Serpstat: функционал и возможности сервиса

Serpstat — платформа для SEO-анализа доменов. По возможностям похожа на Semrush, но огромное ее преимущество в том, что есть русскоязычный вариант сервиса. С помощью него можно собирать семантическое ядро для сайта, анализировать сайты конкурентов, следить за ссылками и рекламой, а также за ключевыми словами, причем платными и органическими. Разберем подробнее, что представляет собой сервис, и как им пользоваться.

Функционал и интерфейс Serpstat

Для работы с сервисом нужно пройти быструю регистрацию — можно войти по Google-почте. Потом перед пользователем открывается личный кабинет — там указаны все функции сервиса. Среди них: анализ домена, ключевых слов, страниц, ссылок, мониторинг позиций, пакетный анализ, аудит сайта, трендовые запросы, локальное SEO, работа с контентом с помощью искусственного интеллекта, кластеризация и пользовательские отчеты. Разберем все эти функции подробно.

Анализ домена

Если сразу указать домен, то при входе в раздел показывается суммарная статистика по всем показателям. Например, ключевые слова, распределенные фраз по позициям, динамика видимости сайта и его трафика, страницы-лидеры и конкуренты.

В панели отображаются схожие пункты из раздела, но в них будет гораздо больше аналитических данных. По умолчанию они подразделяются на Seo-анализ и PPC-анализ.

Seo-анализ — в этом подразделе можно найти данные по ключевым словам. В таблице будут отображаться сами ключи, по которым выходят на данный домен пользователи, сложность ключа, его позиция в поисковике, частотность использования, стоимость, конкуренция в контексте, количество результатов, а также урлы, где применяется данный ключ.

В пункте с конкурентами будут отображаться контекстные конкуренты по домену. Здесь показывают не только домены конкурентов, но и общие с ними ключи, упущенные конкурентами ключи, релевантность в сравнении с тестируемым доменом, общее количество ключей на сайте и их видимость поисковой системой.

Следом идет пункт сравнения доменов — в нем можно сравнить несколько доменов со своим. Для этого нужно их указать. Система в результате отобразит такие данные, как: список всех доменов и их страниц, общее количество ключевых фраз и уникальные ключи. Кроме того, подбиваются аналитические данные по конкретным фразам — в списке указывают их частотность, позицию в поисковике в отношении каждого домена, стоимость и конкуренцию. По умолчанию система показывает, были ли в выдаче определенные элементы помимо списка сайтов, то есть функции SERP, — например, медиа, сниппеты или связанные ключевики.

В Seo-анализе также есть пункт с поддоменами — система списком отображает все поддомены сайта.

После поддоменов можно проверить страницы-лидеры — здесь отображается небольшая таблица с данными. Они включают саму страницу, количество ключевых фраз на ней, количество репостов страницы в Фейсбуке* и ее общий показатель трафика.

Финальный пункт — это дерево сайта. В нем отображаются страницы сайта, а также ключевые фразы, с помощью которых ранжируются эти страницы. В таблице показывают частотность фраз, их позицию в поисковике, стоимость, конкурентность и количество результатов.

PPC-анализ — в разделе анализа домена есть и анализ проплаченного трафика, чтобы можно было оценить эффективность продвижения. Можно начать с раздела ключевых слов.

В нем система отобразит все ключевые слова, которые используются в контекстной рекламе. Как видно из таблицы на скрине, показываются ключевая фраза, объявления с этой ключевой фразой, страницы, на которые ведет объявление, сложность ключа, его позиция в поисковике, частотность и стоимость.

В пункте с конкурентами ниже уже будут анализироваться объявления конкурентов и их показатели. Так, в таблице можно посмотреть, какие общие ключи с конкурентами есть, сколько всего у них ключей, какие ключи упустили, а также общее число объявлений.

Следующий пункт — сравнение доменов, и в нем практически идентичное содержание, как и в сравнении доменов в Seo-анализе. Также показываются данные по частотности, стоимости и конкуренции.

Самый интересный пункт — это рекламные объявления. В нем подбивается список всех последних объявлений в контекстной рекламе. Кроме того, показывает урл, на который ссылается объявление, а также количество ключевых слов в нем.

Последним пунктом являются посадочные страницы — здесь отображаются все лендинги, которые принадлежат домену. Можно посмотреть сам список с урлами, какое количество объявлений на него приводят, а также количество ключевых фраз по урлу.

К сожалению, даже в этих пунктах не отображается вся информация — чтобы получить полный доступ, нужна подписка либо тестовая версия. При этом после разового просмотра данных в неоплаченной версии они исчезнут — например, если пользователь перейдет в другой раздел и потом вернется в предыдущий, то доступа к информации уже не будет.

Анализ ключевых слов

В этом разделе можно посмотреть полную аналитику по определенным ключевым словам. Например, если ввести в поле любое слово, то сервис покажет основные данные по нему — частоту его использования, конкурентов по ключевому слову, рекламные объявления с таким ключевым словом. Давайте разберем эти пункты — все они также подразделяются на Seo-анализ и PPC-анализ.

Seo-анализ — в этом подразделе анализируются все ключевые слова, которые не используются в контекстной рекламе. Чтобы использовать функции, нужно сначала указать свое ключевое слово в пункте «Подбор фраз».

После этого система выдаст похожие фразы, которые тоже часто используют для поиска. В таблице отобразится сама фраза, ее частотность, сложность, стоимость, конкуренция и социальные домены, на которых она также используется.

Если есть необходимость использовать похожие слова или фразы, их также можно поискать через раздел «Похожие фразы». В нем отображаются слова, которые показывают примерно схожие результаты поиска, что и искомая фраза. Также отображаются данные по сложности, частотности, стоимости, конкуренции и силе связи с основным словом. По последней характеристике легче ориентироваться — чем крепче связь, тем чаще эту фразу используют при поиске схожей информации.

Другая возможность этого раздела — это показ подсказок при поиске. То есть в списке подбиваются фразы, которые чаще выдает система при вводе подобного ключевого слова. Этот раздел может помочь составить полноценное семантическое ядро с данным словом, чтобы сузить свою аудиторию до целевой.

Если хочется посмотреть варианты подсказок в форме вопроса, можно сдвинуть ползунок вверху, и система отобразит вопросные подсказки. Ползунок можно и не сдвигать, а просто перейти в следующий пункт, который как раз и называется «Поисковые вопросы».

После этого идет раздел со страницами-лидерами по ключевым словам — в нем отображаются самые популярные страницы сайта, ключевые слова на них, сколько раз ими делились на Фейсбуке*, а также трафик на этих страницах. Если он не такой высокий, это говорит, что необходимо заняться оптимизацией страницы, чтобы она в топы выбивалась не только внутри сайта, но и в поиске.

Чтобы проанализировать конкурентов по ключевому слову, можно использовать раздел «Конкуренты» — там отображаются общие ключи, а также сколько всего у них ключей. Можно проверить и видимость конкурента в поисковике, так как иногда некоторые домены теряют свои позиции и снижаются в выдаче, или наоборот.

Недавно появился новый пункт — «Топ по фразе». В нем собрали топ-100 доменов в поисковой выдаче по указанному ключу. При этом можно видоизменять графики с данными — выбрать определенный показатель, по которому будет построен график среди этих страниц. Например, есть показатели авторитетности домена, видимости домена в выдаче, а также данные по количеству ключей в домене, урле и в контекстной рекламе. Ниже все графики представляют в виде таблицы, чтобы можно было сразу посмотреть все характеристики.

PPC-анализ — это аналитика всех ключевых слов, которые используются в контекстной рекламе. Логика такая же — нужно указать ключевое слово и смотреть данные.

В пункте «Ключевые слова» показывают вариации фразы, а также объявления, в которых подобные фразы используются. Дополнительно можно изучить страницы, на которые ссылается объявления, сложность ключа, позицию в выдаче, частотность, стоимость и конкуренцию по слову.

Внизу можно поменять локацию, чтобы посмотреть все данные по использованию ключа в других странах — например, в Германии или Великобритании.

В пункте «Конкуренты» показываются конкуренты по ключевому слову, их все ключевые слова, а также те, которые являются общими. Кроме того, отмечается число объявлений, которые ссылаются на данный домен.

Следом идут рекламные объявления — в этом пункте можно просмотреть все объявления, в которых используется указанное ключевое слово. Помимо этого, система отмечает урл, на который ссылается объявление, и остальные ключевые слова из него. Этот раздел может быть полезен для подбора ключей для рекламных объявлений.

Заключительный пункт раздела «Посадочные страницы» — в нем можно проверить все посадочные страницы в Сети, где используется указанное ключевое слово. При этом система подобьет, сколько всего объявлений ссылается на посадочную страницу, и какое количество ключевых слов на них.

Анализ страниц

Через анализ страниц можно больше узнать о ключевых словах на них, а также конкурентов по страницам. Все пункты расположены идентично предыдущим разделам — сначала суммарный отчет, потом Seo-анализ и в конце PPC-анализ.

Seo-анализ — в подразделе можно посмотреть ключевые слова, по которым ранжируется домен в поисковой выдаче. Система приводит основные характеристики по сложности ключа, частотности, позиции, трафику, стоимости, конкурентам и результатам поиска.

В пункте с конкурентами отображаются все прямые конкуренты данной страницы — причем в списке могут отображаться и другие страницы самого домена, а не только страницы конкурентов. Также показывают, сколько раз делились страницей на Фейсбук* и количество ключей на ней.

В пункте «Сравнение URL» можно сравнить урлы различных страниц — со своими или с конкурентными, например.

Далее идет пункт с упущенными ключами на страницах, которые можно добавить в семантическое ядро.

В последних двух пунктах показываются страницы-лидеры — они чаще всего попадают в топ выдачи по запросу — и дерево сайта, где отображаются все ключи, с помощью которых ранжируется страница.

PPC-анализ — в подразделе аналитики платного трафика показывается всего два пункта с ключевыми словами в объявлениях, которые пересылают пользователей на страницу, а также с самими рекламными объявлениями.

Анализ ссылок

В разделе с аналитикой ссылок можно также посмотреть суммарный отчет по ссылкам из проекта. Здесь уже нет деления на аналитику органических трафика и ключей и аналитику платных трафика и ключей — показываются только девять подразделов.

• суммарный отчет — подбиваются общие данные по ссылкам, например, количество ссылающихся доменов, их динамика, количество входящих ссылок и исходящих доменов;
• ссылающиеся домены — отображают все домены, которые ссылаются на указанный сайт;
• вредоносные сайты — показывают списки всех вредоносных доменов и страниц;
• входящие ссылки — изображают актуальный график с входящими ссылками, а также данные по утерянным или активным ссылкам;
• исходящие ссылки — перечисляют все ссылки, на которые ссылается указанный домен;
• исходящие домены — отображают уже конкретные домены, на которые ссылается сайт;
• анкоры ссылок — показывают список ключевых слов, которые являются анкорами ссылок;
• страницы-лидеры — побивают все популярные страницы сайта, на которые чаще ссылаются другие ресурсы;
• пересечение доноров — здесь указывают все ссылки сайта, которые пересекаются с другими доменами. Для анализа нужно указать все домены.

Мониторинг позиций

Этот раздел могут просматривать только те, кто оформил подписку на платформу. В нем собрали пять основных характеристик:

• обзор проекта — можно отследить свой сайт и сайты доменов в поисковой выдаче по ряду запросов, причем как в органическом поиске, так и в платном;

• история позиций — показывается история позиций конкурентов и собственного сайта за определенный период;

• история выдачи — отображается история выдачи указанного домена, то есть только его позиция в течение определенного периода;

• конкуренты — подсчитывается распределение трафика в поиске в сравнении с конкурентами;

• страницы — показываются позиции страниц сайта в поисковой выдаче.

Пакетный анализ

В этом разделе можно провести полный анализ сразу нескольких доменов или нескольких ключевых фраз. При этом массовый анализ доменов доступен только для тех, кто оплатил подписку на платформу.

Для анализа достаточно указать всех конкурентов и их домены — система отобразит данные по трафику, видимости, ключам, позиции и обратным ссылкам.

Чтобы анализировать ключевые слова, нужно указать список всех ключей, — сначала создается отдельный проект, добавляется список ключевиков, указываются нужные параметры для анализа и поисковая система.

Вот как выглядит настройка проекта:

Аудит сайта

Важный раздел, который помогает выявить все ошибки на сайте. Можно посмотреть суммарный отчет с частью данных, а можно открыть список со всеми ошибками сайта. Есть возможность создать персональный отчет по сайту, а также провести аудит только одной страницы.

На выходе пользователь получает немало информации — например, подробное описание состояния Title, Description и Meta-заголовков. Также собираются данные по контенту на сайте, по индексации и редиректу, ссылкам и сертификатам и другое.

AI для контента

Искусственный интеллект для контента — это новая функция на сервисе, которая находится в стадии разработки. Принцип ее в том, что искусственный интеллект поможет подготовить контент для сайта.

На выбор дается 12 функций:

• генерация Title;

• генерация Description;

• рерайт текста для уникализации;

• проверка грамматики;

• генерация полноценных статей;

• извлечение фраз, чтобы генерировать ключи;

• мешок слов для сбора популярных ключей из текста, который пользователь вставит;

• шаблоны фраз;

• конструктор статей;

• генерация часто задаваемых вопросов;

• проверка уникальности текста;

• генерация рекламных объявлений.

По сути, все функции — это отдельные приложения, которые работают через API. Плата за их использование будет взиматься отдельно. Каждый запрос в любое из приложений будет стоить 100 кредитов.

Трендовые запросы

Трендовые запросы — это раздел, в котором можно посмотреть актуальные запросы для разных стран. На выбор дают более ста стран. С помощью функции можно не только узнать об актуальных ключевых фразах, но и в целом о настроениях людей из разных стран — это тоже немаловажно для продвижения в Сети.

Чтобы использовать функцию, нужно выбрать страну из списка или сразу несколько стран. После генерации трендов пользователь увидеть список популярных ключевых фраз в поиске, страну, в которой их чаще гуглят, город, язык, а также дату подведения результата.

Локальные SEO

Локальные SEO являются отдельным инструментом, который помогает просматривать и подбивать информацию о своей компании. Например, если в данных о компании что-то изменилось, можно быстро проверить источники, где она остается устаревшей, и заменить ее. Аналитика проводится по Google Business Profile, Yelp и другим сайтам-каталогам. Важно знать, что оплачивать данный инструмент придется отдельно — о цене нужно договариваться с менеджером платформы.

После подключения инструмента будут автоматически подбиваться данные по всем сайтам-каталогам, и пользователь будет получать списки сайтов, где информация устаревшая.

Кластеризация, текстовая аналитика

Кластеризация — это специальный инструмент, который позволяет создавать кластеры похожих ключевых слов. Для этого система ищет около 50 тысяч самых популярных ключевых фраз и делит их на тематические группы. Например, фразы с упоминанием автомобиля, Apple, Samsung и так далее. Все популярные запросы будут разделены, чтобы легко находить нужные для себя и заливать их на сайт целым потоком.

Для работы с инструментом нужно создавать отдельный проект и тематические списки ключевых фраз. При этом в самом списке помимо слов будут показываться их частотность использования и сила связи с основными ключами домена. Все данные можно без проблем экспортировать, чтобы заливать их на сайт.

Пользовательские отчеты

В разделе с пользовательскими отчетами можно создавать отчеты по итогам анализа домена, страниц или ключевиков. Для этого система предлагает использовать готовые шаблоны, которые подкрутятся под данные пользователя, либо создавать отчеты самостоятельно с помощью 20+ показателей, виджетов и графиков.

Если есть необходимость, при создании отчета и наличии тарифного плана выше Standart появляется возможность делать брендированные отчеты. Это значит, что можно в отчет добавить логотип компании и ее название. На тарифе Enterprise открывается возможность использовать White Label — в отчетах не будет логотипа Serpstat. Поэтому их можно без проблем скачивать и использовать в корпоративных целях компании.

На этом список основных функций заканчивается — остальные касаются в основном взаимодействия с сервисом и управления.

Дополнительные функции Serpstat

Дополнительные функции включают список задач и инструменты — давайте рассмотрим, что они дают пользователю.

Список задач — в этом разделе можно создавать задачники и чек-листы на основе шаблонов, чтобы лучше продвигать проект или следить за результатами работы коллег. Кроме того, чек-листы дают возможность планировать и будущие проекты на основании результатов прошлого.

Инструменты — это дополнительные возможности, которые предлагает сервис. Кратко их рассмотрим:

• Показатели шторма — с помощью инструмента можно проанализировать, насколько изменилась поисковая выдача Google. Если показатель низкий, то незначительно, если высокий, то изменения серьезные.

• Проверка индексации страниц — через этот инструмент можно подключить аккаунт Google Search Console и проверять индексацию страниц регулярно, чтобы не пропустить изменения.

• Переобход страниц — если на сайте произошли серьезные изменения, и это не отразилось в поисковой системе Bing, то можно отправить запрос на проверку. Для этого достаточно указать свой домен, APL-ключ и урлы страниц с изменениями. Система рассмотрит изменения и сразу обновит эти страницы.

• IP поисковых систем — в этом пункте можно вставить IP-адрес любого бота и определить его принадлежность к конкретной поисковой системе.

• Пинг карты сайта — можно отправить ссылку карты сайта, чтобы Google ее создал или обновил. Не стоит отправлять пинг, когда карта не изменяется.

• Расширение для браузеров — можно скачать расширение Serpstat для любого браузера.

• Serpstat в Google Таблицах — расширение для Google Таблиц для упрощения обработки данных.

• Looker Studio — коннектор от Serpstat, чтобы создавать отчеты с простой визуализацией данных.

В конце списка есть еще две интересные функции — возможность заказать API от Serpstat для упрощения работы и в некоммерческих целях, а также докупить лимиты на любом тарифе, если они заканчиваются.

Что дает подписка на Serpstat

Чтобы использовать сервис полноценно, нужно оплатить подписку — есть три тарифа на выбор, в зависимости от целей пользователя. И каждый из них дает различные возможности — дайте их разберем:

• растут лимиты анализа и результатов в отчетах — например, в зависимости от тарифа, пользователь может анализировать сайты или ссылки от 4 000 раз до 12 000 раз в день, при этом на Lite тарифе доступно 10 тысяч результатов, а на тарифе «Предприятие» уже открывается 75 тысяч результатов;

• доступ к некоторым функция API — появляется доступ к API-аналитике, увеличивается число результатов в этом разделе, а также появляется возможность использовать API Мониторинг позиций;

• растет количество проектов — чем выше тариф, тем больше проектов можно создавать, а также расширяется число доступов, которые можно дать другим пользователям;

• можно создавать брендированные отчеты — пользователь может создать отчет с фирменным логотипом и названием компании, чтобы использовать его в корпоративных целях;

• телефонная поддержка — для определенных тарифов есть доступ к телефонной поддержке, чтобы связаться напрямую с менеджерами платформы;

• возможность связаться с отделом разработки — также на определенных тарифах пользователи раз в месяц могут связываться с командой разработки, чтобы предложить новую функцию или улучшить работу старой.

В целом, на тарифе Lite можно использовать минимальные лимиты для проверок и получения результатов. Если человек работает сам, то ему такого функционала вполне хватит. Но если работа ведется в команде или проект ведет целая компания, то лучше выбирать стандартный тариф и выше — у них высокие лимиты на все виды проверок.

Стоимость тарифных планов

Как мы и сказали, для работы нужно определиться с тарифным планом — давайте рассмотрим стоимость каждого:

• Lite — этот тариф рассчитан на фрилансеров или микро-компании, в распоряжении которых будет около 30 инструментов под различные задачи. Стоимость его составляет $69 в месяц.

• Standart — тариф подойдет для небольших команд и средних компаний. Пользователи получают все возможности Lite и дополнительно возможность добавить одного человека в проект, получать более высокие лимиты и делать брендированные отчеты. Стоимость: $149 в месяц.

• Advanced — подойдет для крупных агентств и компаний. Сочетает возможности стандартного тарифа, а также дает больше лимитов и возможность подключить к проекту пять человек. Стоимость: $299.

• Enterprise — могут использовать все лидеры отрасли. У тарифа есть все функции Advanced, а также увеличенные лимиты до максимума и возможность использовать функцию White Label и подключать семь человек к проекту. Стоимость: $499.

При оформлении тарифа на год, можно серьезно сэкономить — например, стоимость стандартного тарифа выйдет $119 в месяц, а не $149. Если у компании есть собственные запросы по поводу лимитов, можно связаться с менеджерами платформы и получить индивидуальное по характеристикам и цене предложение.

Вывод

Serpstat — это удобный сервис для анализа и оптимизации своих сайтов в Google. С его помощью можно быстро анализировать ключевые слова, конкурентов, ссылки и даже отдельные страницы. По функционалу сильно похож на Semrush, но его преимущество в том, что есть возможность пользоваться платформой на русском, а также искать сайты, которые принадлежат российским серверам. Однако из-за отказа сотрудничать с пользователями из России придется подумать над оплатой — российские карты сервис не принимает. Поэтому по необходимости можно использовать зарубежные виртуальные карты для оплаты.

*запрещенная в РФ организация

Официальный адрес сайта — https://serpstat.com/