то есть элементы стиля.
Сложно назвать мерч кейсом, и тем не менее, запуск собственного производства — довольно трудоемкий процесс. Требуется аудитория фанатов, которые будут покупать бренд, рабочие руки, идеи и креатив для создания шаблонов, материалы для изготовления и многое другое.
Одним из ярких представителей владельцев мерча стал Элджей — хип-хоп- и рэп-исполнитель. Сделав успешную музыкальную карьеру на треке «Розовое вино», певец занялся продвижением личного бренда одежды. В скором времени появился собственный интернет-магазин — Sayonarashop. Здесь продаются штаны, кофты, бомберы, футболки, аксессуары и многое другое.
Цены выше, чем в масс маркетах, но вполне доступны покупателю с доходом чуть выше среднего. Бренд настолько популярен, что имеет собственные колл-центр и техподдержку, аккаунты в Фейсбуке, Инстаграме и ВК.
Многие легендарные элементы одежды, ассоциирующиеся с определенным треком Элджея, часто просто отсутствуют в магазине, поскольку его сразу раскупают. Несомненно, исполнитель отлично постарался. Первая аудитория — подписчики соцсетей и посетители концертов.
Многие лидеры мнений активно рекламируют самые разные инфопродукты — курсы, мануалы, программы питания, похудения, психологические хитрости. Кроме того, блоггеры некоторых сфер пишут собственные книги и продают их в электронном и бумажном формате. Например, Оскар Хартманн — предприниматель, активно занимающийся продвижением личного бренда в Инстаграме и на Ютубе. По его мнению, чтобы быть богатым, нужно просто что-то делать, и делать это просто. Именно эта фраза легла в название авторской книги «Просто делай — делай просто». Бизнесмен действительно имеет огромный опыт и с радостью обучает психологии предпринимателя, делится фишками и хитростями. Книги его продаются на всех онлайн-маркетах (Озон, WB, Беру, Купивип — который, кстати, принадлежит Оскару).
Фишка очень важна — она создает ассоциацию и участвует в формировании бренда блоггера. У Хартманна это карандаш для заметок, прикрепленный к книге. У его друга, миллиардера Игоря Рыбакова, который тоже пишет книги, это «Доллар рыбакова» — купюра с автографом бизнесмена.
Александра Митрошина — одна из основателей русскоязычного Инстаграм. История ее становления интересна и познавательна, и, как сообщает сама блоггер, она вдохновила половину русских лидеров мнений на собственный блог.
Саша занимается огромным количеством видов деятельности: спорт, путешествия, выступления на ТВ и радио, борьба за права женщин, написание книг, создание курсов по тренировкам, психологии и многое другое.
Первым курсом Митрошиной стал вебинар в 2017 году, принесший более 300 тысяч рублей от 150 участников. Теперь доходы с инфопродуктов выросли в разы и иногда превышают миллион рублей с одного потока, при этом продаваться может обычная программа, без личного присутствия блоггера. Подробнее о доходах Саши Митрошиной рассказано в отдельной статье.
Гуру определенных сфер часто предлагают свои услуги интернет-аудитории. Как правило, это нематериальные товары, близкие по смыслу к инфопродуктам. Отличие в том, что блоггеры являются квалифицированными специалистами, имеющими либо огромный опыт, либо соответствующее образование. Вкупе с медиа-популярностью это создает сильный портрет блоггера-лидера мнений.
Такие блоггеры часто запускают массовые вебинары и тренинги, на которых выступают лично — это могут быть офлайн- и онлайн-мероприятия на специальных платформах. Специалисты могут делиться разными знаниями — психология, спорт, деньги, здоровье, красота, технологическая информация, языки и др. Обычно вебинары ведут к тому, чтобы зритель принес лид — приобрел платные услуги (консультация, книга, доступ к сайту).
Популярным психологом является Михаил Лабковский. Он — автор большого количества книг и частый гость на всякого рода выступлениях. Весь его Инстаграм построен именно на том, чтобы получить прибыль со зрителя. Это не хорошо и не плохо — специалист нравится большому количеству людей и зарабатывает на своих знаниях, полезных обществу.
Наставничество популярно среди богачей — звезд, исполнителей, бизнесменов. Им часто нужен гуру по психологии, финансам, развитию и другому. Менторов выбирают среди популярных и не очень менторов. Естественно, никто не обратит внимания на специалиста с 1 тысячей фолловеров. Но минимальные цифры в 5-10 тысяч подписчиков в сочетании с качественными экспертными постами, сайтами и рекомендациями от друзей делают человека гуру своей ниши.
Личные обучения доступны и обычным людям — только в данном случае речь идет о более приземленных цифрах, близких к репетиторству. Например, личный тренер, преподаватель по английскому языку, химии или другому предмету. Такие блоггеры тоже не нуждаются в сотнях тысяч фолловеров, а цена за их работу вполне доступна среднему человеку.
Рекламу у блоггеров покупают потому, что лидеры мнений пользуются уважением среди своих подписчиков, а их слова и поведение влияют на действия зрителя. Обычная разовая реклама — это, конечно, хорошо. Но куда большую отдачу получают бренды, заключающие полноценные контракты с блоггерами. Они получают возможность длительно рекламироваться от имени медиаперсоны, и союз «бренд-блоггер» впечатывается в подсознание зрителей.
Примером является Моргенштерн. Помимо всех своих занятий (музыка, блоггинг, ресторан) он является амбассадором нескольких брендов.
В течение 2020 года по всем городам России можно было встретить рекламу на билбордах с изображением певца, употребляющего Спрайт. В своих соцсетях Моргенштерн не раз упоминал о том, какой это вкусный, бодрящий и освежающий напиток.
В 2021 году место Спрайта занял Альфа Банк — все началось со скандального клипа, за который, по словам певца банк заплатил ему 10 миллионов рублей.
Конечно, такой формат сотрудничества приносит блоггерам без преуменьшения десятки миллионов.
Тимати является популярным певцом, бывшим совладельцем и участником лейбла Black Star. Он занимается огромным количеством различных дел: помимо музыки артист продвигал бренд одежды, ресторан. А личные рекламные кампании приносили до нескольких миллионов рублей.
Одним из главных его рекламных контрактов стало сотрудничество с букмекерской конторой Leon. Если еще от имени лейбла в его клипах участвовала БК Фонбет, теперь он активно продвигает конкурента от своего лица.
О доходах от такой коллаборации практически ничего не известно, но участие артиста в рекламных роликах и лендингах компании стоит как минимум 2 миллиона рублей за публикацию.
Инстаграм — отличная площадка для привлечения и удержания аудитории. Помимо рекламных интеграций Инста используется как источник трафика для «переливания» аудитории в другие соцсети блоггеров — Инстаграм (запасные аккаунты), ТикТок, Телеграм, ВК, Ютуб и др. Это открывает новые рекламные возможности. Например, реклама товаров и услуг, запрещенных правилами Инстаграм.
Кроме того, Инста служит ресурсом для анонса: блоггеры используют приложение для оповещения фолловеров о новых роликах, концертах, выходе обновлений, треков, коллабораций и многого другого. Это повышает вовлеченность аудитории и тем или иным путем приносит блоггеру прибыль.
Пожертвования любимым блоггерам популярны во всех соцсетях: доны ВК, донаты на Ютубе и Твиче. В Инстаграме есть функция пожертвований, но осуществляются они только для организаций, которые в этом нуждаются. Пример можно увидеть на специально подготовленной странице Фейсбук.
Тем не менее, блоггеры в Инсте тоже иногда запрашивают материальную поддержку у своих подписчиков. Это делается через различные сервисы, например, Donationalerts. Сервис берет свою небольшую комиссию. Наиболее часто донатят блоггерам игровых тематик.
Иногда блоггер может настолько нравиться зрителям, что они готовы платить деньги (иногда очень немалые), чтобы увидеть любимца чуть больше. Речь идет в первую очередь о моделях, и наиболее часто это модели, публикуемые материалы для взрослых. Они зарабатывают на жизнь продажей своих откровенных материалов и выполнением платных заданий от подписчиков.
Часто модели работают в качестве вебкам-участниц в различных проектах. Один из самых популярных сервисов для подобных занятий — Онлифанс. Мы уже рассказали, как любой человек может заработать на чужих фото, и рекомендуем ознакомиться с материалом. Моделям, разбирающимся в теме, еще проще, ведь они работают на себя без посредников.
Инстаграм служит площадкой для добычи трафика, который затем «переливается» в источники, где откровенные материалы легализованы или не запрещены правилами пользования. Это Онлифанс и Телеграм. Также для привлечения аудитории используются Твиттер и Реддит.
За 1 фото «блоггер» может запросить до 100 рублей, а за короткое видео — до 1 000 рублей. У каждой девушки свои расценки и методы работы: кто-то готов полностью раздеваться, кто-то ограничивается эротическим полуголым контентом.
Одним из нестандартных методов привлечения аудитории (рекламы) служат прямые эфиры и совместные трансляции. В течение определенного времени блоггер с аудиторией общается с оппонентом, а зрители, наблюдающие за стримом, интересуются, переходят в профиль к гостю и зачастую подписываются. Формат популярен не только в Инстаграме, но и в ТикТок.
Часто такие эфиры работают в обе стороны, то есть блоггеры делают взаимопиар. Но нередки и случаи платных трансляций. Формат рекламы не особо дорог — при 10 тысячах зрителей стоимость участия обойдется гостю не дороже 1 000 рублей. Обычно подобные взаимодействия используются среди блоггеров близких друг другу тематик — бизнес, финансы, языки, а также развлечения. В течение эфира могут использоваться различные приемы вовлечения аудитории — сторителлинг, прямое зазывание в профиль к гостю и «обрезанные» материалы — когда блоггер-гость обещает подарить гайд, чек-лист за подписку или когда зрителю, чтобы досмотреть эфир, нужно подписаться на гостя, ведь вторая часть эфира пройдет на его аккаунте.
Популярными и наиболее просматриваемыми прямыми эфирами русскоязычного Инстаграма в 2020 году стали:
Практически каждый эфир сопровождался спонсорскими интеграциями. Более того, неизвестно, платил ли кто-либо из гостей за свое участие (очевидно, что некоторые платили, таким образом продвигая себя).
Очень часто люди начинают вести блоги только для того, чтобы продвигать свои услуги. К таким услугам, помимо вышеперечисленных коучинга, менторства и репетиторства, относятся:
Каждый продает то, чем умеет заниматься. Любой бизнес-тренер скажет, что чтобы искать клиентов в сети, вам потребуется сильный личный бренд, а блог в Инстаграме — это именно то, что может его сформировать. Качественные публикации, экспертность в текстах под постами, активность в сториз — все это принесет подписчиков, часть из которых станет клиентами.
Одной из наиболее популярных категорий блоггеров, продвигающих собственные услуги, являются таргетологи. Они умеют запускать таргетированную рекламу и предлагают себя различным типам бизнеса с гарантией привода клиентов из интернета.
Помимо экспертных знаний в профиле специалиста достаточно обычных публикаций из жизни — это становится причиной привлечения внимания и обычных подписчиков. Они не имеют бизнеса и никогда не станут клиентом таргетолога, зато создают его фанатскую базу. А чем больше фолловеров, тем больше доверия к специалисту.
Таким образом, экспертный профиль является смесью знаний и личного блога.
Подписчики в соцсетях являются практически гарантией дохода. Чем больше фолловеров, тем больше доход у блоггера. Самые популярные лица в Инстаграме — Криштиану Роналду, Селена Гомес, Джастин Бибер, Кайли Дженнер и Ким Кардашьян — берут до нескольких миллионов долларов за единственную рекламную интеграцию. Отечественным блоггерам далеко до подобных цифр, и тем не менее, они зарабатывают в разы выше среднестатистических сотрудников.
0 
