SEMrush – комплексный инструмент для оптимизации SEO-показателей вашего сайта и отслеживания конкурентных ресурсов. Сервис поможет отследить эффективные ключевые слова и рекламные кампании и сравнить данные нескольких сайтов.
SEO-оптимизация сайта – критичный шаг в маркетинговой кампании. Чтобы ресурс показывался выше конкурентов в поисковой выдаче, требуется подобрать подходящие ключевые слова и фразы, собрать семантическое ядро и многое другое. Сервис SEMrush помогает ускорить этот процесс – он позволяет отслеживать статистику и действия конкурентных сайтов, сравнить их данные с результатами вашего ресурса и подсмотреть эффективные решения. Рассматриваем, на что способен этот spy-сервис.
Панель управления и тарифы
С 2022 года SEMrush не поддерживает русский язык – сайт доступен на английском, испанском, немецком, французском и еще 7 языках. Это усложняет работу, так как сервис предоставляет глубокую аналитику и большой выбор инструментов. Для комфортной работы и понимания всех данных требуется знание одного из доступных языков на уровне разговорного.
Ресурс подходит не только для SEO-оптимизации сайтов – это также удобный инструмент для улучшения показателей онлайн-магазинов и маркетплейсов. Доступны следующие опции:
- 12 инструментов для управления SEO, PPC, социальными сетями и контент-маркетингом, связанными с одним конкретным веб-сайтом;
- полезные сторонние данные, включая информацию из ваших учетных записей Google Analytics и Search Console, социальные сети, данные поисковой выдачи в реальном времени;
- функция совместного использования, которая упрощает сотрудничество между агентствами, клиентами и членами команды.
Стоит отметить, что большинство инструментов разрешается использовать совершенно бесплатно. На некоторые из инструментов накладывается лимит использования за 24 часа: разрешается не более 10 бесплатных запросов в сутки.
Желающие приобрести платный аккаунт могут выбрать один из доступных вариантов:
- Pro – $119.95 в месяц;
- Guru – $229.95 в месяц;
- Business – $449.95 в месяц.
В зависимости от выбранного тарифа PRO-аккаунт открывает следующие преимущества:
- до 40 проектов;
- 500 запросов в сутки;
- одновременное отслеживание 5000 ключевых запросов;
- 10 социальных аккаунтов для постинга;
- премиум-инструменты: тренды, социальный и контент-маркетинг, API и другие.
Примечание: ресурс доступен для работы на территории РФ только через VPN-сервис.
Старт проекта
Чтобы провести быстрый анализ сайта, добавьте его на главной странице кабинета. Для этого авторизуйтесь и в разделе «Projects» введите URL-адрес в строку Enter domain. Укажите, по какой стране требуется просмотреть статистику, и нажмите Add domain.
Чтобы просмотреть полную статистику, кликните на название ресурса. Чуть ниже находится блок My Projects. Здесь добавляется ваш сайт – это позволяет отслеживать изменения в поисковой выдаче и сравнивать с конкурентом.
Также сайт разрешает добавлять источник через поиск. Для этого нужно вбить требуемое слово в поисковую строку и нажать Search. Такой способ сразу дает полный анализ и открывает инструменты SEO-анализа. Рассмотрим кратко принцип их действия.
SEO-анализ конкурентов
Открыв полный анализ, мы окажемся в разделе Domain Overview. В первой строке можно отсортировать результаты:
- отобразить статистику по отдельной стране или по всему Интернету;
- выбрать устройство: настольный ПК или смартфон;
- изменить дату (платная функция);
- изменить валюту, в которой отображается платные действия домена (платный трафик, покупка рекламы и так далее);
- скачать всю статистику в формате PDF (платная функция).
Можно переключаться между типами просмотра: посмотреть общие данные по домену, отследить статистику прироста за определенный период и сравнить данные в разных странах.
Пролистав страницу, можно просмотреть распределение трафика по странам, динамику ключевых слов в показе Google Search, статистику упоминаний сайта на сторонних ресурсах, брендированный трафик, платные упоминания, страницы в поиске, основных конкурентов.
Каждый показатель кликабельный – щелкнув на пункт, можно просмотреть более детальную информацию. Также вы можете открыть подробную аналитику основных данных через левое меню в разделе Competitive Research. Дается доступ к следующим показателям:
- Traffic Analytics – основные данные по трафику указанного сайта: поиск основных конкурентов по выбранной нише, анализ выбранных доменов, инсайты ЦА, самые эффективные страницы конкурентов. Большинство опций доступно в PRO-аккаунте.
- Organic Research – данные по поисковой статистике и показ основных ключевых слов, а также главные конкуренты по схожим поисковым запросам.
- Keyword gap – указывается несколько конкурентов и отслеживается статистика по ключевым словам.
- Backlink Gap – отображается разница по обратным ссылкам для основных конкурентов.
Подбор и статистика ключевых запросов
Раздел Keyword Research позволяет еще глубже погрузиться в статистику ключевых запросов. Для этого во вкладке Keyword Overview указывается основной запрос и желаемая страна. После это можно просмотреть:
- общее количество запросов по стране и миру;
- сложность ключевой фразы;
- цель, с которой используется ключевая фраза;
- количество веб-страниц с данным запросом;
- средняя цена запроса при покупке платного трафика;
- вариации фраз с указанным запросом;
- вопросы, включающие в себя ключ;
- похожие запросы;
- примеры реальных статей с ключевым запросом в тексте или заголовке;
- URL-адреса релевантных страниц.
Как и в основном SEO-разделе, здесь можно изменять способы отображения, дату сбора информации и девайсы. Для более детального анализа нужно воспользоваться разделами слева:
- Keyword magic tool – подробная статистика с LSI, динамикой популярности, количеством вариаций. Можно добавлять запрос в коллекцию – для этого нужно нажать на иконку плюсика рядом с фразой.
- Keyword manager – коллекция выбранных ключевых запросов и отслеживание их статистики. Инструмент доступен в PRO-аккаунте.
- Position tracking – отслеживание ключа только на выбранных доменах. Просмотр и сравнение, на каких позициях находится ваш сайт и ресурс конкурента по выбранному запросу.
- Organic traffic Insight – отслеживание дополнительных ключей, которые используют пользователи для вашего или конкурентного сайта. Требуется подключение Google Analytics.
Ссылочная масса
Еще один инструмент, предлагаемый сервисом – отслеживание ссылочной массы. Все данные находятся в разделе Link Building. Здесь можно отследить все ссылки на сторонних ресурсах. Нужно только добавить URL во вкладке Backlink Analytics, и вы получите данные о всех источниках, где упоминается нужный домен:
- категория, к которой относится сайт;
- количество ссылок за сутки;
- анкоры, к которым привязана ссылка;
- авторитетность сайтов, на которых расположена ссылка.
Рассмотрим подробнее дополнительные инструменты, которые открываются через левую панель:
- Backlink Audit – можно отследить токсичность ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт. Здесь можно избавиться от вредных ссылок, которые вредят авторитетности вашего сайта.
- Link Building Tool – здесь можно найти потенциальные источники для построения ссылочной массы. Сайт показывает контакты для связи, предлагает типовые тексты сообщений для e-mail и позволяет отслеживать «жизнь» обратной ссылки.
- Bulk Analysis – анализ сразу нескольких сайтов на наличие обратных ссылок. Разрешается добавлять вплоть до 200 адресов.
Углубленный SEO-аудит сайта
Следующий на очереди инструмент – On Page & tech SEO. Он позволяет проводить глубокий анализ SEO-показателей на всем сайте: общее здоровье, битые ссылки, ошибки на страницах, предупреждения от поисковиков, скорость загрузки. Все данные можно скачать как документ в формате CSV или XLSX.
Позволяется указывает детальные настройки: включить в проверку субдомены, поставить лимит проверяемых страниц, указать источник проверки: сам домен, карта сайта на сайте или загружаемый файл.
Когда проверка завершится, сайт выведет список проблем и рекомендаций. Просмотреть результаты можно в разделе Site Audit. Там же можно добавить новый ресурс – для этого нажмите кнопку Add New Project. В бесплатном тарифе установлен лимит на 1 URL-адрес.
Для просмотра детальной аналитики нужно кликнуть по нужному параметру. После этого выводится полный отчет по всем найденным проблемам и общая статистика: здоровье сайта, найденные ошибки, скорость загрузки и так далее. Можно просмотреть все данные сразу или переключиться на подробный анализ. Для этого воспользуйтесь группой вкладок в верхней части страницы.
Если вам не требуется подробный отчет, можно воспользоваться отдельными сервисами, которые перечислены в колонке слева:
- SEO Content Template – выдает рекомендации по созданию SEO-оптимизированного контента, основываясь на предпочитаемых ключевых фразах.
- On Page SEO Checker – проверка отдельных страниц на соответствие SEO-параметрам. Можно использовать, чтобы шпионить за конкурентами и заимствовать у них идеи оптимизации.
- Log File Analyzer – анализирует лог-файлы вашего сайта.
Дополнительные функции
Итак, мы рассмотрели основные SEO-инструменты, предлагаемые сервисом SEMrush. Но в копилке у сайта есть еще несколько полезных опций.
Снова обращаемся к навигационной панели слева и видим следующие разделы:
- Local SEO – «выжимка» для локального отслеживания: листинги в поисковиках и на сайтах, отслеживание позиции в поисковых системах, аудит сайта, SEO-чекер страниц.
- Advertising – инструменты для контроля и планирования рекламных кампаний. Помогает отследить тренды рынков и популярные ключевые слова, просмотреть показ вашей рекламы на площадках, запустить рекламу в социальных сетях.
- Social Media – просмотр социальной активности конкурентов и создание собственной стратегии продвижения в соцсетях. Доступно в премиум-подписке.
- Content Marketing – отслеживание тем и ключевых слов, популярных в вашей нише, и создание на их основе эффективного контент-плана. Опция доступна в платном тарифе.
- Trends – анализ самых популярных страниц сайтов-конкурентов и отслеживание активности. Также доступна статистика набирающих популярность в Интернете трендов и подробная аналитика целевой аудитории и их действий.
Вывод
SEMrush предлагает ряд уникальных инструментов, которые сложно найти у русскоязычных альтернатив. Особенно выделяются разделы для запуска рекламных и социальных кампаний – в них можно строить подробные планы продвижения и работать с бюджетом, отслеживая стоимость кликов.
Однако у сервиса есть существенный недостаток для пользователей из РФ: сайт не рассчитан на рунет. Здесь нельзя анализировать данные из Яндекса, подключение ВК и других русских социальных сетей также не поддерживается.
Также отметим не очень удобное управление. Отсутствие русскоязычной локализации усложняет работу, а результаты проверок выводятся единым массивом. Из-за этого иногда не сразу понятно, как просмотреть отдельные данные.
Несмотря на недостатки, SEMrush определенно относится к инструментам, которые необходимы владельцам интернет-ресурсов и SEO-специалистам. Сервис полезен тем, кто продвигает сайты на иностранный сектор, а владельцам русских сайтов пригодятся функции SEO-оптимизации и spy-сервисы.
Официальный сайт сервиса — https://ru.semrush.com
*запрещенная в РФ организация
0