Полный обзор Semrush: инструмент улучшения SEO и отслеживания конкурентов

SEMrush – комплексный инструмент для оптимизации SEO-показателей вашего сайта и отслеживания конкурентных ресурсов. Сервис поможет отследить эффективные ключевые слова и рекламные кампании и сравнить данные нескольких сайтов.

SEO-оптимизация сайта – критичный шаг в маркетинговой кампании. Чтобы ресурс показывался выше конкурентов в поисковой выдаче, требуется подобрать подходящие ключевые слова и фразы, собрать семантическое ядро и многое другое. Сервис SEMrush помогает ускорить этот процесс – он позволяет отслеживать статистику и действия конкурентных сайтов, сравнить их данные с результатами вашего ресурса и подсмотреть эффективные решения. Рассматриваем, на что способен этот spy-сервис.

Панель управления и тарифы

С 2022 года SEMrush не поддерживает русский язык – сайт доступен на английском, испанском, немецком, французском и еще 7 языках. Это усложняет работу, так как сервис предоставляет глубокую аналитику и большой выбор инструментов. Для комфортной работы и понимания всех данных требуется знание одного из доступных языков на уровне разговорного.

Ресурс подходит не только для SEO-оптимизации сайтов – это также удобный инструмент для улучшения показателей онлайн-магазинов и маркетплейсов. Доступны следующие опции:

• 12 инструментов для управления SEO, PPC, социальными сетями и контент-маркетингом, связанными с одним конкретным веб-сайтом;
• полезные сторонние данные, включая информацию из ваших учетных записей Google Analytics и Search Console, социальные сети, данные поисковой выдачи в реальном времени;
• функция совместного использования, которая упрощает сотрудничество между агентствами, клиентами и членами команды.

Стоит отметить, что большинство инструментов разрешается использовать совершенно бесплатно. На некоторые из инструментов накладывается лимит использования за 24 часа: разрешается не более 10 бесплатных запросов в сутки.

Желающие приобрести платный аккаунт могут выбрать один из доступных вариантов:

• Pro – $119.95 в месяц;
• Guru – $229.95 в месяц;
• Business – $449.95 в месяц.

В зависимости от выбранного тарифа PRO-аккаунт открывает следующие преимущества:

• до 40 проектов;
• 500 запросов в сутки;
• одновременное отслеживание 5000 ключевых запросов;
• 10 социальных аккаунтов для постинга;
• премиум-инструменты: тренды, социальный и контент-маркетинг, API и другие.

Примечание: ресурс доступен для работы на территории РФ только через VPN-сервис.

Старт проекта

Чтобы провести быстрый анализ сайта, добавьте его на главной странице кабинета. Для этого авторизуйтесь и в разделе «Projects» введите URL-адрес в строку Enter domain. Укажите, по какой стране требуется просмотреть статистику, и нажмите Add domain.

Чтобы просмотреть полную статистику, кликните на название ресурса. Чуть ниже находится блок My Projects. Здесь добавляется ваш сайт – это позволяет отслеживать изменения в поисковой выдаче и сравнивать с конкурентом.

Также сайт разрешает добавлять источник через поиск. Для этого нужно вбить требуемое слово в поисковую строку и нажать Search. Такой способ сразу дает полный анализ и открывает инструменты SEO-анализа. Рассмотрим кратко принцип их действия.

SEO-анализ конкурентов

Открыв полный анализ, мы окажемся в разделе Domain Overview. В первой строке можно отсортировать результаты:

• отобразить статистику по отдельной стране или по всему Интернету;
• выбрать устройство: настольный ПК или смартфон;
• изменить дату (платная функция);
• изменить валюту, в которой отображается платные действия домена (платный трафик, покупка рекламы и так далее);
• скачать всю статистику в формате PDF (платная функция).

Можно переключаться между типами просмотра: посмотреть общие данные по домену, отследить статистику прироста за определенный период и сравнить данные в разных странах.

Пролистав страницу, можно просмотреть распределение трафика по странам, динамику ключевых слов в показе Google Search, статистику упоминаний сайта на сторонних ресурсах, брендированный трафик, платные упоминания, страницы в поиске, основных конкурентов.

 Каждый показатель кликабельный – щелкнув на пункт, можно просмотреть более детальную информацию. Также вы можете открыть подробную аналитику основных данных через левое меню в разделе Competitive Research. Дается доступ к следующим показателям:

• Traffic Analytics – основные данные по трафику указанного сайта: поиск основных конкурентов по выбранной нише, анализ выбранных доменов, инсайты ЦА, самые эффективные страницы конкурентов. Большинство опций доступно в PRO-аккаунте.
• Organic Research – данные по поисковой статистике и показ основных ключевых слов, а также главные конкуренты по схожим поисковым запросам.
• Keyword gap – указывается несколько конкурентов и отслеживается статистика по ключевым словам.
• Backlink Gap – отображается разница по обратным ссылкам для основных конкурентов.

Подбор и статистика ключевых запросов

Раздел Keyword Research позволяет еще глубже погрузиться в статистику ключевых запросов. Для этого во вкладке Keyword Overview указывается основной запрос и желаемая страна. После это можно просмотреть:

• общее количество запросов по стране и миру;
• сложность ключевой фразы;
• цель, с которой используется ключевая фраза;
• количество веб-страниц с данным запросом;
• средняя цена запроса при покупке платного трафика;
• вариации фраз с указанным запросом;
• вопросы, включающие в себя ключ;
• похожие запросы;
• примеры реальных статей с ключевым запросом в тексте или заголовке;
• URL-адреса релевантных страниц.

Как и в основном SEO-разделе, здесь можно изменять способы отображения, дату сбора информации и девайсы. Для более детального анализа нужно воспользоваться разделами слева:

• Keyword magic tool – подробная статистика с LSI, динамикой популярности, количеством вариаций. Можно добавлять запрос в коллекцию – для этого нужно нажать на иконку плюсика рядом с фразой.
• Keyword manager – коллекция выбранных ключевых запросов и отслеживание их статистики. Инструмент доступен в PRO-аккаунте.
• Position tracking – отслеживание ключа только на выбранных доменах. Просмотр и сравнение, на каких позициях находится ваш сайт и ресурс конкурента по выбранному запросу.
• Organic traffic Insight – отслеживание дополнительных ключей, которые используют пользователи для вашего или конкурентного сайта. Требуется подключение Google Analytics.

Ссылочная масса

Еще один инструмент, предлагаемый сервисом – отслеживание ссылочной массы. Все данные находятся в разделе Link Building. Здесь можно отследить все ссылки на сторонних ресурсах. Нужно только добавить URL во вкладке Backlink Analytics, и вы получите данные о всех источниках, где упоминается нужный домен:

• категория, к которой относится сайт;
• количество ссылок за сутки;
• анкоры, к которым привязана ссылка;
• авторитетность сайтов, на которых расположена ссылка.

Рассмотрим подробнее дополнительные инструменты, которые открываются через левую панель:

• Backlink Audit – можно отследить токсичность ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт. Здесь можно избавиться от вредных ссылок, которые вредят авторитетности вашего сайта.
• Link Building Tool – здесь можно найти потенциальные источники для построения ссылочной массы. Сайт показывает контакты для связи, предлагает типовые тексты сообщений для e-mail и позволяет отслеживать «жизнь» обратной ссылки.
• Bulk Analysis – анализ сразу нескольких сайтов на наличие обратных ссылок. Разрешается добавлять вплоть до 200 адресов.

Углубленный SEO-аудит сайта

Следующий на очереди инструмент – On Page & tech SEO. Он позволяет проводить глубокий анализ SEO-показателей на всем сайте: общее здоровье, битые ссылки, ошибки на страницах, предупреждения от поисковиков, скорость загрузки. Все данные можно скачать как документ в формате CSV или XLSX.

Позволяется указывает детальные настройки: включить в проверку субдомены, поставить лимит проверяемых страниц, указать источник проверки: сам домен, карта сайта на сайте или загружаемый файл.

Когда проверка завершится, сайт выведет список проблем и рекомендаций. Просмотреть результаты можно в разделе Site Audit. Там же можно добавить новый ресурс – для этого нажмите кнопку Add New Project. В бесплатном тарифе установлен лимит на 1 URL-адрес.

Для просмотра детальной аналитики нужно кликнуть по нужному параметру. После этого выводится полный отчет по всем найденным проблемам и общая статистика: здоровье сайта, найденные ошибки, скорость загрузки и так далее. Можно просмотреть все данные сразу или переключиться на подробный анализ. Для этого воспользуйтесь группой вкладок в верхней части страницы.

Если вам не требуется подробный отчет, можно воспользоваться отдельными сервисами, которые перечислены в колонке слева:

• SEO Content Template – выдает рекомендации по созданию SEO-оптимизированного контента, основываясь на предпочитаемых ключевых фразах.
• On Page SEO Checker – проверка отдельных страниц на соответствие SEO-параметрам. Можно использовать, чтобы шпионить за конкурентами и заимствовать у них идеи оптимизации.
• Log File Analyzer – анализирует лог-файлы вашего сайта.

Дополнительные функции

Итак, мы рассмотрели основные SEO-инструменты, предлагаемые сервисом SEMrush. Но в копилке у сайта есть еще несколько полезных опций.

Снова обращаемся к навигационной панели слева и видим следующие разделы:

• Local SEO – «выжимка» для локального отслеживания: листинги в поисковиках и на сайтах, отслеживание позиции в поисковых системах, аудит сайта, SEO-чекер страниц.
• Advertising – инструменты для контроля и планирования рекламных кампаний. Помогает отследить тренды рынков и популярные ключевые слова, просмотреть показ вашей рекламы на площадках, запустить рекламу в социальных сетях.
• Social Media – просмотр социальной активности конкурентов и создание собственной стратегии продвижения в соцсетях. Доступно в премиум-подписке.
• Content Marketing – отслеживание тем и ключевых слов, популярных в вашей нише, и создание на их основе эффективного контент-плана. Опция доступна в платном тарифе.
• Trends – анализ самых популярных страниц сайтов-конкурентов и отслеживание активности. Также доступна статистика набирающих популярность в Интернете трендов и подробная аналитика целевой аудитории и их действий.

Вывод

SEMrush предлагает ряд уникальных инструментов, которые сложно найти у русскоязычных альтернатив. Особенно выделяются разделы для запуска рекламных и социальных кампаний – в них можно строить подробные планы продвижения и работать с бюджетом, отслеживая стоимость кликов.

Однако у сервиса есть существенный недостаток для пользователей из РФ: сайт не рассчитан на рунет. Здесь нельзя анализировать данные из Яндекса, подключение ВК и других русских социальных сетей также не поддерживается.

Также отметим не очень удобное управление. Отсутствие русскоязычной локализации усложняет работу, а результаты проверок выводятся единым массивом. Из-за этого  иногда не сразу понятно, как просмотреть отдельные данные.

Несмотря на недостатки, SEMrush определенно относится к инструментам, которые необходимы владельцам интернет-ресурсов и SEO-специалистам. Сервис полезен тем, кто продвигает сайты на иностранный сектор, а владельцам русских сайтов пригодятся функции SEO-оптимизации и spy-сервисы.

Официальный сайт сервиса — https://ru.semrush.com

*запрещенная в РФ организация